什么是文玩？

不如問問“在當下，文玩對于年輕一代意味著什么”？

在更多人的印象里，文玩和繚繞青煙的銅制香爐，大爺清晨手里盤的核桃、手串有關，代表了一種自明清以來，傳統文人氣質穿越歷史，沉積在時光里的閑適、自顧自的精神象征。

放在當代消費語境里，文玩卻被不一樣的眼光所打量。

7月18日當天，文玩電商平臺微拍堂首推”微拍拾寶節“，主打“盤遍天下寶”的玩家心智，以撿漏、一口價拍賣的方式在“微拍堂”上推出萬千好物，吸引了眾多文玩愛好者的關注和參與。

而在社交平臺上，類似文玩玉米、星月菩提、魚驚石、隕石之類的新奇好物也成功“出圈”，引爆了大量文玩愛好者關注。

這證明在當下，對于文玩，更多人是以“發現好物”、“拾到寶物”的心態來理解和面對。

不僅是歷史中的“文玩”，更是生活中的“好物”

25歲的小林（化名）是微拍堂的多年忠實用戶，從手串、瑪瑙、核桃開始入圈，最近，她喜歡上了一種叫做“文玩玉米”的東西。

文玩玉米，原初是一些發育不良、個頭短小的“袖珍”玉米，經人手盤弄之后，玉米粒能通透光線，呈現菩提子樣貌，加上個別玉米籽粒顏色多彩多樣，讓人愛不釋手。

小林是某一天在微拍堂上下滑瀏覽，被文玩玉米“種草”的，當時覺得這個小物件“小巧又精致，大小很趁手”。小林當時特別選擇了紅瑪瑙色，顆粒像寶石一樣排列，顯得很有少女感。

因為文玩玉米，小林才知道，這個東西盤起來是有門道的——不能太用力，否則玉米粒會碎掉。“盤的好可以作吊墜，盤爛了只能去炸爆米花了”；開始盤的時候，要用帶上手套，看著亮了，才能上手；為了讓玉米顯得晶瑩剔透，日常要用軟毛刷輕輕刷顆粒之間的縫隙。

經過近半年的盤玩，小林的玉米已經出落的像模像樣了。用她的話來說，盤文玩玉米已經成為了自己生活的一部分，就像有人愛養貓，有人喜歡收藏手辦，她每天下班就會盤玉米。

在社交平臺上，小林還上傳每日盤玉米的打卡進度，用年輕人習慣的貼紙、表情包，做成gif圖片，與好朋友分享快樂。下一步，小林打算用手帳的方式，描畫盤玉米的心得。

在小林看來，盤玉米的樂趣，隱秘但又持續。相比有太多人文承載和歷史負擔，小林更覺得文玩這個東西，就是一個生活里的“鹽”，調劑著自我的幸福感官。

發現好物+一手推薦，5000萬用戶來“種草”

在微拍堂上，數不清的像小林這樣追求好物體驗的玩家，逐漸成為平臺的主角。

原因在于，微拍堂這樣的文玩電商，本身走的就是以人為中心的好物邏輯。而且這個好物的邏輯，和其他綜合性電商公司如淘寶、天貓、京東還不太一樣。

綜合性電商平臺的運營方式是，打造全面的商品類目，通過搜索的方式，切分平臺上的流量，以好物邏輯引發流量不停的復購，比如吹風機里的戴森、潮牌里的champion等。但問題也在于，這種方式適合標準化的商品，打造的是標準品類里的爆品，本質還是以貨為中心的流量思維。

但在微拍堂上，覆蓋的是各色各異的非標準品類，甚至是孤品，單一好物可以引發興趣，但它也只是唯一的，被別人買了就沒了，這時候，就需要不斷強化“人”的主觀發現性。

于是超越“文玩”的視野，走向好物的角度，在微拍堂看來是再合適不過了。從物的角度到用戶的角度，微拍堂上的文玩，本質上是給每一個用戶帶來熱情和歡樂的“好物”。

作為好物邏輯的延伸，微拍堂在推薦機制與玩家社區上做足了功夫。

在產品邏輯上，微拍堂在首頁第二屏，強化了“推薦”機制，根據用戶瀏覽足跡和行為特征，推薦同品類商品之余，打破信息繭房，更著重推一些“TA可能感興趣的好物”。

像小林這樣的用戶，可能就是通過最常見的文玩核桃入門，但是并不代表之后她就變著花樣不斷買別的核桃，微拍堂給了她一個機會，讓她發現平臺上還有類似文玩玉米這樣的好玩的東西。

微拍堂作為發源于微信生態中的文玩平臺，從它崛起之時就帶有濃厚的社交屬性，通過微信端內文玩玩家的連接，交換奇珍異寶的好物信息，聚合形成社區熱度。所以微拍堂成立以來，即使App改版多次，但是一直保留著玩家社區模塊。

微拍堂端內的玩家社區，隱藏著一個文玩種草的“小紅書”。通過短視頻或者圖文的方式，玩家在社區里分享自己買到的好物，引發一輪又一輪種草狂潮，不少人通過社區了解到不少以前從來沒聽說過的新奇好物：原來還有文玩玉米這個東西，星月菩提還挺像剝開皮之后的火龍果，以及黑驢蹄子是什么鬼。

一手發現好物實現心智種草，一手推薦好物流實現交易購買，在微拍堂上，種草與購買形成閉環，基于好物發現的邏輯，讓越來越多的人愿意在微拍堂上駐留、分享，從而將種草-購買的循環繼續下去。

這也是為何，在520微拍堂狂歡節大促之后，微拍堂會開啟玩家心智沉淀的“拾寶節”，以超級品類、好物邏輯與用戶進行溝通，讓更多人發現，微拍堂不僅僅是交易平臺，它有種草的印記，有發現新奇好物的體驗，更重要的是，它是當代人所熱愛的一種生活方式。

重新定義文玩，舒展好物的邏輯，微拍堂讓文玩這片大海里，玩家能“拾寶”無限。

（來源：聯商網 逝風）