聯(lián)商網(wǎng)消息：雙11前，蘭蔻爆改武林銀泰。

11月4日晚，杭州顧客發(fā)現(xiàn)武林銀泰跟以前不一樣了：整個(gè)商場(chǎng)外墻被包裹成一個(gè)巨大的禮盒，以巴黎為主題的燈飾，亮麗又浪漫，到底怎么回事?

銀泰小巴黎

此次，銀泰攜手蘭蔻，從雙11開(kāi)始，舉辦為期兩個(gè)月的嘉年華活動(dòng)，線上線下融合的新舉措，共同打造新零售新玩法。

除了通過(guò)極具沖擊力的“禮盒”，在武林銀泰二樓的展區(qū)內(nèi)容更加精彩。

埃菲爾鐵塔下的香榭麗舍街景，一塊塊互動(dòng)區(qū)精彩紛呈地呈現(xiàn)時(shí)下最熱最流行的零售體驗(yàn)互動(dòng)，從天貓魔鏡加持的明星試妝間，身體和面部都要做操的塑顏瑜伽館，在巴黎做SPA即視感的美容坊，到火遍上海灘的小黑瓶系列影展體驗(yàn)區(qū)...還有AR游戲互動(dòng)，天貓無(wú)人販?zhǔn)蹤C(jī)等等更多炫酷體驗(yàn)等消費(fèi)者來(lái)解鎖。

值得特別提醒的是，火爆全國(guó)的蘭蔻機(jī)器人販賣商店，活動(dòng)期間蒞臨杭州武林銀泰蘭蔻展區(qū)便可免費(fèi)領(lǐng)取一份來(lái)自蘭蔻的明星體驗(yàn)裝，還有全國(guó)獨(dú)家禮盒僅在銀泰售賣。

蘭蔻相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)紅明星和著名美妝達(dá)人將親臨杭州武林銀泰，與杭州顧客一起探索“銀泰小巴黎”，一起狂歡雙十一。

雙11提前購(gòu)

備受關(guān)注的6大品牌銀泰“雙11搶先購(gòu)”引發(fā)顧客熱議，銷售表現(xiàn)十分突出。

雙11提前購(gòu)期間，蘭蔻禮盒將在武林銀泰在內(nèi)的10家門店獨(dú)家發(fā)售，不少顧客為了禮盒從外地跑來(lái)杭州購(gòu)買。與傳統(tǒng)零售商不同的是，銀泰與蘭蔻的雙11活動(dòng)，體現(xiàn)了鮮明的新零售特點(diǎn)。

在喵街上，顧客可以看到“蘭蔻x銀泰11.11嘉年華”專題頁(yè)面，“點(diǎn)擊領(lǐng)取入場(chǎng)券”按鈕，可預(yù)約線上嘉年華的入場(chǎng)券;顧客還可以通過(guò)該頁(yè)面領(lǐng)取100元現(xiàn)金券，蘭蔻小黑瓶等福利。基于數(shù)字化成果，此次雙11玩法十分新穎。

人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)是新零售的必由之路，進(jìn)一步看，零售商、品牌商利益同向是重構(gòu)的核心動(dòng)力。

銀泰商業(yè)集團(tuán)CEO陳曉東早有預(yù)見(jiàn)：在傳統(tǒng)零售模式下，互聯(lián)網(wǎng)、零售商、品牌商是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，三者的利益是零和。但今后要素重構(gòu)后，三者將是三位一體的關(guān)系，大家利益同向，這才是新零售要解決的問(wèn)題。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）