聯商網消息：在剛剛過去的六一兒童節當天，Hamleys北京店銷售業績同比增長21%，刷新北京店開業來單日業績新高度，成為玩具行業單日業績新標桿。北京店新紀錄的誕生也進一步驗證了Hamleys調整方向的正確性。

近兩年來，線下玩具零售陷入蕭條，在新的零售品牌、單品牌旗艦店陸續進入市場的夾擊中，Hamleys中國精準定位，以北京店為樣板，進行戰略調整升級，從過去的單純的玩具零售商轉型為集零售、游樂、教育為一體的兒童快樂成長的全價值鏈平臺。

一、不斷調整商品結構，對商品進行多維度擴充，并強化IP效應。增加航模、復古玩具、手辦等青少年喜歡的潮流商品。調整后的Hamleys北京店云集了1:1比例的鋼鐵俠、滅霸、奧特曼、蜘蛛俠、變形金剛等，已成為潮流網紅打卡點、經典IP的朝圣地。

二、強化體驗，進行場景優化和創新，不斷豐富演藝巡游內容和DEMO產品互動，帶給顧客全新的互動式購物體驗。

三、加強知識營銷，推出“玩出大師”概念，讓孩子在玩樂中開發認知，發現潛能，建立興趣，樹立理想。Hamleys玩具王國就是孩子的夢工廠，讓孩子在玩樂中國健康成長，改變Hamleys在家長心中純粹賣玩具的形象，進一步加強與孩子和家長的粘度。