聯(lián)商網(wǎng)消息：從11月1日至12日的京東全球好物節(jié)高潮迭起，11日上午7點(diǎn)46分，京東全球好物節(jié)累計(jì)下單金額突破1000億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

截止目前，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額TOP5品類(lèi)分別為手機(jī)、平板電視、空調(diào)、筆記本電腦、洗衣機(jī)，累計(jì)售出商品件數(shù)TOP5品類(lèi)分別為紙品濕巾、餅干蛋糕、衣物清潔、手機(jī)、休閑零食。累計(jì)下單金額TOP5省市分別是廣東、北京、江蘇、上海和四川。

消費(fèi)主權(quán)時(shí)代來(lái)臨

京東作為3C品類(lèi)的市場(chǎng)第一平臺(tái)，今年的全球好物節(jié)表現(xiàn)更為搶眼。GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月，京東以超過(guò)50％的市占率繼續(xù)坐穩(wěn)3C品類(lèi)線(xiàn)上頭把交椅。各大品牌在京東平臺(tái)上的競(jìng)速，就是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)占有率的爭(zhēng)奪。

在11月11日凌晨0點(diǎn)—2點(diǎn)開(kāi)始的京東3C文旅11.11“瘋狂2小時(shí)”中，京東手機(jī)品類(lèi)41秒銷(xiāo)售額破億，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)139％，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)165％；京東電腦辦公48秒銷(xiāo)售額破億，電腦辦公全品類(lèi)總銷(xiāo)量超過(guò)190萬(wàn)件；京東數(shù)碼銷(xiāo)售額1分53秒破億，全品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)133％；京東圖書(shū)銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)近100％；生活旅行多項(xiàng)核心業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增速超過(guò)20倍。

家電網(wǎng)購(gòu)六成在京東，京東家電此次全球好物節(jié)表現(xiàn)強(qiáng)勁。空調(diào)銷(xiāo)售是去年同期3倍，熱水器銷(xiāo)售是去年同期3倍，電視銷(xiāo)售是去年同期2.5倍，洗碗機(jī)銷(xiāo)售是去年同期2.5倍，冰箱洗衣機(jī)銷(xiāo)售是去年同期2倍，凈水器銷(xiāo)售是去年同期4倍。美的、格力、海爾1小時(shí)內(nèi)超去年全天銷(xiāo)售額，小米5分鐘超去年全天銷(xiāo)售額，索尼15分鐘超去年全天銷(xiāo)售額，華帝20分鐘超去年全天銷(xiāo)售額，海信30分鐘超去年全天銷(xiāo)售額，方太1小時(shí)超去年全天銷(xiāo)售額，老板1小時(shí)超去年全天銷(xiāo)售額。

從10日22點(diǎn)開(kāi)始的京東超市“瘋狂四小時(shí)”繼續(xù)創(chuàng)造“瘋狂”銷(xiāo)售記錄。截止到11月11日凌晨2點(diǎn)，嬰兒尿褲售出1.5億片，嬰兒奶粉售出2800噸，牛奶售出600萬(wàn)升。知名品牌表現(xiàn)搶眼，歐萊雅銷(xiāo)售額是去年同期3倍，惠氏銷(xiāo)售額是去年同期5倍，茅臺(tái)、五糧液銷(xiāo)售額是去年同期的3倍，維達(dá)銷(xiāo)售額是去年同期3倍。

此外，女性用戶(hù)成為京東超市全球好物節(jié)的剁手主力，截止到目前，京東超市孕產(chǎn)品類(lèi)女性用戶(hù)消費(fèi)占比超過(guò)了70％；在堅(jiān)果、酸奶、面、調(diào)味品等品類(lèi)中，女性用戶(hù)消費(fèi)金額占比超過(guò)60％；卸妝、精華品類(lèi)的女性用戶(hù)數(shù)量是同期的2倍;清潔品類(lèi)整體女性下單金額是去年同期4倍。

11日零點(diǎn)開(kāi)始，京東生鮮用8小時(shí)55分便突破了今年618時(shí)創(chuàng)造的銷(xiāo)售記錄。其中，爆品大閘蟹一騎絕塵，從0點(diǎn)到9點(diǎn)銷(xiāo)售將近4萬(wàn)件，銷(xiāo)量是去年同期的4倍。這些大閘蟹“鉗拉鉗”可是要超過(guò)115座世界最高的迪拜塔高度。顏值不夠，實(shí)力來(lái)湊的“小可愛(ài)”奇異果同樣在前9小時(shí)內(nèi)賣(mài)出超過(guò)90萬(wàn)個(gè)，同樣是去年同期銷(xiāo)量的4倍。

京東時(shí)尚的設(shè)計(jì)師品牌在11日開(kāi)售一小時(shí)，就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)450％，服飾定制品類(lèi)也迎來(lái)了超過(guò)300％的驚人增長(zhǎng)，“最酷最潮”的潮流服飾同比增長(zhǎng)120％。京東時(shí)尚也已經(jīng)緊緊抓住了這一趨勢(shì)，不僅設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)師頻道，大力扶持設(shè)計(jì)師品牌，還聯(lián)合了卡西歐、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京東潮流聯(lián)盟，傾力扶持潮牌發(fā)展。

京東居家生活全品類(lèi)爆發(fā)，11日前8小時(shí)內(nèi)，廚衛(wèi)電工同比增長(zhǎng)436％，浴霸銷(xiāo)售額為去年當(dāng)天的2倍，垃圾處理器開(kāi)場(chǎng)兩小時(shí)銷(xiāo)售便超過(guò)去年11.11全天。家居日用方面，前8小時(shí)日用類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近150％，銷(xiāo)售的保鮮膜長(zhǎng)度已超過(guò)50萬(wàn)米，而應(yīng)季商品羽絨被在前1個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)了200％。汽車(chē)用品方面，11.11當(dāng)天前8小時(shí)，自營(yíng)腳墊成交金額超去年全天6.2倍，機(jī)油成交金額同比增長(zhǎng)超100％，自營(yíng)輪胎成交金額同比增長(zhǎng)722％，汽車(chē)貼膜成交金額同比增長(zhǎng)385％。

在京東購(gòu)物，物流體驗(yàn)已成為消費(fèi)者最為看重的購(gòu)物體驗(yàn)的一部分。截至11點(diǎn)15分，京東物流倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨量已經(jīng)超過(guò)去年11.11全天。今年11.11期間，北京、青島、上海、廣州、武漢等13個(gè)“亞洲一號(hào)”智慧物流中心及全球首個(gè)全流程無(wú)人倉(cāng)、昆山無(wú)人分揀中心以及全自主研發(fā)的武漢無(wú)人倉(cāng)等在今年11.11全面投入使用。其中，全流程無(wú)人倉(cāng)實(shí)現(xiàn)了倉(cāng)內(nèi)自動(dòng)化、智能化設(shè)備覆蓋率達(dá)到100%，實(shí)現(xiàn)了從入庫(kù)、存儲(chǔ)、包裝、分揀的全流程、全系統(tǒng)的智能化和無(wú)人化。京東物流擁有的全球唯一的中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包六張物流大網(wǎng)，11.11期間全面發(fā)力支持大促，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，京東物流六大網(wǎng)的單日總運(yùn)力超兩千萬(wàn)包裹量，全面覆蓋全國(guó)城鄉(xiāng)末梢。同時(shí)，含達(dá)達(dá)在內(nèi)的500萬(wàn)物流人員投入到11.11大戰(zhàn)中。

京東到家近7萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店也參與到此次11.11大促中，同比增長(zhǎng)60％。沃爾瑪、永輝、歐尚、卜蜂蓮花、全家、羅森、7-11、周黑鴨，以及一心堂、益豐、海王星辰、老百姓、國(guó)大、大參林和康復(fù)之家等近8000家藥店一同加入，成為11.11線(xiàn)下的無(wú)界延伸。

全球好物節(jié)期間，京東金融服務(wù)也為消費(fèi)者最佳體驗(yàn)。11日0點(diǎn)到1點(diǎn)，京東白條支付交易額同比增長(zhǎng)450％，7個(gè)小時(shí)白條支付交易額超去年11月11日全天。11日0點(diǎn)到12點(diǎn)，京東支付訂單同比增長(zhǎng)350％，支付峰值是去年5倍。11.11期間，京東金融聯(lián)合品牌商共為用戶(hù)節(jié)省5億元，其中，白條用戶(hù)通過(guò)分期免息節(jié)省了3億元。白條平均提額2800元/人，50％的用戶(hù)購(gòu)物時(shí)也購(gòu)買(mǎi)了京東金融的保險(xiǎn)保障服務(wù)。與此同時(shí)，京東金融還為供應(yīng)商及第三方商戶(hù)提供了300億元貸款支持，幫助他們更好備戰(zhàn)11.11。11.11期間，京東用戶(hù)最?lèi)?ài)用的信用卡前五位是招商銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、中信銀行、工商銀行，最?lèi)?ài)買(mǎi)的保險(xiǎn)前五位是運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、延長(zhǎng)保、碎屏保、意外保、品質(zhì)保。

本次促銷(xiāo)季中，女性消費(fèi)者扮演著越來(lái)越重要的角色，參與大促的新用戶(hù)中女性數(shù)量明顯領(lǐng)先于男性，面向女性用戶(hù)的珠寶、服飾、奢侈品、生鮮食品等品類(lèi)在此次全球好物節(jié)銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)。以家電為例，女性消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的生力軍，她們關(guān)注的美容儀、潔面儀、脫毛器等產(chǎn)品在京東家電11日0時(shí)起就集體爆發(fā)，1小時(shí)內(nèi)同比平均增長(zhǎng)300％以上。此外，女性消費(fèi)者還帶動(dòng)了新興廚房電器及高端廚房小電的銷(xiāo)售，千元以上高端廚房小家電同比是去年的5倍，養(yǎng)生壺、廚師機(jī)增長(zhǎng)3倍以上，2000元以上高端吸塵器則占到所有吸塵器的60％以上。

大牌深耕無(wú)界零售創(chuàng)新

京東電商平臺(tái)已成為品牌的孵化器、加速器、放大器，京東將自身定位為零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，幫助品牌商合作伙伴他們打破傳統(tǒng)零售的局限，在無(wú)界零售時(shí)代提升品牌影響力，與消費(fèi)者建立起無(wú)處不在的連接。品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)物的最重要考量。

3C品類(lèi)的“瘋狂2小時(shí)”就是國(guó)內(nèi)外頂級(jí)品牌為消費(fèi)者奉上的一場(chǎng)盛宴。截止11日凌晨2點(diǎn)，華為成為京東平臺(tái)銷(xiāo)售額最快破億的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，榮耀手機(jī)在京東平臺(tái)銷(xiāo)售額總計(jì)突破15億。京東3C傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)電腦辦公產(chǎn)品整體銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，48秒全網(wǎng)銷(xiāo)售額破億，整體銷(xiāo)量突破190萬(wàn)件，銷(xiāo)量排名前五的品牌聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩、ThinkPad均是頂級(jí)品牌，傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的巨頭聯(lián)想、惠普再次上演雙雄爭(zhēng)霸的局面。

隨著家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的深化，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)家電產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)家電品牌的需求愈發(fā)明顯，高端電視大受歡迎，OLED、量子點(diǎn)等高端產(chǎn)品在第一小時(shí)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。索尼65英寸及以上高端產(chǎn)品占到了其銷(xiāo)售額的40%以上。在空調(diào)品類(lèi)，格力7分鐘破億，美的16分鐘超越去年全天。洗衣機(jī)品類(lèi)，海爾10公斤高端滾筒洗衣機(jī)成為爆品，20分鐘內(nèi)銷(xiāo)售破萬(wàn)臺(tái)。此外，人們對(duì)于個(gè)人護(hù)理及廚房電器的品牌要求也越來(lái)越趨向中高端化，戴森吹風(fēng)機(jī)1小時(shí)銷(xiāo)售量超過(guò)10月整月銷(xiāo)售量。

智能化產(chǎn)品受熱捧，京東智能音箱-叮咚11.11當(dāng)天僅1小時(shí)銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)了12倍，前6小時(shí)銷(xiāo)量便超越16年11.11全天銷(xiāo)量。京東智能冰箱11.11當(dāng)天前6小時(shí)相比618期間增長(zhǎng)了152％。其中京東-美菱智能冰箱單品銷(xiāo)量8分鐘超越618期間京東智能冰箱整體銷(xiāo)量。京東智能Alpha平臺(tái)賦能產(chǎn)品（微聯(lián)產(chǎn)品）11.11開(kāi)始10秒銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)258％，前6小時(shí)整體銷(xiāo)量超越16年11.11全天銷(xiāo)量。

在超市品類(lèi)中，尿褲、奶粉和玩具類(lèi)知名大品牌繼續(xù)領(lǐng)銜銷(xiāo)售排行榜。如樂(lè)高銷(xiāo)售額是去年同期的7倍；幫寶適的銷(xiāo)售額是去年同期的9倍；惠氏銷(xiāo)售額是去年同期5倍;伊利奶粉銷(xiāo)售額是去年同期的8倍;貝親銷(xiāo)售額是去年同期的4倍。貝親嬰兒柔濕巾4小時(shí)售出超過(guò)500萬(wàn)片，美贊臣安兒寶A+荷蘭版3段銷(xiāo)售額是去年同期的13倍，幫寶適拉拉褲加大號(hào)XL108片銷(xiāo)售額是去年同期的8倍，花王拉拉褲XL38片銷(xiāo)售額是去年同期的4倍。

京東時(shí)尚的國(guó)際大牌紛紛強(qiáng)勢(shì)上漲，燃爆全場(chǎng)，帶動(dòng)時(shí)尚全品類(lèi)全面爆發(fā)。國(guó)際名表中的泰格豪雅 、NOMOS、艾美、摩紋、摩凡陀、依波路等授權(quán)品牌在11日第一小時(shí)銷(xiāo)售同比即達(dá)到去年同期3倍以上。其中，泰格豪雅在15分鐘內(nèi)就超出去年11.11全天的銷(xiāo)售額；NOMOS10分鐘超過(guò)去年11.11全天銷(xiāo)售。國(guó)表品牌的代表天王、羅西尼、海鷗等品牌，同比去年11.11增長(zhǎng)100％以上。鞋類(lèi)品牌中，丹麥鞋履品牌Clarks 30分鐘就完成了去年全天的銷(xiāo)售；FION菲安妮上線(xiàn)兩小時(shí)銷(xiāo)售成績(jī)?yōu)槿ツ戤?dāng)天的2倍之多；而美國(guó)品牌TUMI也在上線(xiàn)一小時(shí)完成了去年11.11的全天銷(xiāo)售。

11.11的第一個(gè)8小時(shí)，京東居家生活品類(lèi)捷報(bào)頻傳，國(guó)際品牌風(fēng)頭最盛。家具建材國(guó)際品牌銷(xiāo)售額整體已經(jīng)達(dá)到2016年11.11全天的5倍，箭牌廚衛(wèi)2小時(shí)銷(xiāo)售額便超越去年11.11全天，西門(mén)子開(kāi)關(guān)0-8點(diǎn)銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)782％。家居日用品類(lèi)中，雙立人銷(xiāo)售額環(huán)比10月日均同時(shí)段增長(zhǎng)超過(guò)1000％，象印環(huán)比10月日均同時(shí)段銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)600％。很多用戶(hù)的個(gè)性化、品質(zhì)化需求也得到了滿(mǎn)足。

京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示，電商經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為零售行業(yè)的主力軍，消費(fèi)者到網(wǎng)上購(gòu)物不僅僅是比價(jià)格，而越來(lái)越看重品質(zhì)和購(gòu)物體驗(yàn)，這是京東多年來(lái)孜孜以求的發(fā)展目標(biāo)。未來(lái)京東還將向全社會(huì)開(kāi)放自己的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)的成本、效率與體驗(yàn)。

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