項目名稱：深圳福城天虹購物中心

開業時間：2019年11月29日

商業經營面積：7.2萬㎡

項目介紹：

深圳福城天虹購物中心位于深圳市龍華區福城街道，由觀瀾大道、裕南街、武南路圍合區域內，與地鐵四號線茜坑站B出口相連（預計2020年底通車），為福城街道首家大型購物中心商業綜合體。主要目標顧客來自周邊中高檔住宅區，核心商圈總人口32萬，輻射商圈總人口66萬。

購物中心以“暢享歡樂時光的時尚生活中心”為核心定位，涵蓋生活零售、兒童成長、吃喝玩樂、便利生活四大板塊。通過情景式消費體驗的主題街區打造、符合定位的業態品牌組合、歡樂時光項目的建設、歡樂文化營銷及數字化打造，全方位形成在商圈的核心競爭力，力爭成為商圈最具影響力的商業綜合體。

推薦理由：

1、深圳福城天虹購物中心整體建筑規劃和內部空間設計，彰顯時尚品味的優雅格調。超大全采光中庭、動線設計簡潔流暢，主色調為白色和原木色，突出溫馨時尚感，引領新的生活方式和消費潮流。

2、通過場景化消費體驗，情境式街區編輯，打造三大主題街區，YES！街、YUM小吃街、KIDS兒童小鎮，科學合理配置餐飲、零售、服務等業態組合。

3、深圳福城天虹購物中心匯聚著超過200家的國內外潮流品牌，提升區域的商業組合，為顧客消費升級貢獻原動力。隨著95、00后逐漸成為消費主力，顧客更重視品牌品質、性價比、服務體驗的消費升級，為順應消費升級，福城天虹購物中心引進了喜茶、海底撈、蛙來噠、農耕記、八合里、木屋燒烤、星巴克、探魚、肯德基、漢堡王等流量品牌，同時優選了多個時尚品牌，如FILA、Ochirly、李寧全品類標桿店、Lily、周大福、周生生、屈臣氏、NOME等眾多顧客喜愛的品牌，滿足顧客對美好生活所需。

4、升級歡樂時光體驗4.0版本 。打造集合互動體驗、全客層參與、沉浸式、品質化一站式歡樂時光項目和歡樂文化營銷。

A:五大城市級口碑項目，其中包括深圳首家室內旋轉塔、首家機械滾球、首家空中玻璃棧道、戶外互動燈光噴泉、戶外大寶樂園廣場。通過搜尋國內外體驗項目，持續更新，全場打造百余項歡樂項目供顧客免費體驗，讓顧客在虹購物中心不斷探索體驗，玩上一天不重樣，讓成年人童心激發，兒童流連忘返。同時與競爭對手形成了較強的差異性，突出暢享歡樂時尚生活的核心優勢。其中蒂芙尼藍室內旋轉塔最受顧客喜愛，乘坐人次達10000+。

B:極致體驗的歡樂文化營銷活動。開業后保證每周3-4場營銷活動，分別在線上和線下，聯合商戶開展深度經營與營銷。保證活動豐富度的同時，緊密圍繞親子、美食、兒童成長、會員專屬福利等吸引目標顧客的到店體驗，塑造暢享歡樂時光時尚生活中心的核心理念。

5、實現的客流業績及口碑

A、開業周末客流突破32萬+，開業周末銷售額突破1000萬。

深圳福城天虹購物中心籌備期較短，2019年整個市場不景氣，招商遇到較大困難，在種種困難下，項目僅用9個半月時間從籌備組成立到正式開業，且開業率達到82%。

B、項目開業，獲得當地政府、顧客、供應商各種好評。

6、打造智慧商業和特色服務

深圳福城天虹購物中心打造領先同行的智慧商業系統，融合線上和線下的新零售模式。在線上，通過天虹APP商城、網絡直播銷售、社群營運，解決顧客所需，通過百貨到家、超市到家，讓顧客足不出戶，享受便利和提升購物效率。在線下，引入衛生間的可視化引導系統，室內綠植灌溉系統，提供更溫馨母嬰室體貼服務，零售店鋪PAD收銀、超市自助買單，人臉識別快捷支付、智慧停車等，讓顧客在購物的同時，享受更人性化的體驗和更高效特色服務。

7、展望未來，深圳福城天虹購物中心的經營思路與政府政策的對接。

深圳福城天虹購物中心共三層樓，其中負一層和一層均接地面層，一層與地鐵口相連，屬于雙首層綜合體。福城天虹緊抓夜間消費人群的習慣和時段，在購物中心室內外設置網紅小吃、知名餐飲、時尚零售、24小時店等業態，注重夜景燈光廣場的打造，在龍華區《推進夜間經濟發展方案》指導和福城街道推薦下，正在申報2020年龍華區夜間經濟示范點，是福城街道重點打造的夜間經濟商圈。

8、綜述：

深圳福城天虹購物中心對區域的影響——成為龍華區最具影響力的商業綜合體。

對周邊顧客的影響——提供與顧客相匹配商品和服務，消費升級后，引領顧客追求美好時尚生活的期望。

對合作伙伴的影響——成為供應商進入福城商圈的首選購物中心。

對自身創新的影響——福城天虹的項目規劃也是天虹購物中心業態最新的經營思想的體現。

對行業的影響——商業融入家庭參與、歡樂體驗、體現人文關懷。

（來源：聯商網）