聯商網消息：零售競爭愈烈，營銷愈為關鍵，從“簡單粗暴賣產品”到“費盡心思搭場景”，從商品到服務，從品牌到文化，從追求效益到人文關懷，從吸客到留客，營銷每天都在變化，營銷的渠道和載體也在發生變化。

過去一年中，行業又出現了哪些優秀的營銷事件，我們選出了其中優秀的營銷事件，給予鼓勵，希望能為中國零售提供更多奇思妙想。

經2020聯商網大會評委團評定，以下16個營銷事件榮獲“2019中國零售年度創新營銷事件”，他們分別是（按首字母排序）：

SM集團：SM廈門x大白兔60周年巡展

2019年圣誕季，SM廈門與大白兔聯手跨越60年的時間和想象，打造“Nice 兔 Meet You —SM廈門 x 大白兔60周年巡展”，駐留兒時甜蜜味道，與“超Nice大白兔”來一次奇妙而幸福的相遇，分享溫暖與快樂。這是大白兔奶糖的線下跨界合作展首次進入福建，也是全國第一場圣誕版大白兔奶糖展。

東百集團：東百630年中慶

“東百630年中慶 ”是東百集團商業事業部（簡稱東百商業）打造的強促銷型活動。2019年6月29日-30日，東百商業旗下三城六店聯動，以“誠信營銷+單點聚焦”為核心，成功吸引客流75萬人次，同比增長83.8%。本次活動銷售總額超8600萬元，在上年度實現翻番的基礎上，又取得了同比63.9%的增長，共有434個品牌奪得區域銷冠，其中有9個品牌是全國銷冠。

杭州國大城市廣場：“我要做一棵樹”圣誕創意活動

2019年圣誕節，商場獨樹一幟，在杭城發起“我要做一棵樹”圣誕創意活動，有提前征集，過程渲染、推廣，落地現場盛大亮燈儀式，后續持續傳播。推動“顧客生命意象成樹、點亮杭州人文之光”，呼應商場定位“現代人的趣味主義”，是靈感之樹。

2019年12月4日發起征集，12月14日亮燈/柱（現場數百人共同見證），活動檔期間近千顧客拍照打卡。精選顧客百人留言成“眾人之樹”，并邀請自辦欄目《國大一小時》嘉賓代表在國大北門種下并點亮這些樹（眾人之樹，公益之樹、茶人之樹、音樂之樹、影像之樹、藝術之樹、數字之樹）。這些“樹”，本是門前騎樓高9米、直徑1.2米的水泥柱，做創意畫面（比如數字之樹，就是用二進制設計呈現祝福語）。 

國大的圣誕節，無樹勝有樹，沒有一棵傳統意義上的圣誕樹，但又有這個城市里最聲勢浩大的樹林，因為種在人心，寄托城市人文，冬日地標溫暖。

合肥百大集團：60周年慶

以“傳承、變革”為著力點，凸顯“誠信百大、時尚百大、時尚百大、智慧百大”。通過系列有情懷有故事的文案改變百大傳統標簽，通過“大創意、大活動、大事件、大訪談、大生態、大公益、大慶典、大會員、大促銷”等九大板塊向政府機構、供應商合作伙伴、社會各界宣傳好“了不起的百大”，將百大集團60周年慶打造成“全省狂歡節”，進一步提升百大社會影響力，最終實現銷售業績的新突破。 

華潤萬家：暖心廣告片《萬般美好為萬家》

2019年是華潤萬家35周年，35年，從南到北，從無到有，華潤萬家從單一的連鎖超市企業發展成為在全國擁有3000多家門店的零售集團，這些成績都離不開一直對華潤萬家給予支持的每一位消費者和員工。為了拉近與消費者之間的情感交流，聚焦華潤萬家作為連接都市生活和人們情感之間的橋梁，華潤萬家在2019年策劃并拍攝了暖心廣告片《萬般美好為萬家》，總片長6分24秒。 

該片分別聚焦三個都市中普遍存在的人群，以大齡催婚、兩代矛盾、頻繁搬家這樣的社會熱點，分別表現都市生活現狀，以及傳達都市生活的背后人們的情感態度，借助人物狀態帶來的情緒張力，植入華潤萬家旗下品牌以及品牌背后的“美好生活”概念，進而上升至我們對于未來生活的態度。

金獅廣場:《異世界之旅》主題系列活動

百盛青島金獅廣場打造《異世界車站》主題場景，以自主IP形象LEONA小歐為故事主線，串起10月26日~12月31日萬圣節、紅酒節、圣誕節、跨年四檔節點活動，與DIOR美妝等品牌聯合，整合商戶及外部資源相互關聯系統宣傳，活動富于有延展性、故事性，顧客真人實景沉浸其中，帶來極高的互動參與體驗。

京東集團：京東JOY 獻禮兒童節：story 再遇玩伴

成年人的童話，總與童年的記憶無法脫鉤，《玩具總動員》作為全球影史劃時代的經典系列，早已在很多小朋友和大朋友的記憶中留下深刻印象，6月21日《玩具總動員4》上映，迎來一大波觀影熱潮。京東作為該電影的官方推廣合作伙伴，邀請皮克斯動畫工作室制作了一只暖心電影推廣定制短片，在“六一兒童節”到來之際給大家帶來了溫馨和歡樂。 同時，京東還聯手京東公益、華特迪士尼（中國）有限公司與中華兒慈會小愛也溫暖基金共同發起“再遇玩伴”閑置玩具捐贈計劃，將新、老影迷集結起來，傳遞愛的記憶和快樂，點亮貧困兒童的童年。

龍湖北京長楹天街：故宮藏影-西洋鏡里的宮廷印象

2019年7-8月龍湖集團聯手故宮出版社，現象級文化IP落地龍湖北京長楹天街。千余張珍貴歷史影像，以故宮出版的歷史照片畫冊為主要內容，將大量秘藏于宮中的老照片悉數亮相于世。 展覽期間，觀展總人數達4萬人，近100場專業解說，邀請宮廷史學家，進行8場文化學堂公開課，聽課人數近千人。活動期間日均客流12.7萬人， 會員新增2.5萬人，展覽充分聯動商戶品牌互動體驗，最高帶動商戶銷售環比增長712%。

砂之船（蘭州）奧萊：開業慶典

砂之船（蘭州）奧萊是砂之船集團在全國開業的第十一家超級奧萊，是甘青寧地區開業規模最大的連鎖奧特萊斯，全國首家黃河景觀奧萊，于2019年12月21日盛大開業。 項目總體量11萬方，配備3000余個車位，匯集400余個國際國內品牌，包含國際名品、精品女裝、時尚男裝、戶外運動、潮流鞋包、童裝童玩、特色餐飲、休閑美食、國際院線、兒童娛樂等全業態。

除此之外，與超級農莊二郎崗聯手打造的二郎崗民俗小吃、船頭船尾火鍋，是砂之船（蘭州）奧萊的一大亮點，將時尚購物與關中民俗文化結合，給蘭州乃至整個甘肅省消費者帶來獨一無二的文化、購物新體驗。

上海靜安大悅城：當夏天臺節DANGXIA Summer Carnival

“當夏天臺節DANGXIA Summer Carnival”是上海靜安大悅城第一個真正意義上的原創IP活動，自2017年以來已經連續成功舉辦三屆，成為年輕人中具有影響力的潮流品牌活動。 2019年“當夏天臺節3.0”自8月24日舉辦至9月15日，利用靜安大悅城特色天臺空間，圍繞“SO WHAT? show u what I love”主題，共舉辦了包括“不自嗨”天臺音樂節、“九口山和朋友們展覽”、“W #你的野島#”等60余場精彩活動，邀請40余位藝人助陣，帶來30余場座談分享會，打造出2019夏末超chill的潮流狂歡。

上海靜安嘉里中心：安義夜巷 

僅264米的安義路，在靜安嘉里中心和靜安區政府的合作打造下，使“安義夜巷”成為了2019年滬上商業新地標。自10月19日當周周末試運營2天的3萬多客流，到10月26日正式開街后每周末7萬客流，洋氣又不失煙火氣的夜巷，徹底激活了這條市中心商業綜合體的后街。 運營以來，“安義夜巷”已舉辦了咖啡文化、秋日豐收、繪畫藝術、戶外運動等多個豐富主題，集聚人氣效應顯著。即便雨天也有5萬人次客流，商鋪銷售額更達到約77萬。共計收獲了四百多篇的媒體報道，CCTV、STV、ICS、解放日版、新民晚報、新聞晨報等本地及全國主流媒體都紛紛進行專題報道，總計媒體價值達人民幣24,461,930.00元。 

上海興業太古匯：2019 Dare To Love圣誕主題活動

2019年12月3日-2020年1月3日期間， 興業太古匯推出以“Dare For More  Dare To Love 愛混敢嗲 · 愛享圣誕”為主題的圣誕季活動，圍繞圣誕節傳統的祈愿送禮、友愛互助的核心精神，編織了一條故事線，將原創動物精靈IP作為故事主角，并貫穿一系列品牌傳播項目，包含圣誕季別冊、定格動畫視頻、線下美陳裝置、H5游戲、以及公益盲盒，豐富素材配合多樣傳播形式，鼓勵消費者到線下的真實的場景里和愛的人互動和溝通，帶來溫馨的節日社交體驗。別具一格的圣誕營銷活動一經推出便引爆全城，在上海掀起一股圣誕“混嗲”熱潮。

太平鳥：2019國際雙城時裝周計劃

2019年9月，中國時尚服飾品牌太平鳥以“太平青年GAME ON”為主題強勢登陸紐約時裝周及巴黎時裝周。在“藝術之都”紐約及“夢想之都”巴黎，源于中國設計的潮流美學相繼實力上演。 

這是太平鳥繼2018年及2019年初亮相紐約時裝周后，再次傳遞無畏、創新、青年、融合等四大設計主張，并借此表達在國際融合背景下，中國設計力量不斷和全球的設計力量交流、鏈接和創新，用中國青年無邊界的創造力和中國文化無隔閡的包容性去描述中國，和世界對話。

天虹股份：“反正都是我”春夏服飾文化節時裝周

2019年3月29日-3月31日天虹集團開展春夏服飾文化節活動，挖掘賦予女性光彩內在力量；活動前期通過推出3期VLOG，圍繞新品換裝、萬物皆可盤、雙面人生主題拍攝趣味視頻進行活動預告和概念傳遞。 

聯合深圳都市頻道，借助電視影響力，共同打造雙面變型記，挖掘人物獨一無二的另一面，更加廣泛地詮釋和傳遞春夏主題概念。通過社區及地鐵廣告、微博、抖音、H5、公眾號、以及媒體報道等渠道進行活動推廣。并同步發放春夏限定優惠券提前鎖定客流。 

義烏之心：“88VIP”付費會員 

2019年3月8日，義烏之心啟動限額888名“88VIP”付費會員招募， 每人繳納88元年費即可參與體驗88家商戶的88折優惠及專屬活動。 基于義烏之心320000名公眾號粉絲和220000名會員大數據，結合義烏之心原創IP“蜜絲心”卡通形象進行整合推廣，一周內迅速完成888名的付費用戶的招募。

對于888名種子用戶進行為期一年的消費者畫像分析，通過大數據管理，結合精準營銷活動，“88VIP”付費會員的人均消費金額是普通會員的3.3倍，人均消費頻次是普通會員的4.5倍。 

友阿股份：上市十周年活動

2009年7月17日友阿在深交所敲鐘上市，到今年友阿上市已經10個年頭。10年間，隨著科技進步、消費不斷升級，消費者越來越關注商品品質和服務體驗，消費習慣和消費模式的轉變也促使了友阿順應市場進行一系列升級和變革。 

7月17日，友阿股份迎來了上市十周年的購物狂歡。友阿以“時刻精彩”為主題打造了一系列的活動，采用線上線下雙渠道全方位傳播，輻射影響人群達到5000萬+的效果，80％的湖南人都成為了友阿超級年中慶活動的終端影響客戶群。

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（來源：聯商網 杭州報道）