炎炎夏日來臨，越來越多的年輕一族習慣于在逛街、吃飯之余手里拿著一杯休閑飲料，而市場上涌現出的新一代品牌代表，例如一點點奶茶、喜茶、茶顏悅色等正在逐步搶占市場份額，消費者們可供選擇的范圍不再局限于星巴克、COCO都可、貢茶等老牌商家。相比較之下，更具設計感、口味選擇更多、性價比也更高的新晉“茶品飲料”正掀起一陣追趕潮流。

7月，“網紅奶茶”店喜茶將正式入駐北京，首店同時開業兩家，分別落戶在三里屯太古里和朝陽大悅城。一點點奶茶也已于日前悄悄在建外SOHO以及東大橋商圈尚都SOHO開出了第二家新門店。

一“茶”難求

“這個茶聽說在上海要排隊五個小時才能喝到……”國家乒乓球隊隊員王勵勤曾在微博曬出過粉絲送的喜茶飲品，評論里充滿了不理解的聲音，“什么茶需要排隊五個小時？”同樣的，不少明星、年輕人氣主播也紛紛在微薄上曬出“一點點”奶茶的產品圖片，以及每次買奶茶都排長隊的嘆息感言。

“喝茶五分鐘，排隊五小時”。今年以來，喜茶、一點點等新晉飲料品牌的排隊狂潮席卷上海、廣州等地，其中，上海西藏中路東面的喜茶排隊長龍形成了壯觀的景象，“之”字形隊伍從店門口排到了商場大門口。

與喜茶、一點點不同的是，長沙本土飲料品牌茶顏悅色雖然不如前者在網絡上掀起一陣追捧風，但是其線下的熱度卻絲毫不減。中國商報記者觀察到，以長沙步行街為例，相隔不足100米的兩家茶顏悅色門店前都排著長長的隊伍，消費人群大多是90后、00后，買到一杯飲料平均需要等待30分鐘以上。

越是來之不易，就越是吊足了消費者的胃口。這種排隊現象經社交媒體的傳播迅速發酵，很多消費者買到飲品第一件事情不是喝，而是發朋友圈。評論也分成了兩個陣營，一部分是被好奇心驅動的消費者表示要去嘗試，更多人則表示不理解，“排隊五個小時去買一杯茶太不可思議了”。

擠入北京市場

在同質化程度極高、競爭極為激烈的奶茶市場上，脫穎而出的一點點、喜茶、茶顏悅色等品牌，其成功的背后是偶然，還是市場發展的必然呢? 日前，喜茶、一點點屢屢被媒體曝光存在“雇人排隊”的現象，其中還有業內人士指出其有意玩“饑餓營銷”。但是無論如何，這一批新生代的奶茶店卻是真真實實地“火”了起來。

中國商報記者觀察到，以區域劃分來看，南方城市成為孕育“網紅”奶茶的一片“沃土”，目前市面上風靡的幾類品牌飲料大都發源于上海、廣州、長沙、臺灣等南方城市。一點點發源于臺灣地區，大陸首家門店選在上海。而喜茶的第一家門店則始于廣東江門市，網絡上盛傳的奶茶風使得北方的消費者只能“望梅止渴”。

然而就在本月，喜茶將正式進駐北京，且同時開業兩家，分別位于三里屯太古里以及朝陽大悅城。一點點則早于今年年初就悄悄進入了北京市場，除了在建外SOHO的第一家門店，記者觀察到在東大橋商圈的尚都SOHO，一點點又悄悄開出了其第二家門店。

記者了解到，相比起星巴克動輒30、40元錢一杯飲料的價格，一點點、喜茶的產品價格顯得更加“親民”，一點點的奶茶大都集中在10幾元錢，人均消費不超過15元，消費者可以免費添加珍珠、波霸、椰果、紅豆等配料，同時還能夠自行選擇飲料的甜度、奶的比例、冰塊的多少。目前，一點點奶茶主要有五大產品分類：找好茶、找口感、找新鮮、找奶茶及紅茶拿鐵。其中“瑪奇朵”系列人氣非常高，很多一點點奶茶的粉絲都是由此“入坑”。

喜茶則在飲品的口感以及包裝上下了很大功夫，中國商報記者采訪的幾位喜茶消費者表示，喜茶的一次性飲料杯成為吸引他們一次次回頭消費的重要原因。杯體設計十分漂亮，而且拿在手里十分有質感，不像其他的奶茶店一次性用品質地那么軟，喜茶的杯子質地比較硬，個性化十足。而能跟眾多水果搭配調和的飲料，也迎合了現在多數年輕人愛好輕食、健康的消費心理，喜茶的飲料一出生似乎就打上了“健康”、“綠色”、“瘦身”、“時尚”的標簽。

喜茶創始人聶云宸這樣闡述他的理念：從創業開始，給茶飲的定位就是靈感與禪意。這個理念貫穿在他產品打造的整個過程中，“茶和酒最能激發文人墨客的靈感，自己平時喝茶也會產生靈感，所以我想做一杯具有啟發靈感功能的茶飲。同時也是年輕人喜歡的茶飲品種。”

茶飲料市場巨大

前瞻產業研究院發布的《中國茶飲料行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，從2001年起，我國茶飲料市場進入快速發展期，幾乎每年以30%的速度增長，已成長為茶產業的重要支柱。根據中信證券的數據，新中式茶飲的潛在市場規模超400億元。

在消費升級的推動下，茶飲行業更直觀的改變是，品質和服務都得到了巨大提升。在經歷了粉末時代、街頭時代后，已經進入了新中式茶時代的茶飲行業對品質更講究，不僅在原料和工藝上凸顯健康與專業，部分店家甚至已經采用原產地茶葉+標準化萃茶機，店面環境也注重輕松、時尚。

新興的奶茶品牌在掀起市場追捧潮的同時也吸引了各路資本“砸”下重金。例如喜茶，前期憑借自有資金開出了50家門店后，而后迅速得到了IDG資本的1億元投資。

IDG資本合伙人連盟表示，歷史上北京有茶攤，南方有茶鋪，但都是作坊，不成規模。在當今社會不僅需要做出品質好的茶，還要用年輕人喜歡的形式呈現出來，IDG資本在茶行業一直在尋找這樣企業，“大家都知道功夫茶很好喝，可是讓年輕人一杯一杯在街邊泡功夫茶，可能性不大。這就是市場空白點。看到喜茶這個項目時，我們立刻發現，這個痛點和市場空白點被喜茶做出來了，所以很快進行了投資。”

從目前已經進入北京市場的一點點奶茶的銷售情況來看，雖然不如南方門店經營得那么火爆，但其工作人員告訴中國商報記者，目前公司還在考慮加速擴張北京地區的門店。喜茶則在還未進入北京市場前便吸引了眾多目光，三里屯以及朝陽大悅城的黃金地段選址也有望為喜茶的品牌推廣及營銷做強有力的助推。

屆時，這些網紅奶茶能否延續其他城市門店那樣大排長隊的現象呢？消費者想要喝到一杯心儀的奶茶還會那么困難嗎？

面對這個現象，喜茶創始人聶云宸給予了極高的重視，也表示一直在盡最大努力去改善。他說，2017年喜茶將加大開店的速度。雖然今年3月份才進入上海市場，但目前已經開了3家店，7月會再開2家，計劃今年年底上海有10家店。廣州現在已經有了10家店，希望未來一年可以翻一倍，開到20家以上。深圳目前14家，預計在今年年底開到20家，明年再開5到10家。北京很快會開兩家，今年年底爭取開到5家。相信這些都會緩解各地購買喜茶產品排隊的現象。