一瓶105年的老酒白蘭地價值113.2萬元？是的，沒錯。

在“張裕白蘭地老酒回購暨年份酒戰(zhàn)略首發(fā)”活動上，一瓶1914年或1915年的可雅白蘭地價值就是超百萬，它可以換購600瓶可雅白蘭地桶藏15年XO，而可雅桶藏15年XO白蘭地正是在2019年德國杜塞爾多夫國際葡萄酒和烈酒展覽會上，力壓人頭馬XO、馬爹利XO等一眾國際頂級品牌的“全球白蘭地XO盲品賽”冠軍。

中國白蘭地第一品牌價值

可雅白蘭地是百年酒業(yè)張裕公司旗下的高端產(chǎn)品。張裕白蘭地作為中國白蘭地的代表品牌，旗下有有可雅、張裕五星金獎、迷霓和派格爾四大產(chǎn)品品牌。多年來，張裕公司一直潛心釀酒，以品質(zhì)和工藝贏得消費者，并以高達96%的市場占有率，成為中國酒行業(yè)的現(xiàn)象級品牌。

在過去，受制于消費者的認(rèn)知局限以及白蘭地的細(xì)分屬性，可雅白蘭地的價值也被嚴(yán)重低估。而在此次活動中，作為張裕白蘭地四大品牌陣營中的塔尖產(chǎn)品，可雅白蘭地高達百萬以上的回購價，彰顯了其高端價值屬性以及稀缺屬性，也表明了白蘭地市場對張裕白蘭地的品牌認(rèn)可，強化了可雅“中國白蘭地第一品牌”的戰(zhàn)略標(biāo)簽。

傳承優(yōu)秀品質(zhì)，勇奪多項國際大獎

可雅白蘭地自1914年面市以來，便始終傳承著中國白蘭地的歷史與榮耀。1915年，可雅白蘭地獲得巴拿馬萬國博覽會金獎；1952年、1963年和1979年張裕金獎白蘭地蟬聯(lián)三屆國家名酒。2015年，可雅白蘭地斬獲布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎;更值得驕傲的是，2019年3月，在德國杜塞爾多夫國際葡萄酒和烈酒展覽會上，可雅白蘭地成功捧得“2019年全球白蘭地XO盲品賽”冠軍稱號。

目前，可雅白蘭地隨著消費者需求的不斷升級，于2018年推出了桶藏6年VSOP、桶藏10年XO以及桶藏15年XO三款全新系列產(chǎn)品，三款新產(chǎn)品無論是外包裝設(shè)計還是內(nèi)在酒質(zhì)，均達到國際較高水平。其中，可雅桶藏15年XO外包裝設(shè)計獲得iF世界工業(yè)設(shè)計大獎和紐約Pentwards奢飾品類設(shè)計大獎。

“高舉高打 以高帶低”，四大品牌產(chǎn)品合理布局

2018年，張裕白蘭地在國產(chǎn)白蘭地中的份額超過96％，年銷售額突破10億元，張裕成為國產(chǎn)白蘭地扛旗者，白蘭地也成為了張裕業(yè)績增長的亮點和接下來的重要戰(zhàn)略方向。

為此，張裕公司明確了“高舉高打 以高帶低”的白蘭地酒種發(fā)展戰(zhàn)略，其中：可雅定位于高端品牌，面向茅臺、五糧液等高端白酒消費群體中偏愛白蘭地的人群；張裕五星金獎白蘭地定位于中高端品牌，面向中產(chǎn)人群；迷霓定位于中高端品牌，面向有一定消費力的、追求時尚品味的年輕人群；派格爾定位于中端品牌，面向大眾人群。

張裕將集中優(yōu)勢資源把可雅打造成白蘭地中的國酒；珍藏版五星作為成長性較好的大單品，公司給予合理匹配營銷及品牌傳播資源；迷霓和派格爾品牌主要靠市場力量推動產(chǎn)品銷售。

加強管理與開拓，保證質(zhì)量與產(chǎn)能穩(wěn)步提升

在烈酒需求爆發(fā)式增長的行情下，為持續(xù)推動白蘭地的業(yè)務(wù)拓展，實現(xiàn)長遠(yuǎn)布局，張裕公司采取了以下幾點措施：

1、加強防偽與市場管理，全面建立起白蘭地全系列產(chǎn)品基于二維碼和隱形碼技術(shù)的一物一碼標(biāo)識管理體系，切實保障產(chǎn)品的正品保護和渠道的規(guī)范有序，維護消費者權(quán)益。

2、數(shù)字化媒體營銷領(lǐng)域進行積極探索，規(guī)劃在天貓張裕旗艦店、抖音、微信、微博等新媒體平臺通過產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶進行深度互動，以增加品牌的忠實受眾。

3、通過擴大原料基地規(guī)模、增加儲酒能力、依靠團隊研創(chuàng)能力和建立專業(yè)化酒莊等措施，張裕對可雅白蘭地做了10年內(nèi)實現(xiàn)4000噸銷量目標(biāo)的規(guī)劃，以保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步與產(chǎn)能提升。

由此可見，張裕公司已把白蘭地板塊提升到核心戰(zhàn)略位置。目前，在市場行情持續(xù)升溫大背景下，張裕白蘭地品牌陣營正式形成，一系列市場措施陸續(xù)落地，張裕白蘭地全國化征程的號角也正式奏響，張裕白蘭地迎來了前所未有的發(fā)展機遇。