聯(lián)商網(wǎng)消息：如今是親子經(jīng)濟全面開花的年代，實體零售行業(yè)也嗅到其中商機。但傳統(tǒng)營銷模式的復(fù)制粘貼已難以奏效，為了在這場客流之爭中突圍，上海新世界大丸百貨大打差異經(jīng)營牌——深入辦展，用興趣推動消費。

1200平方米空間、6大主題亮點、16項互動體驗......12月15日，沉浸式體驗親子主題展《Q SAFE 安全駕駛總動員》全國首展在新世界大丸百貨啟程開跑 此次“親子”展覽是上海新世界大丸百貨與吉利集團旗下的銘泰文旅首度“觸 電”合作，也是實體商場展覽同質(zhì)化大背景下，新世界大丸百貨交出的又一份 答卷。
玩學(xué)合一 打造深度親子科普主題展
在《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃(2018- 2020 年)》中，重塑“中華商業(yè)第一街南京路”被專門提出。位于南京東路與 外灘交匯處的上海新世界大丸百貨也正積極自主求變，探索發(fā)展新道路，用行動為黃浦打造“上海購物”品牌發(fā)揮作用。

展覽啟幕
而“新道路“之一，便是“借展轉(zhuǎn)型”。在成功打造奧特曼、輕松熊、圣斗士星矢、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士等 IP 展覽后，上海新世界大丸百貨這次將辦展重心放在 “親子互動”上。作為滬上高端精品百貨，年輕新潮的 80 后、90 后一直是新 世界大丸的主流消費群體，而他們也正在成為時下家庭親子消費的主力軍。為 深耕此類家庭客群，新世界大丸百貨做出精準(zhǔn)調(diào)整，堅持精細(xì)化運營，推動“風(fēng)格”向體驗化、年輕化、家庭化轉(zhuǎn)變，同時，商場業(yè)態(tài)比例也向體驗式方 向提升，商家品牌豐富度也有所提高，每個家庭成員都能在商場內(nèi)找到可選方向，享受舒適消費體驗。新世界大丸百貨這種加強定位、獨居匠心的做法，為 行業(yè)整合、發(fā)展都提供了良好范例，也為實體商場家庭經(jīng)濟與精準(zhǔn)營銷帶來了更多可能性和新發(fā)展方向。

所以，對于本次“安全駕駛”主題展，新世界大丸百貨也力求打造一個高品質(zhì)、多元化的親子互動空間。據(jù)介紹，不同于一般的 “看”展，此次主題展更加注重親子互動。展覽在 7 樓精心搭建汽車主題公園，告別傳統(tǒng)的“書面授受”教學(xué)模式，把交通安全相關(guān)知識與游樂場相結(jié)合。孩子與家長都能參與其中共同完成游戲任務(wù)，在互動娛樂體驗中感受真正的駕駛，寓教于樂，提高安全意識的同時，也擁有獨一無二的互動回憶，增進彼此的感情交流。
6大主題亮點16項互動體驗 玩轉(zhuǎn)汽車公園
此次主題展一共設(shè)置了 16 項互動體驗，可謂亮點多多。在家長的帶領(lǐng)下，孩子們不僅能夠看到特為本次展覽研發(fā)的反重力磁懸浮汽車，近距離感受現(xiàn)代科技所帶來的諸多神奇，還可以在“色彩跑跑堂”掌握交通色彩學(xué)，知曉基本交通規(guī)則。最精彩的是，在“Q 萌駕校”中，成人駕駛考試被逼真還原：障礙梅花 樁、彩色 S 彎、起伏路、軌道交通避讓。為求真實，“駕校”中還配有城市生活的考核項目——極端天氣、惡劣地形下的安全駕駛，小駕駛員們與家長齊心 協(xié)力通過考驗后可以收獲人生中第一張意義非凡的“駕照”。

展廳入口，QSAFE之旅即將開始

模擬布景童趣再現(xiàn)駕駛場景
除此之外，主題展還準(zhǔn)備了“趣味駕駛閱讀”、“駕照領(lǐng)取”、“奇幻一號公路”、“汽車源動力”、“維修空間”、“TOMICA 世界觀”、“零配件藝術(shù) 空間”等趣味環(huán)節(jié)，將汽車結(jié)構(gòu)、汽車動力原理等理論知識融入其中，考驗著親子配合度與動手能力。

海量汽車模型
與此同時，新世界大丸百貨一直堅持“辦最好的首展”，不放過每個細(xì)節(jié)。在參與游戲時，只有集齊“護照”上正確的蓋章，小駕駛員們才可以進入“小小 車世界”，選擇自己的專屬“座駕”。為更好貼近童趣世界，主題展專門為此設(shè)計了4 名原創(chuàng)卡通形象供大家挑選，每個卡通汽車角色均擁有獨立駕駛坐騎， 每個坐騎在特色能力、配色及功能性等方面都各有特色。據(jù)悉，通過關(guān)卡考驗 的參加者還有機會參與展覽特定“站立式機器人”的駕駛體驗。

QSAFE展覽衍生品
本次展覽一直開放至 2019 年 3 月 3 日。新世界大丸百貨通過這場為期近3個月的安全駕駛科普展，探索親子活動所帶來的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也將高品質(zhì)展覽文化內(nèi)容和互動娛樂體驗傳遞給全世界各地的游客。據(jù)了解，在展覽期間，商場還會推出豐富多彩的圣誕元旦促銷活動，會員屆時不僅可以享受餐飲打折優(yōu)惠，還 能夠參與化妝品、百貨類、黃金等商品滿額立減以及加價購活動，來年1月下旬更有一年一度的傳統(tǒng)新春福袋值得期待，讓消費者在看展之余還能擁有精彩 消費體驗。

軟硬兼?zhèn)?構(gòu)建新式購物空間
雖然被譽為“商業(yè)地標(biāo)”的百貨商場，新世界大丸百貨卻沒有固守于傳統(tǒng)百貨，而是繼續(xù)努力尋找、實踐未來方向，打造具有識別性消費環(huán)境、生活態(tài)度的 “新型高端百貨”。打造跨界文娛活動，把單純的購物空間上升為生活空間，方便消費者購物，但不僅僅只局限于購物。開業(yè)僅三年，商場就先后與品牌合 作舉辦具有轟動效應(yīng)的知名動漫展，以及迎合市場熱點的原創(chuàng)互動創(chuàng)意展，成功吸引、培育了大批粉絲和消費者。2017 年，新世界大丸百貨實現(xiàn)銷售12.22 億元，位列上海百貨零售行業(yè)第四位。
不同于之前主要針對二次元動漫愛好者的展覽，此次安全駕駛沉浸式體驗主題展面向更為大眾的親子人群，在提供更寬廣親子互動空間的同時，也積極履行社會責(zé)任，為預(yù)防社會安全隱患做出貢獻。先義后利，新世界大丸百貨在發(fā)展中也不忘“業(yè)界良心”，增添幾分獨有的“溫情”。
不僅是此次親子主題展的沉浸體驗做得盡心盡力，新世界大丸百貨在個性服務(wù) 體驗上也力求完美。據(jù)悉，商場為孩子和母親提供環(huán)境舒適的“五星”母嬰室， 并提供嬰兒車、輪椅、雨傘、充電寶等租賃服務(wù)。這些便利細(xì)節(jié)也讓新世界大丸百貨有效提高商場友好度，為消費者提供好玩、好逛的美好生活空間。
購物，早就不再是傳統(tǒng)意義的逛商場、買東西，而是將各種新消費、新體驗包 涵在內(nèi)的“需求滿足”。新世界大丸百貨勇走革新之路，打造沉浸體驗式商業(yè) 空間，增加目標(biāo)客群的粘性，強化自身定位，從而帶動了南京路商圈轉(zhuǎn)型氛圍，也彰顯了黃浦“購物”品牌實力和影響力。