聯(lián)商網(wǎng)消息：隨著女性專屬的節(jié)日越來(lái)越多，“趁著618，讓爸爸們也過個(gè)節(jié)”變成了今年的新消費(fèi)趨勢(shì)。

6月21日，拼多多發(fā)布《父親節(jié)熱銷商品榜單》。數(shù)據(jù)顯示，受618期間平臺(tái)促銷帶動(dòng)，“父親”“父親節(jié)”“爸爸”“禮物”等關(guān)鍵詞搜索量大漲，尤其是6月15日之后的一周，相關(guān)商品日均瀏覽次數(shù)同比增長(zhǎng)350%。

“送禮物成為代際之間表達(dá)情感的重要方式，而選擇送什么，則體現(xiàn)了家庭成員之間互相的理解和期望。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示。

該榜單顯示，當(dāng)代年輕人對(duì)于父親節(jié)禮物的選擇呈現(xiàn)出鮮明的新特征。從榜單商品分類來(lái)看，最熱銷商品中有4類商品均與顏值有關(guān)，包括男士護(hù)膚品、男裝搭配福袋、潮鞋等。而排名第二的商品分類為“數(shù)碼玩樂”，共有3項(xiàng)商品與此相關(guān)，分別為Switch游戲機(jī)、軍事模型、無(wú)人機(jī)等攝影器材。

“商品體現(xiàn)出了年輕人眼中的父親形象，一方面，他們希望父親能夠變得更帥，此前社交媒體上多次流行曬父親年輕時(shí)的照片，也是這樣一個(gè)顏值期待的標(biāo)志，另一方面，隨著很多年輕人成為新晉父母，他們也越來(lái)越理解父親，不再將父親視為威嚴(yán)的不可接近的形象，相反，父親更像是一個(gè)淘氣的老頑童，同樣喜歡年輕人愛玩的游戲機(jī)，也愛玩新的數(shù)碼產(chǎn)品。”范日召表示。

除此之外，茅臺(tái)酒同樣成為熱銷榜單商品。受拼多多百億補(bǔ)貼的帶動(dòng)，“買瓶茅臺(tái)給我爹嘗嘗”，也成為了很多年輕人送禮物的首選。

該榜單對(duì)6月8日至6月21日，拼多多平臺(tái)父親節(jié)相關(guān)商品的“銷售量”“搜索次數(shù)”“分享次數(shù)”及“下單金額”四個(gè)維度數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)情況進(jìn)行綜合統(tǒng)計(jì)，得出同比增長(zhǎng)最快的十件商品

“打扮打扮就很帥，愛喝茅臺(tái)會(huì)修理，同時(shí)還是個(gè)長(zhǎng)不大的孩子”，范日召表示，這可能是今天年輕人眼中的真實(shí)父親形象。

年輕人為父親形象“操碎心”：外表要帥，技能要全

前不久，關(guān)于“中國(guó)男人不會(huì)搭配”的話題又火了。大家發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)鞋、雙肩包、格子衫不但是程序員標(biāo)配，也幾乎是中國(guó)各年齡段男性的日常。趕上父親節(jié)，從頭到腳的男裝，成為年輕人購(gòu)買的首選——送給父親，也為自己買。

除了挨個(gè)選擇T恤、褲子，今年還有很多消費(fèi)者“擲骰子”。一些品牌推出了“隨機(jī)搭配福袋”，通常來(lái)說支付不足百元，就能收到兩件以上單衣，組成一套服裝。從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，去年這類SKU還很少，今年已有不少人將其列入常購(gòu)清單。

618期間，拼多多上線多款椰子、AJ潮鞋。6月16日，還開啟了阿迪達(dá)斯超級(jí)品牌日。部分消費(fèi)者不再給父親購(gòu)買老人鞋，轉(zhuǎn)而購(gòu)買大牌潮鞋。墨鏡的消費(fèi)熱度也首次超過老花鏡，無(wú)人機(jī)、手持云臺(tái)等商品銷量同比上漲170%。

護(hù)膚品也是熱門送禮類目，主要包括男士洗面奶和防曬霜。統(tǒng)計(jì)區(qū)間，科顏氏、安耐曬、資生堂等品牌的男士護(hù)膚品銷量同比上漲210%。部分消費(fèi)者還會(huì)購(gòu)買SK-II、海藍(lán)之謎等品牌的男女同款爆品。搜索關(guān)鍵詞上，北方消費(fèi)者偏“保濕”，南方消費(fèi)者偏“控油”，南方消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品的單價(jià)略高于北方。

另一方面，父親在中國(guó)家庭中的形象，往往是不擅長(zhǎng)做家務(wù)，卻承包了家電維修工作。父親節(jié)，年輕人不但考慮了父親的外在形象，還在操心如何保持父親“無(wú)所不能的形象”。比如，為他們挑選萬(wàn)能醬料秘方，甚至配備家用工具包。

拼多多平臺(tái)上，包括烤魚醬在內(nèi)的多種醬料銷售量突破10萬(wàn)件。甚至有“特制萬(wàn)能醬料秘方”在售，根據(jù)介紹該商品包含500種醬料秘方，買文字配方送視頻講解。剛經(jīng)歷“全民擺攤”浪潮，這類商品又迎來(lái)一波銷售小高峰。

廚藝不能落后，維修要日漸精進(jìn)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買家用工具包的多為00后消費(fèi)者。家里燈泡、馬桶壞了，大家第一反應(yīng)不是報(bào)修，而是自家人先上陣。身為“一家之主”的父親，只差一套工具包了。

“聽起來(lái)有些慘，好像父親過節(jié)還要做家務(wù)。但很多年輕消費(fèi)者視父親為兄弟，覺得父親不能帥就完了，還要點(diǎn)亮技能樹，成為自己的偶像。”范日召表示。

父親也是大孩子：紅白機(jī)升級(jí)Switch，擎天柱升級(jí)軍事模型

“全能”的父親值得更好的東西。消費(fèi)者還會(huì)購(gòu)買高科技產(chǎn)品，比如Switch游戲機(jī)。

618期間，拼多多“百億補(bǔ)貼”加碼數(shù)碼家電，多款國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格達(dá)歷史最低價(jià)。不過，今年父親節(jié)平臺(tái)銷量增幅最大的，反而是Switch游戲機(jī)。同時(shí)，游戲機(jī)帶動(dòng)了Switch卡帶的銷售，部分消費(fèi)者一次性購(gòu)置了十幾個(gè)游戲卡帶。

“很多人過年已經(jīng)換了手機(jī)，現(xiàn)在可以換游戲機(jī)。例如，618期間國(guó)行Switch價(jià)格低至1599元，適合游戲輕度玩家使用。”范日召表示，在疫情期間，Switch搭配健身環(huán)、游戲卡帶等，買來(lái)送父親再合適不過。

從游戲機(jī)迭代的歷史，也能看出當(dāng)代年輕人變得更懂“父親”。有消費(fèi)者表示，一些70后父親的童年回憶是紅白機(jī)、變形金剛，Switch其實(shí)是紅白機(jī)的升級(jí)版，各種軍事模型，更像是擎天柱、玩具賽車的升級(jí)版。年輕人既能體驗(yàn)父親兒時(shí)的樂趣，父親也體會(huì)到科技的進(jìn)步。

彈弓、望遠(yuǎn)鏡等商品，近日在平臺(tái)的搜索量也同比上漲120%。范日召表示，這可能是因?yàn)橹袊?guó)父親比較內(nèi)斂，不會(huì)表達(dá)興趣愛好，消費(fèi)者通常會(huì)主動(dòng)了解父親的成長(zhǎng)背景，送一些懷舊風(fēng)的禮物。

不過，新電商平臺(tái)一定程度上拉近了親子距離。根據(jù)拼多多新消費(fèi)研究院的調(diào)研，平臺(tái)不少年輕消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)與父親分享商品鏈接，共同拼團(tuán)，“親子拼團(tuán)的形式，也拉近了兩代人之間的消費(fèi)距離”。

而在消費(fèi)者畫像和客單價(jià)方面，購(gòu)買父親節(jié)禮物的女性用戶占比七成，和母親節(jié)的消費(fèi)畫像類似。不過，母親節(jié)消費(fèi)的客單價(jià)比父親節(jié)更高，化妝品和首飾貢獻(xiàn)最大。范日召表示，雖然男士護(hù)膚品也在熱門禮物之列，但品類不如女士護(hù)膚品豐富。而男性喜歡的數(shù)碼電子產(chǎn)品，由于迭代速度快、使用門檻高，目前尚未普及開來(lái)。

“男性消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。”范日召認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在抹平代際差異，幾年前年輕人還要教父親如何使用智能手機(jī)，現(xiàn)在Switch等商品也出現(xiàn)在榜單上，“男性樂于挑戰(zhàn)新事物，隨著像拼多多這樣的新電商平臺(tái)普及，高科技產(chǎn)品的受眾群體會(huì)越來(lái)越廣”。