闔家團圓是過年永恒的主題。今年春節，淘寶將上線多種玩法，鼓勵用戶與家人互動——專為父母一代打造的親情帳號將再度升級，上線“親情家園”全家組隊贏“金豬家庭”;淘寶為春節量身定制的“五谷豐登”游戲今日(1月28日)起上線，進入“淘金幣”頻道呼朋引伴集齊“五谷”，即可瓜分百億淘金幣。

淘寶春節項目負責人表示，“淘寶拿出滿滿福利定制春節互動玩法，就是希望鼓勵年輕人帶著爸媽玩起來，其樂融融地享受互聯網式的親情年味。”

去年春節，淘寶推出了親情賬號，今年則對親情賬號做了大刀闊斧的迭代，上線“家庭主頁”加強親情紐帶。新版親情賬號中，家庭成員不僅可以建群分享好物，支持快捷聊天和代付，還可以每天進入“親情家園”線上家庭互動場景，通過與家人的互動收集愛心，免費兌換糧油雞蛋等家庭日用品。

春節期間，“親情家園”更推出了新年家庭心愿活動，綁定了親情賬號的用戶添加心愿后，即可參與抽獎，瓜分100萬份總價值3000萬的獎品，除夕當天還將誕生102個幸運家庭，喜提最高49999元的金豬大獎。

截至27日晚，全國已有51萬家庭“許下”新年心愿，其中不少家庭已經實現心愿，獲得智能動感單車、智能跑步機、護膚美容儀、小豬佩奇爆款禮盒、淘票票全年家庭禮等新年大禮包。

淘寶為春節量身定制的“五谷豐登”游戲也于1月28日正式上線。進入淘寶首頁的“淘金幣”頻道，在金幣莊園中集齊水稻、小米、小麥、玉米、大豆這五種稻谷的種子，就可以瓜分百億淘金幣，相當于1億人民幣，還有額外的300部iPhone XR從天而降。值得一提的是，獲得五谷種子的方式也是通過收菜、蹭好友金幣等互動形式，越多好友參與游戲，就能越快集齊五谷。

與此同時，萬眾期待的“清空購物車”也在春節前再次上線，2月1日至4日，淘寶豪氣包下10000個購物車替消費者買單，意味著將為10000個家庭帶去新年驚喜。

連續幾個春節，淘寶都是主打親情年味。去年，淘寶通過推出親情號、春晚互動、全家合力搶紅包等，不僅讓1億家庭收獲歡樂和福利，還在春節后新增了3700萬年度活躍消費者。今年淘寶繼續用豐富多彩的互動活動，讓各自看手機的一家人，重新連結起來，可以預見，這將又是一個洋溢著互聯網特色的快樂年。