8月12日，上海黃浦區淮海中路新天地一塊面積約1.7萬方的鉆石地塊正式完成出讓，該地塊位于愛馬仕之家隔壁，由新世界發展有限公司以人民幣41.11億元成功摘得。

在拿下該地塊后，新世界發展有限公司執行副主席兼行政總裁、新世界中國地產有限公司行政主席、K11創始人鄭志剛先生表示，該地塊是20多年來淮海路一線推出的第一塊土地，具有不可估量的人文藝術和經濟發展價值，新世界集團將依托這一優勢，打造出一個藝術性與現代感兼具的高端商業綜合體，重現淮海路的高雅浪漫，為上海帶來融合國際頂尖藝術及人文內涵的都市地標。

貴胄之地，時尚之源，老上海的印記

在20世紀二三十年代的淮海路堪稱上海城市的時尚之源，名店林立，如今更是發展成為全上海公認的最美麗、最摩登、最有“腔調”和情調的一條街。現代化建筑林立，時尚名品聚集，緊隨世界潮流，以格調高雅、人文薈萃、意蘊豐富而飲譽于世。

穿行在高雅浪漫的淮海路，濃郁的都市休閑文化氣息撲面而來，這是一條沉淀了近百年歷史、風云變幻的商業街區，在這條街區的最繁華路段，東至淮海公園，南至太倉路，西至嵩山路，北至規劃綠地。 

K11創始人鄭志剛先生曾用十年時間，聯袂100份創意力量精心打造的K11 MUSEA成為了香港地標性文化硅谷，重塑維港風貌。為延續藝術與商業融合的全新業態，結合淮海中路深厚的人文底蘊以及百年風華，新世界集團希望在此打造出新舊共融并富有文化氣息的高端商業綜合體。這勢必將進一步提升淮海路核心商圈的時尚藝術格調，再現老上海的華貴雍容和風情萬種，并帶動商業升級換擋，邁上新臺階。

一座兼具藝術與購物的美學新地標

好的商業體必須具備一種對更好的、未來生活的洞見，這種洞見源于消費者以及購物環境的變化。K11精準把握年輕一代的文化認可、藝術追求和美學洞察，堅持把文化底蘊和美學藝術融入到商業設計之中。作為美學大亨，鄭志剛先生曾表示，文化藝術和商業并不相悖，藝術是能夠融入商業帝國的，藝術通過商業而傳承，商業借助藝術而擴散。

2013年上海K11開業，淮海路上除了增添國際時尚、潮流設計、全球特色美食等多家首次入駐國內的新品牌。更帶進了藝術、人文、自然的全新理念，如“印象派大師莫奈特”展與“跨界大師.鬼才達利”超現實主義藝術展，即用新型的商業藝術空間首次替代專業博物館，并將藝術文化注入零售，重新定義了商業模式，為中國當代藝術家和社會提供了多元的藝術靈感和創作源泉，一度引起全城熱話。上海K11與其他商場不同的創新體驗，創造了淮海中路上都會人文、藝術建筑、水與自然和諧共處的獨特景觀。

對于新世界集團來說，新地塊的商業化，會繼續藝術與商業的結合，加強跨界文化合作的展覽，增加對公眾藝術教育的投入，提升美學品牌的滲透力，不斷地吸引著世界文化，并融入到K11的文化基因中，打造出一個屬于淮海路，屬于上海核心的藝術美學文化購物地標，讓普通大眾都能體會到多元化的“藝術+商業”的體驗升級，享受物質與精神上的雙重滿足，把藝術美學帶給大眾，這是經濟發展文化強盛的必然趨勢，也是K11乃至新世界集團矢志不渝的使命。

比鄰愛馬仕，智造一站式奢侈品購物中心

眾所周知，淮海路商圈豪宅林立，是上海白領與高消費階層最為集中的區域，但由于單個物業都過于狹小，沒有形成規模效應，LV與Zegna等奢侈品牌相繼撤離，導致消費力大量外流，整個區域商業形態急需升級。

新世界集團摘下的這幅地塊北側緊緊與愛馬仕之家、上下之家接壤，一街之隔便是TIFFANY旗艦店和VICTORIA'S SECRET旗艦店，奢侈品牌相對比較聚集。作為新零售、新文化的幕后推手，K11創始人鄭志剛先生不斷將國際藝術及人文內涵融入商業的發展當中，創造文化零售的商業模式，以顛覆性的創新推動商業發展，實現“創造共享價值”理念。憑借7-8萬㎡的商業體量和藝術、人文、自然與商業結合的創新理念，并依托于淮海路商圈的歷史積淀與消費人群支撐，該區塊非常適合打造一個融合藝術欣賞與自然人文體驗的一站式奢侈品購物中心，從而彌補新天地區域沒有大型購物中心的缺憾，并起到聯通淮海中路世界級商業街和新天地國際高端商務區的樞紐作用，成為具有全球影響力的文化藝術地標和時尚示范街區。

長三角一體化以及后疫情時代的國家經濟復蘇戰略，是為天時；依托淮海路世界級商業區、比鄰愛馬仕之家，是為地利；依靠集團在打造國際大型綜合體，以及結合藝術美學與商業實踐上的豐富經驗，是為人和。有此天時、地利、人和，此番再度入滬并帶來全新藝術美學力作的新世界集團，不僅可以進一步完善K11的華東戰略布局，推動淮海中路商業街和新天地國際高端商務區的聯動融合發展，打造時尚高雅的世界級商業街區和國際高端商務區，還將整個淮海路板塊商業聯動盤活，為上海帶來融合國際頂尖藝術及人文內涵的都市地標，從而打造成長三角地區一道亮麗的城市名片！