上年利潤(rùn)超過10億元、9個(gè)新并購(gòu)瓶裝廠全面實(shí)現(xiàn)盈利、第20家瓶裝廠落戶貴州。4月14日，中糧可口可樂伴隨豐收戰(zhàn)績(jī)迎來(lái)自己的20周歲生日。

回首這具有里程碑意義的二十年，中糧可口可樂作為中國(guó)飲料行業(yè)領(lǐng)跑者，以傲人業(yè)績(jī)提振飲料市場(chǎng)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)，同時(shí)培養(yǎng)了一代又一代人才，成為中糧人乃至中國(guó)人的驕傲。也正是在中糧可口可樂帶動(dòng)下，吸引了無(wú)數(shù)優(yōu)秀企業(yè)和飲料人在這里投身其中，逐夢(mèng)未來(lái)，讓中國(guó)飲料行業(yè)二十年來(lái)生生不息，始終以磅礴之勢(shì)奔涌向前。

面向未來(lái)，新任中糧可口可樂首席執(zhí)行官慶立軍發(fā)布寄語(yǔ)：“中糧可口可樂走過了輝煌的二十年，未來(lái)，我們將繼續(xù)懷以赤子之心，一路追夢(mèng)，同行未來(lái)，繼續(xù)在中國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展路上擔(dān)重任、挑大梁！”

領(lǐng)軍追夢(mèng)，從第一瓶到20家瓶裝廠不負(fù)韶華

中糧與可口可樂緣起1978年，乘改革開放之春風(fēng)，可口可樂在中糧助力下時(shí)隔30年重返中國(guó)，為當(dāng)時(shí)幾乎空白的中國(guó)飲料行業(yè)打開一個(gè)發(fā)展的重要窗口。

△2000年4月14日中糧可口可樂成立

至2000年4月14日，中糧和可口可樂合作進(jìn)一步升級(jí)，合資公司中糧可口可樂的成立，正式開啟了可口可樂在華業(yè)務(wù)發(fā)展的新篇章。隨后，中糧可口可樂堅(jiān)定落實(shí)國(guó)家改革開放的基本國(guó)策，發(fā)揮央企優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)全球領(lǐng)先的理念和實(shí)踐，不斷滿足消費(fèi)升級(jí)需求。

從零開始的中糧可口可樂發(fā)展速度驚人，當(dāng)之無(wú)愧的成為中國(guó)飲料行業(yè)追夢(mèng)的領(lǐng)軍角色。

成立僅4年時(shí)間，中糧可口可樂銷量便突破1億標(biāo)箱大關(guān)；2010年，中糧可口可樂位列可口可樂全球10大瓶裝集團(tuán)；如今，隨著貴州工廠簽約，中糧可口可樂即將擁有20家裝瓶廠，近2萬(wàn)名員工，經(jīng)營(yíng)19個(gè)省級(jí)行政區(qū)域市場(chǎng)，覆蓋了81%的國(guó)土面積和51%的中國(guó)大陸人口。

20年間。中糧可口可樂成為推動(dòng)全球可口可樂持續(xù)發(fā)展的重要引擎，也為中國(guó)飲料行業(yè)培養(yǎng)了一批又一批優(yōu)秀的生產(chǎn)和管理人才，帶領(lǐng)行業(yè)走過新世紀(jì)的黃金十年和穩(wěn)定增長(zhǎng)的十年。

展望新的十年，產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷三劍合璧

2020年，中糧可口可樂二十歲生日之際，也標(biāo)志著中國(guó)飲料行業(yè)即將踏入一個(gè)新的十年。而當(dāng)下的市場(chǎng)挑戰(zhàn)重重，消費(fèi)者對(duì)高端化、多元化、品牌化產(chǎn)品訴求越來(lái)越大，企業(yè)能否滿足消費(fèi)者心理需求、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值認(rèn)同，成為破局行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。中糧可口可樂迎接這一新使命，開始了產(chǎn)品推新、渠道拓展和營(yíng)銷整合的新步伐。

在產(chǎn)品推新上，中糧可口可樂始終貫徹“以消費(fèi)者需求為目標(biāo)”的理念，憑借前瞻性的視野和創(chuàng)新精神，不斷深入揭示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，全力推廣特色產(chǎn)品。如今，中糧可口可樂旗下推出20個(gè)品牌的全品類飲料產(chǎn)品，在經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑，汽水、果汁等主要品類的銷售份額穩(wěn)居區(qū)域首位，飲用水冰露、能量飲料魔爪等收獲消費(fèi)者一致青睞。2019年，除了繼續(xù)推動(dòng)即飲茶、即飲咖啡、運(yùn)動(dòng)飲料等新興品類的拓展，中糧可口可樂還發(fā)布了4款熱飲新品，新品收入貢獻(xiàn)接近10%。

△中糧可口可樂全品類飲料產(chǎn)品

在渠道拓展上，面對(duì)中國(guó)新零售領(lǐng)域的迅猛變革，中糧可口可樂將關(guān)注新興渠道作為五項(xiàng)主要發(fā)展策略的重點(diǎn)之一，專門建立了電商事業(yè)部，并對(duì)細(xì)分渠道制定不同的營(yíng)銷策略。隨后，中糧可口可樂開始在B2C新零售渠道、O2O、智能自販機(jī)等領(lǐng)域展開部署，目前在區(qū)域內(nèi)商家外賣平臺(tái)的鋪貨率居行業(yè)首位，O2O平臺(tái)已成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力。此外，中糧可口可樂在社區(qū)便利店、無(wú)人便利店、智能自販機(jī)等渠道方面也積極布局，新零售渠道業(yè)務(wù)占比不斷提升。

在營(yíng)銷整合上，中糧可口可樂更懂得如何做好“年輕人的生意”，積極牽手流量IP和明星，打造多種創(chuàng)新合作形式。 “零度可口可樂”聯(lián)手熱門電影《復(fù)仇者聯(lián)盟:終局之戰(zhàn)》推出了電影人物;在“魔爪”推廣中進(jìn)行個(gè)性化形象店的打造。

開啟新十年，中糧可口可樂勢(shì)將繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，為中國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

承擔(dān)重任，助力脫貧攻堅(jiān)共謀可持續(xù)發(fā)展

懂得感恩，方能長(zhǎng)遠(yuǎn)。二十年成長(zhǎng)中，中糧可口可樂傳承中糧集團(tuán)「忠于國(guó)計(jì)、良于民生」的社會(huì)責(zé)任理念，以及可口可樂中國(guó)系統(tǒng)“我們?cè)诤酢钡钠髽I(yè)價(jià)值主張，不忘反哺社會(huì)，在環(huán)保、教育、體育、社區(qū)及救災(zāi)等領(lǐng)域持續(xù)投入，展現(xiàn)出央企的擔(dān)當(dāng)。

面對(duì)自然災(zāi)害，中糧可口可樂飲料“凈水24小時(shí)” 救援機(jī)制始終在第一時(shí)間為災(zāi)區(qū)同胞和救援人員支援飲用水。在新冠肺炎疫情期間，“凈水24小時(shí)”救援機(jī)制再度啟動(dòng)，向包括武漢在內(nèi)的各地防疫一線捐贈(zèng)飲用水超過25萬(wàn)瓶。

△中糧可口可樂援助武漢

精準(zhǔn)扶貧上，中糧可口可樂開展定點(diǎn)扶貧和特色扶貧，例如在四川省甘孜州石渠縣，通過投入幫扶資金800萬(wàn)元、購(gòu)買貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品約203.43萬(wàn)元等舉措幫扶累計(jì)9個(gè)“貧困村”成功摘帽。2019年，中糧可口可樂陸續(xù)開展54場(chǎng)特色扶貧專項(xiàng)活動(dòng)，幫扶人數(shù)達(dá)到56，273人。此外，中糧可口可樂積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念，將保護(hù)水資源和提高水效、節(jié)約能源、環(huán)境保護(hù)等融入企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)與環(huán)境的和諧共生。

2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃的收官之年，是實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的決勝之年，也是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的達(dá)標(biāo)之年，相信中糧可口可樂將發(fā)揮更大的企業(yè)價(jià)值。

中糧可口可樂走過的路程可以計(jì)數(shù)，但發(fā)揮的價(jià)值卻難以衡量。可以期待的是，站在新征程的新起點(diǎn)，中糧可口可樂將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)軍作用，助力中國(guó)飲料行業(yè)打造一個(gè)又一個(gè)黃金十年。