根據(jù)CBNData 2019年初發(fā)布的《內(nèi)衣行業(yè)趨勢研究》顯示，無鋼圈文胸市場規(guī)模已連續(xù)三年呈現(xiàn)持續(xù)增長，由此可見，隨著社會的發(fā)展，思想的進(jìn)步，過分束縛、追求聚攏的文胸已經(jīng)不是女性購買首選。

3月6日，紅豆居家召開「外在有型 內(nèi)在柔軟」嬰兒綿文胸新品線上發(fā)布會，推出第三次迭代的2020春夏新款，以“柔軟有型”破局中國女性文胸市場。更獲得中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長、內(nèi)衣委員會會長彭桂福認(rèn)可，稱“期待中國內(nèi)衣行業(yè)能出現(xiàn)更多像紅豆居家這樣的企業(yè)，不斷創(chuàng)新，精益求精，為消費(fèi)者提供更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓內(nèi)衣行業(yè)不斷的興旺發(fā)達(dá)。“

用戶為王 專業(yè)匠心追求極致

從“女為悅己者容”到“女為悅己而容”，女性文胸“舒適”主義的興起已有時(shí)日。對女性來說，內(nèi)衣不應(yīng)該是枷鎖，更多的應(yīng)該是心情，是愉悅自己，無關(guān)其他。

紅豆居家在文胸產(chǎn)品研發(fā)中的變與不變，堅(jiān)定地秉持著關(guān)愛女性的初心，著力解決市面主流文胸“聚攏但不舒適，舒適但沒有型”的用戶痛點(diǎn)。如紅豆居家總經(jīng)理周文江所言，這個(gè)時(shí)代是一個(gè)消費(fèi)者主權(quán)的時(shí)代，企業(yè)再也不能想什么做什么，而是要以用戶為中心，發(fā)掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

正因立足用戶，死磕技術(shù)，上市于2017年的“嬰兒綿文胸”，僅用兩年就已成為千萬女性的舒適之選，更獲得“2018-2019中國內(nèi)衣行業(yè)年度市場營銷獎(jiǎng)”、“柔軟型文胸開創(chuàng)者”等榮譽(yù)。去年“3.8文胸節(jié)”最高銷量更達(dá)近50萬件。

“紅豆居家以高品質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開創(chuàng)文胸行業(yè)細(xì)分品類，為了不斷滿足消費(fèi)者健康舒適需求，不斷追求極致，迭代更新”，彭桂福表示。

將服裝科學(xué)進(jìn)行到底

本次上市的紅豆居家嬰兒綿文胸2020年春夏新品，聯(lián)手日本知名設(shè)計(jì)師岸村裕子，在工藝上進(jìn)行了第三代革命，將“外在有型，內(nèi)在柔軟”的產(chǎn)品理念發(fā)揮到極致。

其中，乳膠系列新品0B530，模杯材料采用了泰國進(jìn)口的天然乳膠，在柔軟度上進(jìn)行了質(zhì)的提升，在紅豆居家品牌文化部部長張浩展示的壓陷力測試中，嬰兒綿文胸海綿壓陷力只需要2N以下。 這樣的三級柔軟里料具有更好的回彈度，更加舒適的承托感。

另外，乳膠天然抑菌，無異味，更能呵護(hù)乳房的健康。另外，養(yǎng)護(hù)系列新品0B186采用的3D立體模杯，以人體工程力學(xué)，立體螺旋凹凸設(shè)計(jì)，柔軟輕薄，舒適貼合胸部，讓胸型呈現(xiàn)自然立體的形態(tài)。現(xiàn)場兩位紅粉在試穿后也后贊不絕口。

紅豆居家設(shè)計(jì)總監(jiān)程莉表示：“自然的有型，絕對不靠擠壓強(qiáng)推，是靠嬰兒綿文胸柔軟的3D立體模杯，在舒適的前提下達(dá)到比較自然美觀的狀態(tài)。”

兩款采用專業(yè)設(shè)計(jì)、高檔材料的新品，難怪連百萬粉絲母嬰博主芝芝媽媽，也在試穿后也忍不住大肆夸贊：“第一次穿上嬰兒綿文胸的時(shí)候，真的很驚喜，實(shí)在太柔軟舒適了！ 3D立體剪裁的模杯親膚貼合，雖然輕柔但依然能保持自然立挺，很好地幫助我展示女性的自然美。”

抗疫有你 紅豆居家柔軟守護(hù)

紅豆居家作為泛內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，它的發(fā)展離不開千千萬萬女性用戶的支持，所以臨近“三八”國際婦女節(jié)。紅豆居家啟動#3.8致敬女性#公益計(jì)劃回饋女性。將會通過線上線下的征集，將500個(gè)新品送到各領(lǐng)域的女性手中，讓她們一同感受嬰兒綿文胸的「外在有型 內(nèi)在柔軟」，并且未來每一年的婦女節(jié)，都會定期舉辦活動，將關(guān)愛延續(xù)。

此外，雖然在紅豆居家的大本營無錫，疫情正在進(jìn)入平緩。但作為新冠肺炎定點(diǎn)收治醫(yī)院的無錫市第五人民醫(yī)院，518名女性醫(yī)護(hù)工作者可能還要在抗疫一線度過屬于她們的節(jié)日。為表感謝，紅豆居家同時(shí)宣布啟動#愛你久久，柔軟99#計(jì)劃，以新款的嬰兒綿文胸贈與這些“美麗的逆行者”。

滄海橫流，方顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)，自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，不僅紅豆居家的母公司，10天火速改造生產(chǎn)線生產(chǎn)醫(yī)用防護(hù)服，展開與疫情生死對決。紅豆居家也堅(jiān)定地與一線的醫(yī)護(hù)人員“戰(zhàn)”在一起，為抗擊疫情共同努力。

紅豆居家一直以來持續(xù)致力于內(nèi)衣產(chǎn)品品質(zhì)與用戶服務(wù)的提升，以提升產(chǎn)品質(zhì)量為核心，變革創(chuàng)新為方向，已成為千萬女性的舒適首選。

而為了回饋廣大消費(fèi)者支持，紅豆居家特在“三八婦女節(jié)”前夕舉辦為期一周的柔軟文胸節(jié)，通過線上線下聯(lián)動：3月2日-3月8日期間，【紅豆居家精選+】微商城及線下門店全場99元，參與活動更有機(jī)會成為“百位嬰兒綿文胸體驗(yàn)官”，獲取新品免費(fèi)體驗(yàn)。

紅豆居家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，期待通過此次活動，能讓更多女性體驗(yàn)柔軟有型的嬰兒綿文胸，將舒適自由真正融入生活。