作為滬上最受矚目的升級改造項目之一，新天地廣場攜創新之作復合型新零售社交空間Social House by XINTIANDI，以及首批多家人氣首店、特色商戶于12月驚喜亮相，并逐步開始對外試營業。

以“新女性潮流社交目的地”為定位，新天地廣場的啟幕既是中國新天地于今年年初推出全新商業零售品牌“新天地XINTIANDI”后的首個落地實踐，同時也是消費結構變革和體驗式消費升級大背景下，新天地精打差異細分，領創商業變革的大膽嘗試。

新天地廣場 項目實景

匠心設計 釋能社交美學新空間

新天地廣場位于上海市中心淮海路東段核心區位，地處黃陂南路地鐵一號線上蓋。商場分為地下二層和地上七層，建筑總面積約達27,000平方米。

此次新天地特別邀請到擁有30年國際設計項目經驗的建筑設計事務所UNStudio 操刀設計，以創新手法融入美學基因：在外觀設計上，以B1直達頂層的挑空設計和玻璃幕墻打造通透感;在動線設計上，主推三首層概念，開通直達三層的外部扶梯，把客流引流至三層，同時在淮海路下挖打造下沉式開放廣場，將客流自然引入商場；在觀景體驗營造上，獨創“新天地眼”，透過特別設計的空中陽臺，720度落地玻璃可俯瞰新天地獨特的街區風貌;在景觀規劃上，以三層向外延伸的區域和頂層外部空間的兩個露天花園，打造出淮海路上的城市綠洲。

通過現代質感的色調搭配、明亮通透的空間設計、流暢多變的動線安排、獨一無二的觀景體驗以及繁花蔥郁的內部裝點，新天地廣場整體建筑設計風格充分迎合了女性的審美標準和感官偏好，滿足“她”對消費和社交的需求，打造一處社交美學新空間。

無界社交 賦能潮流女享新主義

在此次新天地廣場12月首批亮相的商戶中，新天地的創新之作復合型新零售社交空間 Social House by XINTIANDI 將于商場的四、五層同步正式啟幕。

其中，四層以“生活美學”為主題，關注都市女性的外在審美和內在修養;五層則側重于都市女性的精神訴求，以“生活態度”為名，主打音樂和旅行主題。

作為新天地在新零售背景驅動下對線下社群連結的首次落地嘗試，Social House by XINTIANDI 集零售、休閑、餐廳及社交空間為一體，形成多元化商業生態系統。

12月逐步試營業期間，Social House by XINTIANDI 四家主力店 -- 首家上海三聯書店 READWAY精品書店、全國首家窮游旅行美術館、全國首家SPACE主題體驗店、ABC Cooking Studio 全球首家 International Plus 悠享店，以及 Monday Edition 中國首家實體店、國內首家以金工手作體驗為主的文創零售品牌全愛工匠、goodo(咕嘟)大陸首家體驗店、NININIO 生活方式概念店、臺灣良品阿原、Tea Funny 泡茶店等多個精選優質品牌將陸續亮相，為都市女性打造出工作與家之外放松身心、追尋自我的第三“呼吸”空間。

Social House by XINTIANDI實景

Social House by XINTIANDI 整體內部建筑設計由世界知名建筑設計及室內設計事務所KOKAISTUDIOS 特別打造，以四季變幻為靈感，“花園”(租戶無邊界的開放空間)、 “河流”(公共動線)、和“亭”(體驗社交活動的靈動空間)作為核心三大設計元素。Social House by XINTIANDI 把文化與書作為聯動媒介，通過四季的主題劃分，將閱讀、旅行、設計、烹飪、音樂、運動、生活等沉浸式的消費社交場景有機組合，創造全新線下零售體驗。

Social House by XINTIANDI主力商戶實景

以 Social Calendar 為名的社交活動日志也于12月在 Social House by XINTIANDI 空間內同期上線，每周、每月都有多種類型的社群交流活動推出，其中包括以旅行為核心的“一期一會”主題展、完美復刻四位文壇泰斗書房場景的“大師書房”主題展、國際明星導師領銜指導的定制運動課程體驗、宴客之道與日常社交禮儀、零度美學體驗、手作花藝等分享體驗活動。多元觀點的碰撞和獨立態度的分享得以讓身處其中的都市女性，在社交互動中交換價值理念，煥新品質人生。

首店云集 打造品質生活風向標

針對新女性生活和社交所需，新天地廣場在整體的業態配比和品牌招商上，進行了多方面的細致考慮。以“由外而內，由手及心”為招商核心，新天地廣場志在打造一個既能滿足都市女性對精致健康生活的追求，又能享受精神世界富足的“社交目的地”。隨著試營業的逐步開啟，除了四、五層的 Social House by XINTIANDI 主力店和特色商戶12月初正式亮相之外，包括全球、中國、上海首店在內的多家優質商戶，也將在12月陸續與消費者見面。

- B2“都市白領居心地”：新天地廣場B2層充分考慮到白領女性日常生活所需，將整個空間劃分為了“偷閑”、“嘗鮮”、“顏值”、“暖胃”四個區域。“偷閑”區主打生活雜貨類品牌，源自北歐的美學及生活方式品牌 O.C.E .即將于12月在此區域亮相，并將帶來新天地廣場獨家發售的高端產品，以及部分首次進入中國的品牌；“嘗鮮”區網羅了一眾“外在與內在”兼具的新晉熱捧品牌，其中，知名茶飲品牌奈雪の茶12月將帶來新天地廣場獨家周邊產品，追求質樸生活美學的 Brut Eatery悅璞食堂將采用不同于其他門店的全新 EXPRESS 營業模式和產品菜單，中式休閑品牌蒲石小點也將時尚概念元素融入中式傳統點心中，帶來新穎的味覺體驗；“顏值”區則是少女心果汁甜品聚集地，包括風靡全球的第一伴手禮日本高端甜品品牌LeTAO品牌店，誕生于東京的人氣甜品 ZAKUZAKU 泡芙 -- 將帶來國內首家有咖啡售賣的門店，以及梅子和果干零食品牌槑子君、甜品品牌 BON CAKE、中高端雪糕品牌鐘薛高、鮮榨果汁品牌Fresh everyday每日新鮮、咖啡品牌 MATRIX梅特瑞克斯、草本養生飲品品牌彥悅山等;“暖胃”區則為白領的寶貴午餐時刻提供一隅安坐的享受空間，12月即將帶來北海道超人氣松餅品牌 FOMO Pancake上海首店、日本拉面品牌一風堂、人氣小吃品牌紅唇串串香、泰味面食品牌大心、健康小食品牌多幾谷、日式燒肉品牌大馥·燒肉丼、日式輕食品牌丸米壽司、wabo 等。

- B1“潮流風尚聚集營”：作為新天地廣場“三首層”之一的B1層則匯聚了當下一眾時尚品牌首店和網紅餐飲，12月即將亮相的品牌包括：被 VOGUE ITALY 評為 Best Talent Brand 的意大利知名皮件配飾品牌 SALAR MILANO 全球首家線下實體店、暢銷世界60多個國家的法國配飾品牌 Satellite 上海首店、倫敦設計品牌 For Art's Sake 中國首店、比利時鉆石飾品品牌Diamanti Per Tutti大陸首店、人氣女性運動服飾 MAIA ACTIVE 全球首家線下門店、滬上首家喜茶Pink主題店等。

另外，網紅咖啡品牌%Arabica、耐克旗下Kicks Lounge體驗店、美國加州時尚品牌UGG、瑞典人氣襪子&內衣品牌 HAPPY SOCKS、瑞典輕奢配飾品牌 Daniel Wellington、日本人氣服飾品牌 Snidel、日本家居時尚品牌 Gelato Pique、意大利珠寶品牌LUCIANO MILANO、時尚配飾品牌 SUK、時尚包飾品牌 Jessie&Jane、時尚眼鏡品牌Lemon Optics、OOAK 設計師品牌概念店、heyinBOUTIQUE 品牌集合概念店等也將于12月先后亮相，集結全球潮流風尚。

- L3“城市靈感休憩站”：由外部扶梯可直達的三層，是“三首層”概念的進一步呈現。沿梯而上，即可抵達位于三層戶外花園的米其林甜品大師、法國閃電泡芙之父Christophe Adam 專門為上海打造的 L’Eclair de Genie大陸首家白金旗艦店，以及新加坡咖啡館文化佼佼者 PS.Cafe 中國首家門店。步入室內，可在亞洲奢華天然護膚、香熏及SPA產品品牌 HARNN旗艦店搶先體驗全球首發的限量產品和新天地廣場專屬產品。此外，12月即將亮相新天地廣場三樓的品牌還包括：以色列化妝品牌AHAVA 上海首店、生活集成品牌 Nisiss free 上海首店、野獸派旗下家居品牌 The Beast Home、起源于1960年日本神奈川的 SOCIE esthetic 施舒雅美容、內衣品牌Ubras 等。

- L6“全球珍饈美味館”：新天地廣場6樓將結合戶外露天花園的設計，為都市女性帶來全球珍饈美味的精致體驗：北歐風格餐飲及日式壽司的融合餐飲品牌 Rye&Co即將在12月帶來其中國首店，日式居酒屋舞伎將帶來新天地廣場聯名款清酒，港式餐廳潮民、W&S 大馥·燒肉小酒館、辣屋也將陸續帶來令人向往的上等好味。

此外，為了豐富消費者的節日體驗，12月逐步試營業期間，新天地廣場還將在一、二層推出 V&A Museum、人氣漫畫家 Tango、10 Corso Como、She&Her Room by Kimmik x Exit、Fresh、Sephora 等多個品牌限定快閃店。

“呼吸之間” 激發都市女性“她力量”

配合“新女性潮流社交目的地”的定位和首批特色租戶的12月集中亮相，新天地廣場還特別邀請了曾以上海新天地《吻之樹KISS》轟動滬上的英國知名設計師 Paul Cocksedge，為新天地廣場量身打造了藝術與公益兼具的情感互動裝置《呼吸之間 BREATHE》。消費者可走進透明裝置中，放飛代表“她力量”的粉紅絲帶。絲帶在氣流的承托下輕舞飛揚，仿若粉色的精靈漂浮空中，靈動卻又堅韌。絲帶的每一次放飛都將代表一份善款，捐用于“粉紅絲帶乳腺癌防治運動”，以實際行動支持“她力量”。

同時，新天地廣場還攜手倫敦跨界設計師和數字藝術家 Lucy Hardcastle 和韓國藝術家 Minji Moon，在 Social House by XINTIANDI 內呈現了一組數字媒體藝術作品，演繹女性藝術家視角下的感官表達。在 Lucy Hardcastle 的作品《FLUO》中，無數輕盈的氣泡狀物體在粉藍色的天空中自由跳動，仿佛預示著對啟程精彩人生旅途的無限期待;而 Minji Monn 的《Girls 2》通過色彩明快的筆觸刻畫了10位女性人物形象，大膽的色彩配合和極簡的線條自由組合展示無拘無束的自信生活態度。

新天地廣場在營運細節上也彰顯出對女性需求的貼心設置，不僅推出了干濕分離自帶獨立化妝區和試衣間的女性洗手間，還特別攜手法國香水調配大師訂制以“霽雨鳶尾(Iris apres la pluie)”為名的商場專屬香氛和洗護產品，更與中國新天地大陸扶持的中國新銳設計師代表黃婉冰合作為新天地廣場員工量身打造時尚制服。隨著新天地廣場試營業的逐步推進，未來還有更多女享禮遇給予消費者更貼心的體驗。

伴隨著消費意識的革新和新零售商業模式的興盛，城市更新、商業升級勢在必行。作為商業地產開發的先鋒引領者，上海新天地始終不懈地進行著商業更新與發展，致力探索在大變局時代中具有前瞻性的商業模式變革。新天地廣場的啟幕為現代女性提供了一處可毫無壓力享受品質消費，又能在真實世界的對話中開啟發現自我探索旅程的舒心之地。

同時，新天地廣場也將與新天地南北里、新天地時尚購物中心、湖濱道購物中心等成熟項目形成互補與聯動，豐富和完備新天地商業圈的各項功能及優勢，形成融合娛樂、時尚、藝術、商業、生活方式多元素的城市會客廳，實現太平橋新天地板塊的人氣聚集效應，彰顯新天地作為商業地產領軍者的行業優勢和地位。