聯(lián)商網(wǎng)消息：日常轉(zhuǎn)發(fā)求好運的95后有多“迷信”，看看朋友圈的錦鯉就好了。在他們眼中，俗氣過時的黃金飾品說不定就成為了“護體神器”。

因此第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，發(fā)布了《95后線上黃金首飾消費研究》(以下簡稱《研究》)。該《研究》以線上黃金首飾為研究對象，通過洞察2017年1月至2018年12月95后消費人群對黃金首飾的線上偏好特征，還原線上95后人群的“吸金之路”。

《研究》發(fā)現(xiàn)，近兩年越來越多的95后開始在線上購買黃金首飾，其中廣東省的消費占比最高，95后的男生的黃金消費也要高于整體男性。從黃金首飾的款式來看，95后女生更愛手鏈，黃金戒指更受95后男生喜愛;而在黃金頸飾消費方面，95后女生對吊墜情有獨鐘，95后男生則偏好消費項鏈。

此外，CBNData還通過對比“95后線上黃金首飾TOP10品牌”和“整體線上黃金首飾TOP10品牌”兩份榜單，洞悉95后的黃金消費觀。

一、六大95后黃金消費觀

1、95后對黃金飾品越來越感興趣

在年輕人的世界里，黃金飾品早已不是土俗的代表，因此越來越多的年輕人開始購買黃金飾品。與2017年相比，2018年95后消費黃金首飾的人群從10.4%升到了12.9%，消費占比從從7.3%升至了8.7%，消費潛力巨大。

另外，從近兩年線上黃金首飾消費數(shù)據(jù)來看，80后的消費人數(shù)占比和消費占比仍舊為第一，95后們雖然開始購買黃金首飾，但仍處于起步階段。

2、95后男性緊跟潮流

近年來吹起的hiphop風(fēng)，讓無數(shù)潮男戴上了大金鏈子和大金戒指，金“飾”男子漸成流行。

從2018年95后分性別線上購買黃金首飾的人數(shù)及消費占比數(shù)據(jù)來看，95后男性整體均高于線上整體，95后男性對金飾的愛意，正在領(lǐng)跑整體男同胞。

3、廣東一帶最愛穿金戴金

從2018年線上偏好購買黃金首飾的95后所在省份來看，廣東省95后的消費偏好度遙遙領(lǐng)先，隨后是河南省、江西省、山東省和安徽省。

按細分類目來看，廣東省對黃金手飾的偏好更濃。

4、“轉(zhuǎn)運珠”是95后的心頭愛

從2018年95后線上黃金首飾細分類目消費分布來看，黃金手飾占比過半，最為“吸金”。

對于日常轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉求轉(zhuǎn)運，月月更新“水逆退散”符的“迷信”青年來說，“轉(zhuǎn)運珠”是他們的護身符。因此黃金手飾上的“轉(zhuǎn)運珠”成為了95后最愿意擲“金”的黃金飾品。

(*CBNData基于2018年10-12月阿里巴巴消費數(shù)據(jù)和產(chǎn)品評論，綜合寶貝使用感受、流行熱度、價格競爭力、網(wǎng)絡(luò)推薦和品牌力給產(chǎn)品進行打分得出的)

以上基于CBNData數(shù)說必buy榜五大指數(shù)pick出的周大生黃金光砂轉(zhuǎn)運珠手鏈和周生生黃金圓棍光身手鐲便是兩個廣受推薦的基礎(chǔ)款，其中周大生款更是以裸戴、串珠戴、疊戴等百搭性而綜合實力高達96.1。

5、手鏈 vs 指環(huán)

對于追求個性潮流的95后來說，黃金飾品的款式絕對不能被忽略。細分看，近兩年來95后在不同款式黃金手飾上的“金”力分布有明顯轉(zhuǎn)移，曾經(jīng)是戒指/指環(huán)和手鏈平分秋色，如今是手鏈獨占半壁江山。其中，95后女生偏愛手鏈，而95后男生對戒指/指環(huán)愛意強烈。

6、吊墜、項鏈消費占比增長明顯

除了手鏈和戒指之外，頸飾也是95后的“斥資”重地。在近兩年間，吊墜在95后線上黃金頸飾中的消費占比增長顯著，其中95后女生較顯偏愛。

其中“星座鏈”、“鎖骨鏈”、“一鏈多戴”等關(guān)鍵詞，仍然是95后女生拔草的對象。

二、95后“淘”金大賞

95后線上黃金首飾TOP10品牌

CBNData通過分析2018年1月至2018年12月的CBNData消費大數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售額、復(fù)購率、人均消費三項綜合指標評出95后線上黃金首飾十大品牌：前三家均為“周氏”品牌。

從表格看，“周氏”品牌們依舊穩(wěn)坐頭部流量的位置，TOP3依次是周大福、周生生、周大生，另有周六福位列第七。

雖都以“周”冠其品牌首字，但實質(zhì)可能天壤之別，其中周大福、周生生、周六福均誕生于香港，周大生誕生于深圳，而創(chuàng)立于上世紀30年代前后的周大福和周生生顯然更配得上“老字號”的頭銜。而從二者占領(lǐng)一、二名的成績來看，年輕95后在“淘”金時，也是重視品牌性的一群人。

為了進一步摸索95后們的賞金口味，還得參詳整體人群的線上黃金首飾十大品牌：

仔細一看，依然是周大福、周生生、周大生領(lǐng)頭榜單，但是不同的是老鋪黃金、航民首飾是盡在整體人群榜單上出現(xiàn)的品牌，而周六福和千年珠寶僅登榜95后線上黃金首飾品牌TOP10。

顯而易見，老鋪黃金的“手工古法”以及航民首飾的“傳統(tǒng)款式”不怎么討喜95后，反倒是價格平易近人的金大生，在一眾知名品牌中性價比突顯的周六福，以及通過節(jié)目冠名和明星佩戴而名氣提升的千年珠寶，在95后這兒更得寵。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 數(shù)據(jù)支持：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData））