聯商網消息：2018年度的新零售大戲開始唱響了。

1月22日，深圳證券交易所公告稱，步步高商業連鎖股份有限公司擬披露重大事項，公司股票于2018年1月22日開市起臨時停牌，待公司通過指定媒體披露相關公告后復牌。

步步高董事長王填曾在去年的一次會議中這樣表示：對于價值鏈深化這個問題，也就是我到底跟誰合作的問題，是整個行業都在思考的，我們要不要跟哪家線上的企業合作？怎么樣合作？我認為，肯定是需要合作的，關鍵是要怎么合作。

再聯想到，新零售變革開市以來的零售上市企業停牌后，大部分都是與巨頭聯姻的結果。因此，這則消息一經發布，在行業引起多方猜測。

步步高是西南區域連鎖零售龍頭企業，2008年，在深交所上市。截止2017年底，步步高旗下592家多業態實體門店已遍布湘、贛、川、渝、桂、滇等省市。2017年，步步高集團銷售額達到370億元。上周五，步步高股價一度暴漲9.85％，截止收盤價19.01，漲幅8.88％，此時宣布停牌，眾人浮想聯翩。

牽手阿里還是騰訊？

新零售變革中，阿里系和騰訊系搶占線下資源，線下零售企業圖謀變革牽手線上已經成為趨勢。經過一年的爭奪，2017年國內全國性的實體零售企業基本站隊完畢，2018年區域零售龍頭將是主要爭奪目標。

作為區域連鎖零售龍頭企業，步步高在西南尤其是湖南的影響力首屈一指，步步高倒向任何一方都將給行業帶來一次巨震。那么他會倒向誰呢，我們先來看一看王填在去年12月10日的一次會議講話。

2017年12月10日，在中國品牌商業年會“品牌綜合論談”中，王填在現場演講中說了這么一段意味深長的話：“我們要不要跟哪家線上的企業合作？我認為，肯定是需要合作的，關鍵是要怎么合作。騰訊和阿里，阿里就像蘋果那個系統，在他一個封閉的系統里玩，要么就別玩，要么就在我封閉的生態系統里玩。騰訊像安卓，安卓就是我只提供了一個平臺，你們各家可以來玩各家的。所以他們兩個流派有點像今天美國的蘋果系統和安卓的系統。馬云，他在一個人的生態圈，騰訊是一個開放的生態系統，圈子越來越大。兩家，因為一家是專業的零售為主業的，一家是真正的以連接，因為騰訊是做連接的，他的生意是連接一切，所以他是一個開放的生態。”

同時王填還提到，步步高在新零售的實踐上，通過跟騰訊在超市版塊上的合作，比如說商品卡、現金卡，包括停車、預售，明年會做一些個性化的公眾號和精準化營銷，這是共生的關系，但光做到這一步還不夠，這還只是基礎。

2017年6月，步步高打造了他自己的新零售樣本店“鮮食演義“，11月融“精選 +新鮮+休閑+便捷”于一體的“鮮食”門店-步步高金科世界城生鮮超市正式開業，這些與阿里旗下的盒馬鮮生有很多類似之處，如果倒向阿里，這兩個業態如何共處？

看到這里，已經很明朗了，王填對騰訊更為傾向，同時雙方已經開始一些基本的合作，王填還表示這些還不夠。在1月15日，在上海的新零售峰會中，王填再次強調，阿里是蘋果系統，封閉，騰訊是安卓系統，更開放的觀點。

此時，有人會問，步步高和物美系下的多點Dmall近期的合作算怎么回事呢？

《聯商網》了解到，1月18日，步步高集團與多點Dmall共同宣布，雙方正式達成戰略合作，從1月20日起，雙方將進入業務上線測試階段。預計1月25日，步步高湖南長沙王府店、長沙梅溪湖店、環宇城店三家門店將首批上線多點Dmall O2O業務，長沙南國、長沙東站店等在內的17家門店將開通多點Dmall自由購、秒付和電子會員單等功能。

而且步步高和物美此前還有聯手入股重慶百貨的動作，雖然未能成功但是也顯示了雙方良好關系。多點Dmall2017年也走出物美開始與第三方零售企業合作。這樣看去，似乎物美與步步高也有可能。但是，一位證券行業資深分析師告訴《聯商網》，如果步步高是與物美合作，那么給市場的想象力就太少了。

另外，正如王填所說，騰訊是安卓系統比較開放。2017年3月，據零售老板內參報道，2月24日多點秒付開通了微信免密支付功能，用戶使用多點APP在物美購物結賬的時候，只要首次選擇微信免密支付之后，就可實現“搖一搖”結賬積分一掃搞定，而微信這一特權此前僅對滴滴開放過。

步步高的新零售將如何走？

王填在步步高2018管理年會上這樣表示：2017年我們構建了步步高的數字化藍圖，2018年才是我們真正的數字化戰略落地的一年。歸納起來就是以下幾點：

公司數字化重構：2018年步步高將全面提速數字化架構重構。通過與多點mall和騰訊的合作，將商品、會員、支付、服務全部打通。王填的目標是，將在1-2月完成數字化會員整體目標進度的60％，6月30日完成100％。

商業模式重構：步步高將試水前置倉模式（多點Dmall），以門店為倉儲，通過線下3-5公里配送，試水O+O新體驗。

其次，與騰訊的合作，啟動小程序模式進行交易互動，利用微信大數據的線上營銷手段發券，線下門店使用掃碼購、一碼付節約顧客等待時間。

最后，新業態的爆發，截止2017年底，步步高新業態“鮮食演義”已經開了18家，2018年將會對系統內TOP50的門店進行改造。

（來源：聯商網 木魚）