聯商網消息：6月18日，一年一度的全球營銷盛事——戛納國際創意節如約而至，作為世界營銷創意界的風向標，戛納這座小城再次聚焦了全球營銷人的目光。6月20日，國內領先的電商營銷平臺——京東受邀參與戛納創意節，并攜手騰訊、寶潔、藍色光標，共同舉辦“How to Unleash the Power of Social Commerce”嘉賓分享，以前沿的洞察和生動案例，全方位解析社交電商營銷的魔力。

(圖為： 京東、騰訊、寶潔、藍色光標高層共同舉辦嘉賓分享現場)

作為世界三大廣告盛典之一，戛納國際創意節被視為營銷界的奧斯卡。事實上，近兩三年來全球營銷趨勢都更加注重技術驅動，數據推動的產品讓營銷人員能夠向消費者發布融入消費者體驗，與用戶當下興趣與需求精準相關的廣告，并評估廣告活動的效益，技術已經對廣告制作、購買和銷售等方式產生了根本性的改變，眾多技術型公司已經成為戛納“新星”。本次京東獲邀也正是基于其完美結合消費數據加社交數據實現品牌和效益雙贏的創新營銷方法而受到整個業界的矚目。

過去5年里，全球線上廣告的花費平均增長了18%，而數字廣告以外的其他廣告僅增長了0.6%，這意味著數據驅動對營銷起到越來越決定性的作用。但對于一流的企業來說，他們所追求的數據不是過去數字營銷1.0時代所追求的簡單曝光量，也不局限于數字營銷2.0時代利用搜索數據對用戶需求進行定向。事實上，隨著數據技術的突飛猛進，以京東為代表的電商營銷模式已經日益成熟，他們更多地關注用戶體驗，以人為本，追求給用戶提供個性化的創新營銷體驗。

(圖為：京東廣告戰略與創新負責人卞芊闡述個性化廣告體驗將引領行業未來)

正如本次論壇上，京東廣告戰略與創新負責人卞芊所述，京東想讓用戶看到他們想看的內容，讓廣告不再是廣而告之，而是專屬定制。而京東與騰訊合作的，利用京東消費數據和騰訊社交數據的跨界結合幫助品牌商實現個性化精準投放的“京騰計劃”就實現了這一營銷手段的飛躍。

卞芊在論壇上向大家介紹，“京騰計劃”自實施以來已經成功幫助寶潔、聯合利華、三星等30多個全球領先品牌創造了令人矚目的營銷業績。

SK-II的成功案例和個性化廣告體驗模式讓與會者感受到了“京騰計劃”的魅力。在基于京東、騰訊海量用戶中篩選出精準人群的基礎上，京東幫助SK-II確立了營銷策略，并將目標用戶群鎖定在三大維度，即SK-II既有及潛在用戶、SK-II品牌互動用戶、SK-II品牌代言人霍建華的粉絲。而后，“京騰計劃”通過將社交用戶場景與電商交易平臺相對接，對精準人群投放個性化廣告，并將該人群導入到微信的京東購物SK-II商品詳情頁以及SK-II微信官方公眾號，整個過程打通了從品牌展示、曝光到下單交易的閉環模型流程。數據顯示，活動當日，SK-II新拉粉絲數是過去兩個月平均新增粉絲量的總和，單日銷售額也飆升至以往日均近6倍。

截止2015年，中國互聯網廣告投放分布中電商已經占25%以上，成為主要營銷渠道之一，同時京東還擁有近1.7億高質量的消費用戶數據。渠道和用戶，這正是品牌最需要的。京東作為電商平臺，通過精準定向、用戶洞察、效果分析，實現的從品牌曝光、展示、互動到交易下單體驗的閉環服務，也正是品牌人多年來孜孜以求的兩條圣經——品牌和效果。“京騰計劃”讓營銷與銷售真正實現了融合。“社交電商營銷開啟的是一個足以顛覆傳統營銷方式的新時代，這也是平臺、數據開放化、自由流通的結果。”卞芊再次強調。

恰逢京東618品質狂歡節剛剛完美收官之際，據悉618大促期間，京東累計訂單量過億，在6月18日的爆發期，消費者購買熱情空前高漲，全天下單量同比增長超過60%，流量遠超其他電商平臺，為品牌商帶去了超乎想象的價值。其中，移動端下單量占比達到85%，是去年同期的2.2倍;當日京東新增下單用戶中，來自微信購物和手機QQ購物的新用戶數量是去年同期的2.6倍，充分顯示了移動社交與電商購物完美融合的巨大威力與潛力。

作為全球營銷人向往的殿堂，越來越多的科技巨頭正逐漸成為戛納國際創意節的主角，京東首次亮相戛納，作為電商營銷模式的創新者，為全球品牌商提供了從量化決策到營銷推廣、再到效果反饋的全程陪伴式服務，也得到了業界的極大認同。“個性化廣告體驗將引領行業未來，京東將繼續加大在營銷手段創新方面的投入，為更多品牌提供有力幫助，實現電商平臺與品牌共建的發展愿景。”卞芊表示。