聯(lián)商網(wǎng)消息：11月11日零點(diǎn)剛過，剁手黨們立刻開啟“顏值狂歡”，天貓美妝雙11銷售額2分鐘內(nèi)迅速突破億元。今年雙11日開啟8個(gè)小時(shí)，天貓美妝銷售額即超過2015年雙11全天交易額。獨(dú)家入駐天貓的25大高端美妝品牌全量參加今年天貓雙11全球狂歡節(jié)，截至11日10時(shí)許，百雀羚、SK-II領(lǐng)跑國(guó)貨及高端品牌，銷售額突破一億，率先加入天貓雙11“億元俱樂部”。

“顏值狂歡”花式玩轉(zhuǎn)天貓雙11

天貓美妝以“顏值狂歡”為主題，攜手雅詩(shī)蘭黛、SK-II、蘭蔻等近千個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，為消費(fèi)者帶來天貓獨(dú)家首發(fā)新品、全球同價(jià)、買正裝送正裝等超值活動(dòng)。

凌晨1點(diǎn)，預(yù)售產(chǎn)品尾款開始支付，眾多高端美妝品牌瞬間超過去年雙11全天總成交額，其中SK-II僅用5分鐘，海藍(lán)之謎、資生堂、芭比波朗僅用10分鐘；全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下品牌表現(xiàn)亮眼：12分鐘，首次參戰(zhàn)天貓雙11的法國(guó)嬌蘭品牌交易額已超過其入駐天貓時(shí)全月預(yù)售額+“超級(jí)品牌日”全天銷售額；15分鐘，MAKE UP FOR EVER成交額達(dá)去年雙11全天的3倍。

首次參戰(zhàn)雙11的多個(gè)高端美妝品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中修麗可僅用15分鐘，SISLEY用30分鐘成交額已突破品牌入駐天貓時(shí)全月+“超級(jí)品牌日”全天銷售額；20分鐘，CPB肌膚之鑰銷售額高達(dá)“超級(jí)品牌日”全天的三倍；30分鐘，植村秀已破天貓旗艦店開業(yè)全月業(yè)績(jī)!

截至11日10時(shí)許，天貓美妝“億元俱樂部”已迎來國(guó)貨品牌領(lǐng)跑者百雀羚、高端品牌領(lǐng)跑者SK-II兩名成員。

作為最“會(huì)玩”的行業(yè)之一，美妝品牌“花式”玩轉(zhuǎn)天貓雙11。例如，消費(fèi)者可以一邊選購(gòu)DHC品牌迪士尼公主全球限量款唇膏，一邊憧憬著參加天貓雙11迪士尼奇妙家庭狂歡日;也可以邊欣賞天貓雙11晚會(huì)中維密天使的驚艷亮相，邊搶購(gòu)維多利亞的秘密與蜜絲佛陀品牌合作定制的翅膀系列產(chǎn)品……此外，雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、蘭蔻、SK-II等高端美妝品牌紛紛推出天貓首發(fā)獨(dú)家定制禮盒，倍被消費(fèi)者追捧。

蜜絲佛陀維多利亞的秘密合作定制限量版翅膀系列產(chǎn)品

超級(jí)IP助力美妝品牌娛樂升級(jí)

2015年“天貓雙11”晚會(huì)，上海家化已然是最大的品牌贏家之一。美妝行業(yè)的目標(biāo)人群以80、90后的年輕用戶群體為主，這也和綜藝娛樂節(jié)目的受眾契合度頗高。數(shù)據(jù)顯示，截止晚會(huì)開始后38分鐘，高夫憑借SNH48的精彩演出，流量迅速爆增至行業(yè)第一，高夫連續(xù)兩年在晚會(huì)中表現(xiàn)亮點(diǎn)，可謂實(shí)在的流量神器。截止晚會(huì)開始54分鐘，上海家化旗下美妝品牌高夫流量暴漲為日常的100倍，佰草集為日常40倍，更值得一提的是高夫100萬優(yōu)惠券1小時(shí)被搶空。上海家化無疑是當(dāng)天晚上晚會(huì)的最大贏家。

高夫憑借SNH48的精彩演出，流量迅速爆增至行業(yè)第一

IP和直播的大熱為廣告商、品牌在推廣及傳播層面提供了新的思路。11月9日晚，首次匯集了以PAPI醬為首的超級(jí)網(wǎng)紅大IP，三位千萬級(jí)粉絲量網(wǎng)絡(luò)紅人同臺(tái)直播首秀，引發(fā)關(guān)注高潮。PAPI醬在直播中分享自己的雙十一購(gòu)物清單、買買買等心得，該直播創(chuàng)下了153.4萬的收視熱潮及1203.5萬點(diǎn)贊量，在創(chuàng)造直播收視率的同時(shí)，也在同時(shí)段提升了麗人麗妝旗下70多個(gè)美妝品牌的雙十一預(yù)售銷量。

9500元限量款面霜全球獨(dú)家開售

LVMH旗下奢侈品牌法國(guó)嬌蘭(GUERLAIN)今年9月7日剛剛登陸天貓，就在雙11為敗家女帶來大禮。據(jù)介紹，嬌蘭在雙11全球首發(fā)了一款售價(jià)高達(dá)9500元的“御廷蘭花卓能煥活臻蘭面霜”，早于其他渠道兩周發(fā)售，全球限量300套。截至預(yù)售結(jié)束時(shí)，天貓平臺(tái)備貨已售罄，品牌為滿足高端消費(fèi)者，立即協(xié)調(diào)補(bǔ)貨。除嬌蘭外，LVMH集團(tuán)旗下玫珂菲(MAKE UP FOR EVER)、絲芙蘭等品牌也組團(tuán)擁抱天貓。

為打造線上線下無縫切換的會(huì)員體驗(yàn)服務(wù)，天貓美妝攜手國(guó)際一線大牌，全面推進(jìn)會(huì)員通計(jì)劃、推動(dòng)品牌權(quán)益升級(jí)，目前已有超過90%國(guó)際一線大牌在天貓平臺(tái)開通會(huì)員中心，超過20個(gè)品牌為會(huì)員提供包含高端SPA、肌膚護(hù)理、積分兌換、試用裝等專享服務(wù);超過27家國(guó)際一線大牌為雙11消費(fèi)者提供超過2000萬會(huì)員權(quán)益，包括首次啟用以0.01元購(gòu)的方式換領(lǐng)品牌試用裝等。今年會(huì)員通更大膽嘗試創(chuàng)新玩法，聯(lián)合阿芙等品牌打造“信任游戲”，10月21日-10月23日，只需預(yù)付任意三款預(yù)售商品的定金，品牌會(huì)在付款次日提前給會(huì)員發(fā)貨。這項(xiàng)權(quán)益可以幫消費(fèi)者有效避開雙11物流高峰。此外，天貓美妝還聯(lián)手多家高端品牌商，在雙11前開發(fā)了“BA(美容顧問)在線”，讓品牌BA通過FaceTime為用戶提供指導(dǎo)。

25家高端大牌獨(dú)家入駐天貓，附上獨(dú)家入駐高端大牌名單：

Estee Lauder雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店

Lancome蘭蔻官方旗艦店

Clinique倩碧官方旗艦店

L’OCCITANE歐舒丹官方旗艦店

法國(guó)嬌韻詩(shī)官方旗艦店

biotherm碧歐泉官方旗艦店

SHISEIDO資生堂官方旗艦店

LA MER海藍(lán)之謎官方旗艦店

悅木之源官方旗艦店

ipsa茵芙莎旗艦店

BOBBI BROWN芭比波朗官方旗艦店

HR赫蓮娜官方旗艦店

POLA寶麗官方旗艦店

MAKE UP FOR EVER玫珂菲官方旗艦店

Sulwhasoo雪花秀官方旗艦店

sum37官方旗艦店

肌膚之鑰官方旗艦店

歐緹麗官方旗艦店

labseries朗仕官方旗艦店

guerlain嬌蘭官方旗艦店

shu uemura植村秀官方旗艦店

修麗可官方旗艦店

sisley希思黎官方旗艦店

IOPE艾諾碧官方旗艦店

ROGER GALLET香邂格蕾官方旗艦店

（聯(lián)商網(wǎng)記者 深圳報(bào)道）