聯(lián)商網(wǎng)消息：中國(guó)女裝品牌伊芙麗正在走一條產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化的道路，這成為伊芙麗突破競(jìng)品包圍，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段。

隨著環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越來(lái)越受到人們的重視，這次伊芙麗將目光放到了可持續(xù)時(shí)尚生意上——打造科技環(huán)保主題時(shí)裝。

在今年3.8之際，伊芙麗的“黑科技服裝”再次登陸天貓旗艦店。

代言人何穗eifini伊芙麗2020 春季大片“自然回溯 BE NATURAL”

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，其實(shí)在去年雙十一期間伊芙麗已經(jīng)推出科技三防面料外套、火山巖牛仔褲、TR色紡面料西裝等高科技產(chǎn)品，而此次伊芙麗在此基礎(chǔ)上新推出了冰爽玉牛仔、蘭精?環(huán)生纖?環(huán)保粘膠以及寶特瓶回收再制纖維。

“以蘭精?環(huán)生纖?環(huán)保粘膠為例，制造蘭精?環(huán)生纖?纖維所產(chǎn)生的排放物和水質(zhì)影響要遠(yuǎn)低于普通粘膠，最高可達(dá)50%。蘭精?環(huán)生纖?纖維已通過(guò)認(rèn)證并取得代表卓越環(huán)保表現(xiàn)的歐盟環(huán)保標(biāo)簽Ecolabel，證明產(chǎn)品及服務(wù)從提取原料到生產(chǎn)、分銷和處置的整個(gè)生命周期都達(dá)到嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。本次產(chǎn)品還有采用寶特瓶回收再造纖維作為生產(chǎn)原料的產(chǎn)品，不僅減少寶特瓶廢棄物對(duì)環(huán)境的影響，這種材料在制造過(guò)程中所需消耗的能源，含原料、燃料、水、電等，比以原油生產(chǎn)的聚酯纖維節(jié)省將近80%的能源。”說(shuō)起本次科技環(huán)保產(chǎn)品的好處，工作人員如數(shù)家珍。

在天貓旗艦店上，伊芙麗的環(huán)保科技產(chǎn)品大受歡迎，從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，伊芙麗將時(shí)尚與科技相結(jié)合這一步無(wú)疑是走對(duì)了。

“今年我們推出了科技環(huán)保面料的產(chǎn)品，不僅兼具舒適時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更提高產(chǎn)品的功能性，提升了服裝防污、防水、降溫等各種功能性能力。在產(chǎn)品加工的過(guò)程中注重原材料的環(huán)保問(wèn)題，通過(guò)開(kāi)發(fā)特殊面料縮短加工的工序和減少生產(chǎn)過(guò)程中的污染或者通過(guò)回收材料開(kāi)發(fā)成可再生材料作為服裝原料。這些商品在上線之后都會(huì)的廣泛的關(guān)注和消費(fèi)者分偏愛(ài)。”伊芙麗電商總經(jīng)理張靜也向《聯(lián)商網(wǎng)》證實(shí)了這一點(diǎn)。

eifini伊芙麗SS2020 蘭精?環(huán)生纖?環(huán)保粘膠

eifini伊芙麗SS2020 寶特瓶再制纖維連衣裙

黑科技的注入讓消費(fèi)者很容易將伊芙麗的產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品分割開(kāi)來(lái)，保持其產(chǎn)品獨(dú)特性，這給伊芙麗圈了一批“死忠粉”。事實(shí)上，無(wú)論是之前的與明星合作款、與IP合作、引入年輕設(shè)計(jì)師、登錄巴黎時(shí)裝周還是此次加碼科技引導(dǎo)可持續(xù)時(shí)尚，伊芙麗都牢牢把握住了產(chǎn)品這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。在市場(chǎng)整體大環(huán)境不好的前提下，依然調(diào)動(dòng)著顧客的購(gòu)買熱情，根據(jù)此前報(bào)道，伊芙麗年符合率增長(zhǎng)超過(guò)30%。

這樣成績(jī)的取得是因?yàn)橐淋禁惿钪O快人一步、引導(dǎo)時(shí)尚的道理。

2016年8月，伊芙麗實(shí)現(xiàn)了全品牌O2O的打通，同年開(kāi)始嘗試淘寶直播，那時(shí)還請(qǐng)何穗到北京做了一場(chǎng)明星直播，也是業(yè)內(nèi)的首創(chuàng)，2017年7月，伊芙麗試點(diǎn)了5家智慧門店，同年11月，第一家新零售快閃店落地。2018年9月，伊芙麗正式成立新零售部門，主要職責(zé)是融合線上線下的資源和業(yè)務(wù)，利用新的工具將數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)串聯(lián)起來(lái)為門店和導(dǎo)購(gòu)賦能，從而推進(jìn)銷售的增長(zhǎng)。在疫情期間，聯(lián)動(dòng)終端導(dǎo)購(gòu)在淘寶直播，觀看量不斷累積從幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)，在本次38活動(dòng)期間，伊芙麗官方的淘寶直播始終保持天貓女裝直播第一。期間也進(jìn)行了可持續(xù)時(shí)尚專場(chǎng)直播，為顧客介紹產(chǎn)品特性和可持續(xù)理念，最高觀看突破超過(guò)20萬(wàn)人。

而從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，伊芙麗通過(guò)跨界IP合作、藝人同款爆款、影視劇植入露出將自己打造成為“現(xiàn)代女性穿衣范本”。

“接下來(lái)我們會(huì)投入更多的精力研究顧客的需求，基于此持續(xù)做內(nèi)容化、會(huì)員運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品創(chuàng)新，”張靜告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“伊芙麗未來(lái)五年的目標(biāo)是系統(tǒng)性地做數(shù)字化、智能化、做時(shí)尚平臺(tái)。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）