聯商網消息：朝著中國消費行業第一品牌的目標挺進一大步。

3月3日，北京居然之家投資控股集團有限公司(以下簡稱“居然之家”)宣布，斥巨資精心打造的高端兒童樂園——啵樂樂兒童主題樂園在位于麗澤商務區的居然之家體驗MALL正式開業。至此，居然之家順利完成在進口食品超市、院線、餐飲、兒童娛樂、體育健身、居家養老、數碼智能等大消費領域的布局。

在家居行業人士看來，獲得阿里巴巴、泰康集團等130億元戰略投資后，居然之家發力大消費獲得了強有力的資本支持。目前，家居市場競爭空前激烈，伴隨著上游品牌資源逐步減少，家居賣場招商、經營上存在不小壓力，體驗型業態不僅能夠填補賣場空間、緩解招商經營壓力，也能成為家居賣場吸客的利器。同時，能夠實現一站式消費需求的居然之家體驗MALL全新亮相，也證明居然之家進入大消費布局新階段。

國寶級IP開業

本次開業的啵樂樂兒童主題樂園是居然之家全資子公司北京怡星兒童文化發展有限公司(以下簡稱“怡星兒童”)斥資3000萬元打造。

據介紹，該樂園位于居然之家體驗MALL三層，經營面積2500平方米，內置小火車、高速快車、海盜船、多媒體球池等總計19個游樂項目，是京西南面積最大、最高端的游樂園。

據悉，啵樂樂兒童主題樂園通過游戲達到教育效果，具有教育性的游樂空間，可以通過刺激有趣的游戲項目給孩子們帶來最真實的感官體驗。樂園不僅擁有國際一流水準的人工造景、時尚新穎的游戲及互動項目、與動畫故事融為一體的表演及活動，還具備設施齊全，環境優雅的功能區。在硬件設施和軟件系統方面均按照國際頂級標準打造，在追求極致游樂體驗的同時做到安全、衛生、人性化。

強化兒童業態

啵樂樂源自韓國卡通形象Pororo，是韓國唯一的國寶級卡通形象，可愛調皮的形象風靡全球100多個國家。2016年11月，Pororo的制作公司艾康尼斯與怡星兒童簽署協議，啵樂樂兒童主題樂園未來將在居然之家門店實現連鎖拓展。

韓國愛康尼斯娛樂集團旗下子公司PORORO Park株式會社董事長崔鎮植表示，此次開業的啵樂樂兒童主題樂園是中國第一家啵樂樂多媒體樂園，該樂園在原來的基礎上，增加了物聯網、AR和VR等技術和設施，是可實現多媒體互動的智能型游樂場。未來，我們會繼續攜手居然之家，將啵樂樂品牌帶到中國更多城市。

在零售專家看來，兒童樂園已經成為北京各大購物中心的標準配置，主流品牌包括西紅門薈聚購物中心自芬蘭引進的幻貝家、萬達自有兒童樂園品牌寶貝王以及源自日本的永旺幻想等。不過，目前該行業門檻較低、同質化競爭程度高，主題鮮明、擁有完整的IP資源的啵樂樂兒童主題樂園在競爭中存在不小的優勢。

據悉，除啵樂樂兒童主題樂園外，居然之家體驗MALL還擁有早教日托、兒童教育培訓、兒童運動等業態。

大消費日趨成型

啵樂樂兒童主題樂園的開業是居然之家從大家居向大消費轉型的重要一步。在居然之家董事長汪林朋看來，在互聯網的影響下，未來的商業模式一定是跨界的，做食品可以賣家電，也可以賣家具。今天我們不主動“跨”別人，明天別人就會主動“跨”我們，這種趨勢不論是線上還是線下，都已經十分明顯。

汪林朋表示，受到消費升級的影響，未來的實體商業一定是“體驗性”的，沒有體驗性的實體商業就沒有存在的必要。雖然家居是高體驗型行業，但消費頻率低。體驗消費業態，既是熱點，同時又具有消費頻次高、人氣旺的特點，與家居行業可以實現互補。

據悉，居然之家體驗MALL為居然之家麗澤店全面改造而成。目前，該商場不僅擁有歐派、索菲亞、TATA、諾貝爾、科勒等家居品牌，還匯集了進口食品超市、養老用品、體育健身、兒童娛樂、數碼智能等業態。

（來源：聯商網）