聯商網消息：11月22日，暫停營業三年之久的日本澀谷PARCO在經歷調改和翻建后，即將重新開業。

由于商業環境的變化，作為澀谷時尚的代名詞、潮流人士憧憬之地的澀谷PARCO于2016年8月宣布暫時歇業，進行全新升級改造。

在暫別之際，PARCO邀請人氣歌手平手友梨奈，創作發布了《PARCO從澀谷消失的那一天》，歌曲飽含了對澀谷PARCO的戀戀不舍以及對未來的憧憬和期待。一向擅于玩創新的PARCO，以歌曲的形式向粉絲們告別，使消費者印象極為深刻。

澀谷PARCO作為新生代購物中心，整合了原來的 Part 1 和 Part 3 兩棟大樓，包括辦公空間在內共22層樓，使用面積總和約6.4萬平方米，PARCO占據了負一到十層(7～9層的Parco劇場將于2020年3月正式對外營業)，建筑面積共4.2萬平方米。

這家新生澀谷PARCO融合了“時尚”、“藝術&文化”、“娛樂”、“美食”、“科技”5大要素，由180多家充滿個性魅力的品牌門店構成，預計目標年租金收入為200億日元。

潮流時尚

時尚，向來是PARCO的關鍵詞，亦是其最大的看點，新生澀谷PARCO將引進 Tokyo Mode、海外奢侈品牌、原宿系Lolita Fashion和街頭潮牌等日本本土設計等板塊。

更驚喜的是，擁有43年歷史為消費者呈現過1200多部先鋒話劇舞臺劇等藝術文藝作品，培育了眾多劇作家的 PARCO劇場，也將正式回歸。

負責澀谷 PARCO開業籌備的常務執行董事泉水隆表示：“會比以往更專注于時尚活動的策劃與傳播。對于目標客群，我們這次并沒有設定明確的年齡和性別，會從感性層面切入。而訪日海外游客亦是重要的消費群體，希望其銷售額占比從可以從過去的20%增長至30%。”

藝術文化&休閑娛樂&科技

在新開業的澀谷PARCO店里，有像【NintendoTOKYO任天堂東京】、【Pokémo CenterSHIBUYA寶可夢中心澀谷】等代表日本的文創產品大集合。

在這里，顧客不僅僅是單純地購買商品，還可以通過各種結合了游戲、動漫、電競、藝術、服飾、美食等的文創周邊商品及服務，調動身體中的五維感官去全方位的體驗這個獨特的購物空間。

此外，《美術手帖》、《HOBO NIKKAN ITOI SHINBUN》等媒體也在新生澀谷PARCO 開設了畫廊型門店，其中位于二樓的“OIL by 美術手帖”是該雜志的首家直營店。4樓還有 PARCO MUSEUM TOKYO，未來將舉辦與藝術、設計、時尚相關的策劃展。

負一層還有 GALLERY X，除了藝術之外，這間畫廊還會推出與動漫、游戲相關的展覽。據透露，澀谷PARCO內共設置了9處策展區，還有17個可以靈活變換的零售快閃空間。

美食

唯有愛與美食不可辜負。在餐飲方面能滿足海外游客該有的日式烏冬和拉面、炸串串、壽司、烤肉都會有，各種風格種類的餐飲店任意挑選。重點是新生澀谷PARCO還提供重口味!像野味店、昆蟲料理、純飲茶、MIX bar等，這些都是在其他商業設施所體驗不到的樂趣。

時裝是“時尚百貨”的立命之本，但“減少服裝占比”已經成為當今實體商業設施變革轉型的最主要戰略。VMI Partners 代表、時尚業務戰略構建師黑川智生表示，可以提高鞋履、包袋等配飾的比例，還能結合文具、廚具等生活用品，還能考慮到消費者的送禮需求等。“最近，同時能夠滿足男性和女性購物需求的商業設施也很受歡迎，專賣動漫、運動裝備等產品的門店也吸引了很多顧客，如果能吸引這些商戶入駐，時尚百貨就能提高運營精準度，增加客流量，最終實現銷售額的增長。”

這一點從新生澀谷PARCO 的樓層和商品分布中，也能看出這樣的趨勢：

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【CHAOS KITCHEN】

將充滿個性的專賣店、新業態人氣網紅店疊加，再融合黑膠唱片店、藝術展廊等混搭元素，這里是 無類別·無場景·無性界 可包容萬象的饕餮盛宴空間。并由著名建筑大師藤本壯介設計打造的公共部分。

店鋪&品牌：?ta's oven，CARNICERIA，deli fu cious, HUB+82，Jikasei Mensho，QUATTRO LABO，SCHMATZ BeerDining，うどん　おにやんま，KoGiKoGi by SAIKABO，廻り壽し渋谷壽し常， はまの屋パーラー/CampyBar!(臨時)，未來日本酒店 & SAKE BAR，甘味 おかめ，極味や，串カツあらた，米とサーカス，立飲みビールボーイ，立呑み天ぷらKIKU, ON THE CORNER shibuya，Tyffonium Café，Condomania， GALLERY X，GAN-BAN/巖盤，HIPSHOP，UNIONRECORD，QOHS

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【SHOˉ TENGAI - EDIT – TOKYO】

超越“Ground Floor 首層”這個固有概念的認知，大膽運用Zapping頻換式編輯手法。讓不同的人們與多彩的文化以及各自的時尚，在全新定義的“新首層”相遇交匯，就如同行走在路面街邊的感受。

店鋪&品牌：COMME des GARCONS(川久保玲)(臨時)， GUCCI(古馳)，LOEWE(羅意威)， THOMBROWNE(湯姆布朗)，H.P.DECO アート感のある暮らし，discord Yohji Yamamoto(山本耀司)，PORTER EXCHANGE，AHKAH，O by New Jewelry，IPSA(茵芙紗)， DIORBEAUTY SHIBUYA(迪奧美妝)， shuuemura(植村秀)，YvesSaint Laurent Beauté(圣羅蘭)，Discover Japan Lab(臨時)，BOOSTERSTUDIO by CAMPFIRE，THE POP by JUN，HUMAN MADE®， WAVE，THELITTLE SHOP OF FLOWERS / ATELIER(臨時)，COMINGSOON，Cafè Marly，PARIS SAINT-GERMAIN CAFé

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【MODE & ART】

以“Mode(風格)”為主軸聚集活躍在世界舞臺的知名時尚品牌。公共空間的設計是由新加坡知名設計師Theseus Chan(陳益)主筆，完美呈現新感官沖擊效果的氛圍打造。

店鋪&品牌：A.P.C.，alexanderwang(亞歷山大·王)，AMBUSH，beautiful people，COMME des GAR?ONS·JUNYAWATANABE MAN / COMME des GAR?ONS HOMME，ENF?LD / n?gonstans，ISSEYMIYAKE SHIBUYA(三宅一生)，k3，KENZO(凱卓)，kolor，MM6 Maison Margiela(MM6梅森·馬吉拉)，MSGM，Neil Barrett，STONE ISLAND， TAKAHIROMIYASHITATheSoloist.SHIBUYA，THENORTH FACE LAB(北面)，TOGA，UNDERCOVER，VIA BUS STOP，Ground Y·BLACK Scandal YohjiYamamoto(臨時)，Santa Maria Novella, OIL by 美術手帖

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【CORNER of TOKYO STREET】

主打多樣文化融合與混搭的樓層。其中一半以上的品牌門店都是第一次在商業設施中開店，集結了由設計師自創、街頭風格、中古珍藏等各品類領軍潮牌是本樓層最大的看點。

店鋪&品牌：08sircus，ADAM ET ROPE' HOMME(臨時)，ANREALAGE，BerBerJin， BILLIONAIRE BOYS CLUB/ ICECREAM，CINOH，DENHAM TOKYO，FAN，FEMMENT，FRED PERRY(佛萊德 派瑞)，g. sakayori.， JOHN LAWRENCE SULLIVAN(約翰·勞倫斯·沙利文)，MISTERGENTLEMAN，MYne CODEX，NEXUSⅦ，NUBIAN，ONITSUKA(鬼冢虎)(臨時)，PARISSAINT-GERMAIN STORE，Paul Smith(保羅·史密斯)，Saturdays New York City，STUDIOUS，styling/，UN3D. ，UNITED NUDE，VERTICAL GARAGE，VISVIM / WMV(臨時)，KIJIMATAKAYUKI, PUEBCO, Seiko Boutique(精工), VivienneWestwood(維維安·韋斯特伍德),GEYSER PARCO(AULA, BESTPACKING STORE, ELIN, FDMTL， Greed International Tokyo Store，PAMEOPOSE，SSW)

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【FASHION APARTMENT】

東京時下流行女裝匯總。再加上以[PARCO MUSEUM TOKYO]為核心的藝術及設計類周邊商品的提供，還設置了體驗型支持地球環保可持續發展的服務區。

店鋪&品牌：ADAM ET ROPE' FEMME(臨時)，CABANE de ZUCCa，emmi，FRAY I.D，FURFUR， GRIMOIRE，iki，KIIRO，Lily Brownboutique，ORIGINATED IN GRACE CONTINENTAL，SNIDEL，U by SPICK&SPAN，une nana cool，ほぼ日カルチャー，DELFONICS，giraffe，mimi33， Samantha Thavasa(薩曼莎·撒烏薩)，LeTalon，MARCOMONDE，Meets by NADiff，PARCO MUSEUM TOKYO，chompoo，CLARINS，L:ABRUKET，Heaka AVEDA，Licue & Sneakers，Re?STOCK， RINKAN，PORT PARCO (by meetscalstore，acidgallery，mintdesigns garage store， sneeuw)

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【NEXT TOKYO】

時尚與科技大膽結合的數碼時代NEXT賣場再現，提高購物的便捷性與樂趣。運用現實空間與CG作品搭配的內裝空間環境演示充滿了未來感的創意。

店鋪&品牌：jóuetie，KBF，LAND by MILKBOY，L.H.P. WOMEN，LOVELESS Sunny Side Floor，Lui's/EX/store，mercibeaucoup，URBAN RESEARCH iD，volcan&aphrodite， calif，BAIT，ETUDE HOUSE，JINS(睛姿)，TiCTAC update，Manhattan Portage, Angelic Pretty, Candy Stripper, CharlesChaton, @Ray-Cassin.onlinestore.tokyo,Emily Temple cute, evelyn, jamie エーエヌケー, にゃー SHOP，RADIO EVA STORE，Anker Store，UNiCASE，STARBUCKS COFFEE，PARCO·セゾンカウンター(PARCO會員卡中心)

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【CYBERSPACE SHIBUYA】

聚集了動漫、游戲、漫畫、二次元人氣商品的[次元文化孵育基地]。目標是將此樓層打造成全新的日本文化粉絲集會圣地。

店鋪&品牌：CAPCOM STORETOKYO，JUMP SHOP，LB POP-UP THEATER，Nintendo TOKYO(任天堂)，PENGUINSOUVENIR，ポケモンセンターシブヤ(寶可夢中心)，Tokyo Otaku Mode TOKYO，刀剣亂舞萬屋本舗，GG Shibuya mobile esports cafe&bar，TOKYO Parade GOODS&CAFE

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【RESTAURANT SEVEN】

讓海內外顧客情不自禁食指大動的回轉壽司、天婦羅、拉面等7家餐廳構成的美食打卡地。

店鋪&品牌：金沢まいもん壽司，渋谷焼肉 KINTAN，博多天ぷらたかお，中華そば専門　田中そば店，松尾ジンギスカン，goo ITALIANO，FALAFEL BROTHERS，M.I.U.No2

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【THEATER，CINEMA，GALLERY】

以PARCO自營劇場為中心的各類文娛設施的集合。

設施：PARCO劇場，CINE QUINTO，ほぼ日曜日

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【PUBLIC STAGE】

與涉谷區政府聯合打造的教育培訓基地。

設施：渋谷未來デザイン/クリエイティブスタジオ

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【ROOFTOP PARK】

約800平米如公園般的綠植屋頂廣場，同時還配置有約200平米的室內活動空間。

無論是新生澀谷PARCO，亦或是日本近年來呈上升勁頭的其它商業設施，都有一個明顯的特點：減弱零售屬性，加強休閑功能和優化空間體驗。簡而言之，就是下調服裝類商品的比例，增加餐飲、美妝、藝術等時間消費的服務和體驗。

新業態拓展

事實上，“探索新模式”這一概念一直流淌在 PARCO 的血液中——每一家門店都位于黃金地段，也都會結合所在地的情況、建造之時多方面考慮消費者的需求來打造。

新生澀谷PARCO的定位是：次世代PARCO。PARCO母公司、日本百貨連鎖巨頭J. Front Retailing指出，澀谷PARCO重建項目是PARCO集團業務創新的支柱，“我們將傳統商業設施從未嘗試過的新業態及活動集結到一起。”而基于這次對澀谷PARCO的改造，未來或將這一概念推廣至所有的PARCO購物中心門店。

即便是PARCO本身，也存在兩種定位模式：社區型和都市型。都市型意在為對信息敏感的大都市人群提供持續性的話題，更偏時尚、先鋒。而社區型從當地市場需求出發，更有煙火氣，注重實用性和便利性，提供除時裝以外，食品、生活用品、家電、運動等多個領域的商品和服務。

或許從PARCO的“副線”小型商業設施ZERO GATE切入，更能看到PARCO的探索之心。ZERO GATE誕生于2011年，是PARCO基于已有租戶網絡和門店開發經驗打造的一種全新的商業模式，專注于主要城市商業黃金地段的小型購物綜合體，較PARCO由更為靈活的門店面積和地理位置選擇，按時開發有吸引力、高附加值的小型購物綜合體。截止至目前，日本共有11家ZERO GATE。

此外，PARCO集團 旗下還擁有全資零售業子公司NEUVE-A，針對多個品類開展買手店事業，如專賣腕表的TiCTAC、專賣眼鏡的POKER FACE、專注于美妝及美妝工具的 ROSEMARY、專賣男士雜貨的COLLECTORS、文具及配飾專賣店Tour de Brain、手工肥皂和護膚品專賣Rirerecipe、以及融合了TiCTAC、POKERFACE和COLLECTORS的新型集合店Tricycle。

2010年PARCO還推出了直營選品店Meetscal Store，與世界各地的時尚創意者、新銳設計師合作打造包含限量版限定款的全新產品體系。

另外，迎合時代趨勢PARCO購物中心實體店業務則融入了信息與通信技術(ICT)來提供更好的客戶服務和租戶支持。消費者方面，PARCO還推出了3D掃描、語音搜索服務Alexa Skill等。PARCO一直致力于將體驗、人與空間相聯結，在這里消費者不僅僅可以享受購物帶來的樂趣，更可以獲得通過時間和空間的利用所產生的不可錯過的交集與感悟。

結語：

再次新生的澀谷PARCO，通過對空間及品牌的完美編輯，令到訪者可以在多種層面中感受到日本的“當下”文化，在與世界的交流中不斷自我更新成長。時隔三年，《PARCO從澀谷消失的那一天》的憧憬終于要來臨，PARCO和她世界各地的粉絲們，也終于迎接來了新生代的完美綻放。