聯商網消息：日常轉發求好運的95后有多“迷信”，看看朋友圈的錦鯉就好了。在他們眼中，俗氣過時的黃金飾品說不定就成為了“護體神器”。

因此第一財經商業數據中心(CBNData)基于CBNData消費大數據，發布了《95后線上黃金首飾消費研究》(以下簡稱《研究》)。該《研究》以線上黃金首飾為研究對象，通過洞察2017年1月至2018年12月95后消費人群對黃金首飾的線上偏好特征，還原線上95后人群的“吸金之路”。

《研究》發現，近兩年越來越多的95后開始在線上購買黃金首飾，其中廣東省的消費占比最高，95后的男生的黃金消費也要高于整體男性。從黃金首飾的款式來看，95后女生更愛手鏈，黃金戒指更受95后男生喜愛;而在黃金頸飾消費方面，95后女生對吊墜情有獨鐘，95后男生則偏好消費項鏈。

此外，CBNData還通過對比“95后線上黃金首飾TOP10品牌”和“整體線上黃金首飾TOP10品牌”兩份榜單，洞悉95后的黃金消費觀。

一、六大95后黃金消費觀

1、95后對黃金飾品越來越感興趣

在年輕人的世界里，黃金飾品早已不是土俗的代表，因此越來越多的年輕人開始購買黃金飾品。與2017年相比，2018年95后消費黃金首飾的人群從10.4%升到了12.9%，消費占比從從7.3%升至了8.7%，消費潛力巨大。

另外，從近兩年線上黃金首飾消費數據來看，80后的消費人數占比和消費占比仍舊為第一，95后們雖然開始購買黃金首飾，但仍處于起步階段。

2、95后男性緊跟潮流

近年來吹起的hiphop風，讓無數潮男戴上了大金鏈子和大金戒指，金“飾”男子漸成流行。

從2018年95后分性別線上購買黃金首飾的人數及消費占比數據來看，95后男性整體均高于線上整體，95后男性對金飾的愛意，正在領跑整體男同胞。

3、廣東一帶最愛穿金戴金

從2018年線上偏好購買黃金首飾的95后所在省份來看，廣東省95后的消費偏好度遙遙領先，隨后是河南省、江西省、山東省和安徽省。

按細分類目來看，廣東省對黃金手飾的偏好更濃。

4、“轉運珠”是95后的心頭愛

從2018年95后線上黃金首飾細分類目消費分布來看，黃金手飾占比過半，最為“吸金”。

對于日常轉發錦鯉求轉運，月月更新“水逆退散”符的“迷信”青年來說，“轉運珠”是他們的護身符。因此黃金手飾上的“轉運珠”成為了95后最愿意擲“金”的黃金飾品。

(*CBNData基于2018年10-12月阿里巴巴消費數據和產品評論，綜合寶貝使用感受、流行熱度、價格競爭力、網絡推薦和品牌力給產品進行打分得出的)

以上基于CBNData數說必buy榜五大指數pick出的周大生黃金光砂轉運珠手鏈和周生生黃金圓棍光身手鐲便是兩個廣受推薦的基礎款，其中周大生款更是以裸戴、串珠戴、疊戴等百搭性而綜合實力高達96.1。

5、手鏈 vs 指環

對于追求個性潮流的95后來說，黃金飾品的款式絕對不能被忽略。細分看，近兩年來95后在不同款式黃金手飾上的“金”力分布有明顯轉移，曾經是戒指/指環和手鏈平分秋色，如今是手鏈獨占半壁江山。其中，95后女生偏愛手鏈，而95后男生對戒指/指環愛意強烈。

6、吊墜、項鏈消費占比增長明顯

除了手鏈和戒指之外，頸飾也是95后的“斥資”重地。在近兩年間，吊墜在95后線上黃金頸飾中的消費占比增長顯著，其中95后女生較顯偏愛。

其中“星座鏈”、“鎖骨鏈”、“一鏈多戴”等關鍵詞，仍然是95后女生拔草的對象。

二、95后“淘”金大賞

95后線上黃金首飾TOP10品牌

CBNData通過分析2018年1月至2018年12月的CBNData消費大數據，根據銷售額、復購率、人均消費三項綜合指標評出95后線上黃金首飾十大品牌：前三家均為“周氏”品牌。

從表格看，“周氏”品牌們依舊穩坐頭部流量的位置，TOP3依次是周大福、周生生、周大生，另有周六福位列第七。

雖都以“周”冠其品牌首字，但實質可能天壤之別，其中周大福、周生生、周六福均誕生于香港，周大生誕生于深圳，而創立于上世紀30年代前后的周大福和周生生顯然更配得上“老字號”的頭銜。而從二者占領一、二名的成績來看，年輕95后在“淘”金時，也是重視品牌性的一群人。

為了進一步摸索95后們的賞金口味，還得參詳整體人群的線上黃金首飾十大品牌：

仔細一看，依然是周大福、周生生、周大生領頭榜單，但是不同的是老鋪黃金、航民首飾是盡在整體人群榜單上出現的品牌，而周六福和千年珠寶僅登榜95后線上黃金首飾品牌TOP10。

顯而易見，老鋪黃金的“手工古法”以及航民首飾的“傳統款式”不怎么討喜95后，反倒是價格平易近人的金大生，在一眾知名品牌中性價比突顯的周六福，以及通過節目冠名和明星佩戴而名氣提升的千年珠寶，在95后這兒更得寵。

（來源：聯商網 數據支持：第一財經商業數據中心（CBNData））