聯(lián)商網(wǎng)消息：從11月1日至12日的京東全球好物節(jié)高潮迭起，11日上午7點(diǎn)46分，京東全球好物節(jié)累計(jì)下單金額突破1000億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

截止目前，京東平臺累計(jì)下單金額TOP5品類分別為手機(jī)、平板電視、空調(diào)、筆記本電腦、洗衣機(jī)，累計(jì)售出商品件數(shù)TOP5品類分別為紙品濕巾、餅干蛋糕、衣物清潔、手機(jī)、休閑零食。累計(jì)下單金額TOP5省市分別是廣東、北京、江蘇、上海和四川。

消費(fèi)主權(quán)時(shí)代來臨

京東作為3C品類的市場第一平臺，今年的全球好物節(jié)表現(xiàn)更為搶眼。GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月，京東以超過50％的市占率繼續(xù)坐穩(wěn)3C品類線上頭把交椅。各大品牌在京東平臺上的競速，就是對中國市場占有率的爭奪。

在11月11日凌晨0點(diǎn)—2點(diǎn)開始的京東3C文旅11.11“瘋狂2小時(shí)”中，京東手機(jī)品類41秒銷售額破億，銷量同比增長139％，銷售額同比增長165％；京東電腦辦公48秒銷售額破億，電腦辦公全品類總銷量超過190萬件；京東數(shù)碼銷售額1分53秒破億，全品類銷量同比增長133％；京東圖書銷售額同比去年增長近100％；生活旅行多項(xiàng)核心業(yè)務(wù)銷售額同比增速超過20倍。

家電網(wǎng)購六成在京東，京東家電此次全球好物節(jié)表現(xiàn)強(qiáng)勁。空調(diào)銷售是去年同期3倍，熱水器銷售是去年同期3倍，電視銷售是去年同期2.5倍，洗碗機(jī)銷售是去年同期2.5倍，冰箱洗衣機(jī)銷售是去年同期2倍，凈水器銷售是去年同期4倍。美的、格力、海爾1小時(shí)內(nèi)超去年全天銷售額，小米5分鐘超去年全天銷售額，索尼15分鐘超去年全天銷售額，華帝20分鐘超去年全天銷售額，海信30分鐘超去年全天銷售額，方太1小時(shí)超去年全天銷售額，老板1小時(shí)超去年全天銷售額。

從10日22點(diǎn)開始的京東超市“瘋狂四小時(shí)”繼續(xù)創(chuàng)造“瘋狂”銷售記錄。截止到11月11日凌晨2點(diǎn)，嬰兒尿褲售出1.5億片，嬰兒奶粉售出2800噸，牛奶售出600萬升。知名品牌表現(xiàn)搶眼，歐萊雅銷售額是去年同期3倍，惠氏銷售額是去年同期5倍，茅臺、五糧液銷售額是去年同期的3倍，維達(dá)銷售額是去年同期3倍。

此外，女性用戶成為京東超市全球好物節(jié)的剁手主力，截止到目前，京東超市孕產(chǎn)品類女性用戶消費(fèi)占比超過了70％；在堅(jiān)果、酸奶、面、調(diào)味品等品類中，女性用戶消費(fèi)金額占比超過60％；卸妝、精華品類的女性用戶數(shù)量是同期的2倍;清潔品類整體女性下單金額是去年同期4倍。

11日零點(diǎn)開始，京東生鮮用8小時(shí)55分便突破了今年618時(shí)創(chuàng)造的銷售記錄。其中，爆品大閘蟹一騎絕塵，從0點(diǎn)到9點(diǎn)銷售將近4萬件，銷量是去年同期的4倍。這些大閘蟹“鉗拉鉗”可是要超過115座世界最高的迪拜塔高度。顏值不夠，實(shí)力來湊的“小可愛”奇異果同樣在前9小時(shí)內(nèi)賣出超過90萬個(gè)，同樣是去年同期銷量的4倍。

京東時(shí)尚的設(shè)計(jì)師品牌在11日開售一小時(shí)，就實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長450％，服飾定制品類也迎來了超過300％的驚人增長，“最酷最潮”的潮流服飾同比增長120％。京東時(shí)尚也已經(jīng)緊緊抓住了這一趨勢，不僅設(shè)立了專門的設(shè)計(jì)師頻道，大力扶持設(shè)計(jì)師品牌，還聯(lián)合了卡西歐、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京東潮流聯(lián)盟，傾力扶持潮牌發(fā)展。

京東居家生活全品類爆發(fā)，11日前8小時(shí)內(nèi)，廚衛(wèi)電工同比增長436％，浴霸銷售額為去年當(dāng)天的2倍，垃圾處理器開場兩小時(shí)銷售便超過去年11.11全天。家居日用方面，前8小時(shí)日用類銷售額同比增長近150％，銷售的保鮮膜長度已超過50萬米，而應(yīng)季商品羽絨被在前1個(gè)小時(shí)銷售額同比增長超過了200％。汽車用品方面，11.11當(dāng)天前8小時(shí)，自營腳墊成交金額超去年全天6.2倍，機(jī)油成交金額同比增長超100％，自營輪胎成交金額同比增長722％，汽車貼膜成交金額同比增長385％。

在京東購物，物流體驗(yàn)已成為消費(fèi)者最為看重的購物體驗(yàn)的一部分。截至11點(diǎn)15分，京東物流倉庫發(fā)貨量已經(jīng)超過去年11.11全天。今年11.11期間，北京、青島、上海、廣州、武漢等13個(gè)“亞洲一號”智慧物流中心及全球首個(gè)全流程無人倉、昆山無人分揀中心以及全自主研發(fā)的武漢無人倉等在今年11.11全面投入使用。其中，全流程無人倉實(shí)現(xiàn)了倉內(nèi)自動(dòng)化、智能化設(shè)備覆蓋率達(dá)到100%，實(shí)現(xiàn)了從入庫、存儲、包裝、分揀的全流程、全系統(tǒng)的智能化和無人化。京東物流擁有的全球唯一的中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包六張物流大網(wǎng)，11.11期間全面發(fā)力支持大促，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，京東物流六大網(wǎng)的單日總運(yùn)力超兩千萬包裹量，全面覆蓋全國城鄉(xiāng)末梢。同時(shí)，含達(dá)達(dá)在內(nèi)的500萬物流人員投入到11.11大戰(zhàn)中。

京東到家近7萬家線下門店也參與到此次11.11大促中，同比增長60％。沃爾瑪、永輝、歐尚、卜蜂蓮花、全家、羅森、7-11、周黑鴨，以及一心堂、益豐、海王星辰、老百姓、國大、大參林和康復(fù)之家等近8000家藥店一同加入，成為11.11線下的無界延伸。

全球好物節(jié)期間，京東金融服務(wù)也為消費(fèi)者最佳體驗(yàn)。11日0點(diǎn)到1點(diǎn)，京東白條支付交易額同比增長450％，7個(gè)小時(shí)白條支付交易額超去年11月11日全天。11日0點(diǎn)到12點(diǎn)，京東支付訂單同比增長350％，支付峰值是去年5倍。11.11期間，京東金融聯(lián)合品牌商共為用戶節(jié)省5億元，其中，白條用戶通過分期免息節(jié)省了3億元。白條平均提額2800元/人，50％的用戶購物時(shí)也購買了京東金融的保險(xiǎn)保障服務(wù)。與此同時(shí)，京東金融還為供應(yīng)商及第三方商戶提供了300億元貸款支持，幫助他們更好備戰(zhàn)11.11。11.11期間，京東用戶最愛用的信用卡前五位是招商銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、中信銀行、工商銀行，最愛買的保險(xiǎn)前五位是運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、延長保、碎屏保、意外保、品質(zhì)保。

本次促銷季中，女性消費(fèi)者扮演著越來越重要的角色，參與大促的新用戶中女性數(shù)量明顯領(lǐng)先于男性，面向女性用戶的珠寶、服飾、奢侈品、生鮮食品等品類在此次全球好物節(jié)銷售大幅增長。以家電為例，女性消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的生力軍，她們關(guān)注的美容儀、潔面儀、脫毛器等產(chǎn)品在京東家電11日0時(shí)起就集體爆發(fā)，1小時(shí)內(nèi)同比平均增長300％以上。此外，女性消費(fèi)者還帶動(dòng)了新興廚房電器及高端廚房小電的銷售，千元以上高端廚房小家電同比是去年的5倍，養(yǎng)生壺、廚師機(jī)增長3倍以上，2000元以上高端吸塵器則占到所有吸塵器的60％以上。

大牌深耕無界零售創(chuàng)新

京東電商平臺已成為品牌的孵化器、加速器、放大器，京東將自身定位為零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，幫助品牌商合作伙伴他們打破傳統(tǒng)零售的局限，在無界零售時(shí)代提升品牌影響力，與消費(fèi)者建立起無處不在的連接。品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者購物的最重要考量。

3C品類的“瘋狂2小時(shí)”就是國內(nèi)外頂級品牌為消費(fèi)者奉上的一場盛宴。截止11日凌晨2點(diǎn)，華為成為京東平臺銷售額最快破億的國產(chǎn)手機(jī)品牌，榮耀手機(jī)在京東平臺銷售額總計(jì)突破15億。京東3C傳統(tǒng)優(yōu)勢品類電腦辦公產(chǎn)品整體銷量再創(chuàng)新高，48秒全網(wǎng)銷售額破億，整體銷量突破190萬件，銷量排名前五的品牌聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩、ThinkPad均是頂級品牌，傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的巨頭聯(lián)想、惠普再次上演雙雄爭霸的局面。

隨著家電市場消費(fèi)升級趨勢的深化，消費(fèi)者對于高品質(zhì)家電產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)家電品牌的需求愈發(fā)明顯，高端電視大受歡迎，OLED、量子點(diǎn)等高端產(chǎn)品在第一小時(shí)的銷售額同比增長超過10倍。索尼65英寸及以上高端產(chǎn)品占到了其銷售額的40%以上。在空調(diào)品類，格力7分鐘破億，美的16分鐘超越去年全天。洗衣機(jī)品類，海爾10公斤高端滾筒洗衣機(jī)成為爆品，20分鐘內(nèi)銷售破萬臺。此外，人們對于個(gè)人護(hù)理及廚房電器的品牌要求也越來越趨向中高端化，戴森吹風(fēng)機(jī)1小時(shí)銷售量超過10月整月銷售量。

智能化產(chǎn)品受熱捧，京東智能音箱-叮咚11.11當(dāng)天僅1小時(shí)銷量同比去年增長了12倍，前6小時(shí)銷量便超越16年11.11全天銷量。京東智能冰箱11.11當(dāng)天前6小時(shí)相比618期間增長了152％。其中京東-美菱智能冰箱單品銷量8分鐘超越618期間京東智能冰箱整體銷量。京東智能Alpha平臺賦能產(chǎn)品（微聯(lián)產(chǎn)品）11.11開始10秒銷量同比去年增長258％，前6小時(shí)整體銷量超越16年11.11全天銷量。

在超市品類中，尿褲、奶粉和玩具類知名大品牌繼續(xù)領(lǐng)銜銷售排行榜。如樂高銷售額是去年同期的7倍；幫寶適的銷售額是去年同期的9倍；惠氏銷售額是去年同期5倍;伊利奶粉銷售額是去年同期的8倍;貝親銷售額是去年同期的4倍。貝親嬰兒柔濕巾4小時(shí)售出超過500萬片，美贊臣安兒寶A+荷蘭版3段銷售額是去年同期的13倍，幫寶適拉拉褲加大號XL108片銷售額是去年同期的8倍，花王拉拉褲XL38片銷售額是去年同期的4倍。

京東時(shí)尚的國際大牌紛紛強(qiáng)勢上漲，燃爆全場，帶動(dòng)時(shí)尚全品類全面爆發(fā)。國際名表中的泰格豪雅 、NOMOS、艾美、摩紋、摩凡陀、依波路等授權(quán)品牌在11日第一小時(shí)銷售同比即達(dá)到去年同期3倍以上。其中，泰格豪雅在15分鐘內(nèi)就超出去年11.11全天的銷售額；NOMOS10分鐘超過去年11.11全天銷售。國表品牌的代表天王、羅西尼、海鷗等品牌，同比去年11.11增長100％以上。鞋類品牌中，丹麥鞋履品牌Clarks 30分鐘就完成了去年全天的銷售；FION菲安妮上線兩小時(shí)銷售成績?yōu)槿ツ戤?dāng)天的2倍之多；而美國品牌TUMI也在上線一小時(shí)完成了去年11.11的全天銷售。

11.11的第一個(gè)8小時(shí)，京東居家生活品類捷報(bào)頻傳，國際品牌風(fēng)頭最盛。家具建材國際品牌銷售額整體已經(jīng)達(dá)到2016年11.11全天的5倍，箭牌廚衛(wèi)2小時(shí)銷售額便超越去年11.11全天，西門子開關(guān)0-8點(diǎn)銷售同比去年增長782％。家居日用品類中，雙立人銷售額環(huán)比10月日均同時(shí)段增長超過1000％，象印環(huán)比10月日均同時(shí)段銷售額增長超過600％。很多用戶的個(gè)性化、品質(zhì)化需求也得到了滿足。

京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示，電商經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為零售行業(yè)的主力軍，消費(fèi)者到網(wǎng)上購物不僅僅是比價(jià)格，而越來越看重品質(zhì)和購物體驗(yàn)，這是京東多年來孜孜以求的發(fā)展目標(biāo)。未來京東還將向全社會開放自己的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)的成本、效率與體驗(yàn)。

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