紅色圣地，偉人故里，6位縣市區(qū)長組成的“直播天團(tuán)”，加上新電商平臺拼多多的流量優(yōu)勢，會爆發(fā)怎樣的能量？

7月25日，在2020湖南紅色旅游文化節(jié)暨湘潭首屆紅色文化產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“紅博會”）開幕式上，答案揭曉。

當(dāng)天，湘潭5位縣市區(qū)長及湘潭對口幫扶的湘西永順縣副縣長聯(lián)手進(jìn)入拼多多官方直播間，講述紅色故事、推介地方特產(chǎn)，吸引超73萬網(wǎng)友圍觀，為湘潭特產(chǎn)帶貨140多萬元。

▲地道的土特產(chǎn)和動人的紅色故事加上6位縣市區(qū)長的詳細(xì)解說，吸引超73萬網(wǎng)友圍觀，為湘潭特產(chǎn)帶貨140多萬元。

縣市區(qū)長聯(lián)手為湘潭特產(chǎn)代言，色香味俱全

“如今仍有湘西的老人在講述，當(dāng)年村里的孩子曾在長輩囑咐下，每天早晚兩趟上山給紅軍傷員送食送藥，采莓茶葉子用石頭擂了貼傷口，傷勢很快就能好轉(zhuǎn)。這個茶也被稱為湘西‘土家神茶’、紅軍茶，它是湘西百歲老人的‘延年秘方’。”

當(dāng)天上午10點(diǎn)起，由岳塘區(qū)副區(qū)長李輝、湘鄉(xiāng)市市長周俊文、永順縣副縣長尚軍輝、雨湖區(qū)區(qū)長周艷希、湘潭縣副縣長陳虹伶與韶山市市長曹偉宏組成的“主播天團(tuán)”，先后進(jìn)入直播間，秀方言、展廚藝、試吃地方美食、講述紅色故事，把近11個小時的直播安排得“色香味俱全”。

“在湘鄉(xiāng)水府廟庫區(qū)，祖祖輩輩靠水吃水，每家每戶餐桌上都離不開火焙刁子魚，它也是一代偉人毛澤東愛吃的湘菜之一。”“家鄉(xiāng)的福壽面是毛主席生前的“生日待遇”，每年12月26日吃福壽面如今已演變成一種民間風(fēng)俗。”

在偉人故里，可謂處處皆是偉人的足跡，而經(jīng)過歲月的沉淀，這片熱土孕育出的特產(chǎn)，也通過口耳相傳的故事凝聚成為紅色情結(jié)。這些動人故事，經(jīng)過6位主播之口傳達(dá)給拼多多直播間的網(wǎng)友們，不僅賦予當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)以不同的文化魅力，更為網(wǎng)友帶來一堂別開生面的“四史”課。直播間里，“湖南人大氣”“為湖南點(diǎn)贊”的彈幕不斷閃現(xiàn)，與當(dāng)?shù)丶t色產(chǎn)業(yè)緊密相連的各類產(chǎn)品被搶購一空。

▲紅色文化賦予當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)以不同的文化魅力，更為網(wǎng)友帶來一堂別開生面的“四史”課。滿倉 攝

化紅色資源為發(fā)展優(yōu)勢，新經(jīng)濟(jì)助推農(nóng)產(chǎn)品上行

當(dāng)天在直播間外，來自浙江嘉興、貴州遵義、陜西延安等多個紅色地標(biāo)的近800種紅色文物、工藝品、食品特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品“現(xiàn)場PK”。與以往線下博覽會不同的是，此次紅博會主辦方運(yùn)用了時下流行的商業(yè)銷售模式：直播帶貨。線下交流、線上展示，線下PK、線上搶購，傳統(tǒng)展會模式與新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)的結(jié)合，讓整個展會看點(diǎn)十足。 

為弘揚(yáng)紅色文化，助推文旅升溫，探索紅色資源向紅色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的新路徑，湘潭首屆紅博會聯(lián)手拼多多舉行了這場大聯(lián)播，采用“縣長+主播”專場推介的形式，依托拼多多的流量優(yōu)勢，助力湘潭優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行銷售，同時為縣市（區(qū)）域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是文創(chuàng)等特色產(chǎn)品銷售拓展新渠道。在現(xiàn)場氣氛帶動下，臨時客串“主播”的各縣市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)也各展所長，秀出才學(xué)，更秀出了湘潭作為紅色地標(biāo)聚集地處處有故事、件件有來歷的資源特色。

此次紅博會啟幕，是湘潭實(shí)踐將紅色資源轉(zhuǎn)化為紅色產(chǎn)業(yè)、紅色基因轉(zhuǎn)化為紅色傳承、紅色精神轉(zhuǎn)化為時代精神、人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的積極探索。與新電商平臺拼多多的聯(lián)手，也是通過線上線下宣傳推介紅色旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，助力湘潭優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行銷售，打通“網(wǎng)游”、網(wǎng)購新渠道的嘗試。

拼多多目前已擁有6.28億年活躍買家，2019年平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。今年以來的市縣長助農(nóng)直播，更進(jìn)一步為國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)區(qū)插上數(shù)字農(nóng)業(yè)的翅膀，自今年2月以來，拼多多市縣長助農(nóng)直播已經(jīng)超過120場，超過200位全國各地的市縣區(qū)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間帶貨，幫扶農(nóng)戶超過50萬戶。

“后疫情防控”時期，拼多多也承擔(dān)著釋放新需求、刺激內(nèi)需消費(fèi)的重任。“此次與湘潭紅博會的聯(lián)手，既是對當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的有力支持，也為發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)探索出了線上新路徑。隨著跨省游的恢復(fù)，拼多多將繼續(xù)擴(kuò)大旅行景區(qū)的合作范圍，推進(jìn)旅游業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)。”拼多多旅游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人景明這樣表示。