5月11日，以“獵愛絕色”為主題的TOM FORD天貓超級品牌日正式拉開大幕。

此次TOM FORD天貓超級品牌日開啟全新營銷玩法，聯(lián)動朱一龍、孟美岐等8大巨星發(fā)聲助力，以及智族GQ、百大KOL全網(wǎng)深度種草。

話題推動下，微博社交熱議值破2億，吸引近600萬網(wǎng)友圍觀，助力TOM FORD香水銷量同比增長1000%，眼影同比增長160%，活動當(dāng)天高端香水和高端眼影均登頂相關(guān)品類NO.1。

TOM FORD是美國服裝設(shè)計師Tom Ford自創(chuàng)的同名品牌，旗下美妝產(chǎn)品因性感和神秘深受年輕女性青睞。不管是2014年推出的展現(xiàn)摩登女性多樣個性且易于攜帶的Boys&Girls系列唇膏，還是一盤打造不同妝容風(fēng)格的四色眼影盤，再到此次呼應(yīng)情人節(jié)氣氛的全新私人調(diào)香系列荊刺玫瑰香水和粉色特別包裝唇膏，基于對市場的精準(zhǔn)嗅覺和把控，TOM FORD幾乎每一個爆款產(chǎn)品都與時下的潮流及消費趨勢緊密結(jié)合。

集結(jié)全明星陣容，TOM FORD詮釋高端奢華之感

在此次天貓超級品牌日上，TOM FORD以全明星陣容豪華出擊，朱一龍、孟美岐、景甜、張鈞甯、李云迪、劉昊然、陳漫、李佳琦等8大巨星在線打call，短時間內(nèi)在社交網(wǎng)絡(luò)掀起巨大品牌聲量。同時，孟美岐和李云迪空降李佳琦直播間，與粉絲“面對面”推薦TOM FORD全新產(chǎn)品并進(jìn)行現(xiàn)場試用，吸引超千萬粉絲在線狂歡，引爆全網(wǎng)美妝奢品熱潮。

此外，TOM FORD還與智族GQ聯(lián)手打造主題時尚大片，由TOM FORD品牌彩妝形象大使張鈞甯、品牌香氛形象大使景甜、品牌摯友孟美岐傾情演繹，詮釋TOM FORD獵愛絕色，深入觸達(dá)粉絲心智，其背后的美妝哲學(xué)也再次突破圈層。

全明星陣容在線打call，使得TOM FORD明星摯愛單品的品牌形象更加深入人心。而通過天貓超級品牌日，更多消費者也得以近距離感受TOM FORD“明星規(guī)格”般奢華性感的美妝世界。

深度運(yùn)營品牌用戶，TOM FORD專注美妝奢品細(xì)分市場

在通過大牌明星站臺迅速抓住大眾眼球同時，TOM FORD更是開啟了品牌用戶深度運(yùn)營的新階段，進(jìn)一步挖掘用戶價值。此次天貓超級品牌日上，TOM FORD首次上線彩妝大師班，詳細(xì)解讀品牌彩妝、香水的“正規(guī)使用教程”，為品牌用戶提供選購和使用的全鏈路服務(wù)，極大地增強(qiáng)了用戶粘性，引領(lǐng)高奢彩妝、香水新趨勢。而TOM FORD同步啟動全平臺360°會員招募，招募總量突破全年90000人的目標(biāo)，也加速了普通用戶向深度用戶的轉(zhuǎn)變。

一直以來專注于美妝奢品細(xì)分市場的TOM FORD，在天貓超級品牌日上還聚集百大KOL在全網(wǎng)360°深度種草，全方面展示TOM FORD美妝及香氛產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，滿足不同圈層用戶對美的多樣化需求。可以看到，#TOM FORD獵愛絕色#的微博話題閱讀量近2億，吸引超150萬網(wǎng)友關(guān)注，通過裂變式的用戶口碑，TOM FORD突破在細(xì)分市場上的優(yōu)勢卡位。

此次天貓超級品牌日，TOM FORD在大牌明星強(qiáng)勢引流的基礎(chǔ)上，面向細(xì)分市場強(qiáng)化用戶的深度運(yùn)營，不斷向營銷鏈路的后端發(fā)力，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費者之間的聯(lián)系，為消費者提供全方位的高端奢華體驗。這也與天貓超級品牌日全新的戰(zhàn)略不謀而合，通過全新升級的品牌營銷，將品牌真正帶入消費者的心智，實現(xiàn)品牌價值的最大化。

值得一提的是，在同期舉行的第二屆“天貓超級ONE——2020中國品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎”典禮上，憑借過往的數(shù)字創(chuàng)新力表現(xiàn)，TOM FORD還斬獲了“數(shù)字化超級創(chuàng)意獎”。可見TOM FORD也在不斷尋求數(shù)字化營銷創(chuàng)變上的持續(xù)突破，此次聯(lián)手天貓超級品牌日只是一個全新開端。未來，隨著與天貓超級品牌日合作的不斷深化，TOM FORD在品牌價值邊界的持續(xù)探索也令人期待。