一瓶105年的老酒白蘭地價(jià)值113.2萬(wàn)元？是的，沒(méi)錯(cuò)。

在“張?jiān)０滋m地老酒回購(gòu)暨年份酒戰(zhàn)略首發(fā)”活動(dòng)上，一瓶1914年或1915年的可雅白蘭地價(jià)值就是超百萬(wàn)，它可以換購(gòu)600瓶可雅白蘭地桶藏15年XO，而可雅桶藏15年XO白蘭地正是在2019年德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際葡萄酒和烈酒展覽會(huì)上，力壓人頭馬XO、馬爹利XO等一眾國(guó)際頂級(jí)品牌的“全球白蘭地XO盲品賽”冠軍。

中國(guó)白蘭地第一品牌價(jià)值

可雅白蘭地是百年酒業(yè)張?jiān)９酒煜碌母叨水a(chǎn)品。張?jiān)０滋m地作為中國(guó)白蘭地的代表品牌，旗下有有可雅、張?jiān)Ｎ逍墙皙?jiǎng)、迷霓和派格爾四大產(chǎn)品品牌。多年來(lái)，張?jiān)９疽恢睗撔尼劸疲云焚|(zhì)和工藝贏得消費(fèi)者，并以高達(dá)96%的市場(chǎng)占有率，成為中國(guó)酒行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)品牌。

在過(guò)去，受制于消費(fèi)者的認(rèn)知局限以及白蘭地的細(xì)分屬性，可雅白蘭地的價(jià)值也被嚴(yán)重低估。而在此次活動(dòng)中，作為張?jiān)０滋m地四大品牌陣營(yíng)中的塔尖產(chǎn)品，可雅白蘭地高達(dá)百萬(wàn)以上的回購(gòu)價(jià)，彰顯了其高端價(jià)值屬性以及稀缺屬性，也表明了白蘭地市場(chǎng)對(duì)張?jiān)０滋m地的品牌認(rèn)可，強(qiáng)化了可雅“中國(guó)白蘭地第一品牌”的戰(zhàn)略標(biāo)簽。

傳承優(yōu)秀品質(zhì)，勇奪多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)

可雅白蘭地自1914年面市以來(lái)，便始終傳承著中國(guó)白蘭地的歷史與榮耀。1915年，可雅白蘭地獲得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)；1952年、1963年和1979年張?jiān)＝皙?jiǎng)白蘭地蟬聯(lián)三屆國(guó)家名酒。2015年，可雅白蘭地?cái)孬@布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽金獎(jiǎng);更值得驕傲的是，2019年3月，在德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際葡萄酒和烈酒展覽會(huì)上，可雅白蘭地成功捧得“2019年全球白蘭地XO盲品賽”冠軍稱號(hào)。

目前，可雅白蘭地隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，于2018年推出了桶藏6年VSOP、桶藏10年XO以及桶藏15年XO三款全新系列產(chǎn)品，三款新產(chǎn)品無(wú)論是外包裝設(shè)計(jì)還是內(nèi)在酒質(zhì)，均達(dá)到國(guó)際較高水平。其中，可雅桶藏15年XO外包裝設(shè)計(jì)獲得iF世界工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和紐約Pentwards奢飾品類設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

“高舉高打 以高帶低”，四大品牌產(chǎn)品合理布局

2018年，張?jiān)０滋m地在國(guó)產(chǎn)白蘭地中的份額超過(guò)96％，年銷售額突破10億元，張?jiān)３蔀閲?guó)產(chǎn)白蘭地扛旗者，白蘭地也成為了張?jiān)I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的亮點(diǎn)和接下來(lái)的重要戰(zhàn)略方向。

為此，張?jiān)９久鞔_了“高舉高打 以高帶低”的白蘭地酒種發(fā)展戰(zhàn)略，其中：可雅定位于高端品牌，面向茅臺(tái)、五糧液等高端白酒消費(fèi)群體中偏愛(ài)白蘭地的人群；張?jiān)Ｎ逍墙皙?jiǎng)白蘭地定位于中高端品牌，面向中產(chǎn)人群；迷霓定位于中高端品牌，面向有一定消費(fèi)力的、追求時(shí)尚品味的年輕人群；派格爾定位于中端品牌，面向大眾人群。

張?jiān)⒓袃?yōu)勢(shì)資源把可雅打造成白蘭地中的國(guó)酒；珍藏版五星作為成長(zhǎng)性較好的大單品，公司給予合理匹配營(yíng)銷及品牌傳播資源；迷霓和派格爾品牌主要靠市場(chǎng)力量推動(dòng)產(chǎn)品銷售。

加強(qiáng)管理與開拓，保證質(zhì)量與產(chǎn)能穩(wěn)步提升

在烈酒需求爆發(fā)式增長(zhǎng)的行情下，為持續(xù)推動(dòng)白蘭地的業(yè)務(wù)拓展，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，張?jiān)９静扇×艘韵聨c(diǎn)措施：

1、加強(qiáng)防偽與市場(chǎng)管理，全面建立起白蘭地全系列產(chǎn)品基于二維碼和隱形碼技術(shù)的一物一碼標(biāo)識(shí)管理體系，切實(shí)保障產(chǎn)品的正品保護(hù)和渠道的規(guī)范有序，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

2、數(shù)字化媒體營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行積極探索，規(guī)劃在天貓張?jiān)Ｆ炫灥辍⒍兑簟⑽⑿拧⑽⒉┑刃旅襟w平臺(tái)通過(guò)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)，以增加品牌的忠實(shí)受眾。

3、通過(guò)擴(kuò)大原料基地規(guī)模、增加儲(chǔ)酒能力、依靠團(tuán)隊(duì)研創(chuàng)能力和建立專業(yè)化酒莊等措施，張?jiān)?duì)可雅白蘭地做了10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)4000噸銷量目標(biāo)的規(guī)劃，以保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步與產(chǎn)能提升。

由此可見(jiàn)，張?jiān)９疽寻寻滋m地板塊提升到核心戰(zhàn)略位置。目前，在市場(chǎng)行情持續(xù)升溫大背景下，張?jiān)０滋m地品牌陣營(yíng)正式形成，一系列市場(chǎng)措施陸續(xù)落地，張?jiān)０滋m地全國(guó)化征程的號(hào)角也正式奏響，張?jiān)０滋m地迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。