國產彩電在“橫掃”全球的路上再進一步。

8月26日，TCL電子宣布其彩電銷量全球市場份額超過LG躍升至第二。從CRT時代到平板時代，再到各種顯示技術爭奇斗艷的當下，國產彩電在幾十年的掙扎與奮進中逐漸崛起，掀起了新一輪的重組與變革。

然而，在全球彩電市場，銷量排行第一的仍然是三星電子，中國彩電廠商要想更進一步，還需要加快出海的步伐和技術的超越，并在高端化的領域打上印記。

國外破局

TCL電子中期業績公告顯示，2020年上半年，該公司實現營業收入172.8億港元，其中第二季度營業收入達到102.8億港元，同比增長36.6%，環比增長46.8%，上半年歸母凈利潤為4.7億港元，扣非后歸母凈利潤為4.6億港元。

在銷量方面，二季度TCL品牌電視機的全球銷量為581萬臺，同比增長31.6%。根據市場研究機構Omdia統計的數據，TCL電子旗下的全球品牌電視機銷量市占率由去年同期的9.4%，同比提升3.3個百分點至2020年第二季度的12.7%，排名超過LG，由2019年全球第三名躍升至2020年第二季度的全球第二名。

TCL電子CEO王成對北京商報記者表示，TCL第二季度趕超LG主要得益于硬件產業鏈的發展趨勢和彩電智慧發展的進程兩個方面。

“從產業鏈的發展趨勢來看，三星和LG紛紛關停自己的LCD(液晶)工廠，上游的削弱也給國內廠商的發展帶來巨大的機遇;此外隨著彩電智能化時代的來臨，人工智能、計算、影像、連接都對彩電未來的形態產生了巨大的影響，伴隨著中國在5G方面的領跑，TCL在智慧顯示方面的優勢也開始顯現，因此對三星LG的追趕和反超也是大概率的事情，今年電視機的目標銷量為2300萬臺。”王成說。

除了TCL，北京商報查閱幾家國內主流電視廠商的財報發現，海外銷售占比普遍高于國內。比如，截至2020年上半年，TCL品牌電視業務海外市場占比達60.4%，國內市場占比為34.9%;而在2019年，康佳彩電業務的海外收入占比就已經提升至近六成。

海信視像在半年報中披露，公司產品在北美和亞太等主要國家和地區均實現了銷量的大幅增長，美國市場增長142%，加拿大增長69%，迪拜增長74%，墨西哥增長35%，澳洲增長30%。

國內蠶食

國外破局的同時，國產電視品牌在中國市場更是完全占據主導地位，外資品牌的發展空間已經被大大壓縮。

中怡康統計數據顯示，國外電視品牌的市場份額已不足10%。今年上半年，國內品牌彩電零售量為1761萬臺，同比下降9.75%，國外品牌彩電零售量為164萬臺，同比減少32.44%。

要知道，2007年，國外電視品牌在我國的市場份額在40%-45%之間，三星、索尼、松下等品牌也曾經在中國市場風光無限。

時至今日，這些外資品牌要么已經退出中國，要么走在大幅下滑的路上。根據中怡康的數據，索尼電視今年上半年在中國市場的銷量為46萬臺，比去年同期減少21.82%;三星電視上半年在中國市場的累計銷量為41萬臺，比去年同期減少8.33%;飛利浦電視上半年在中國市場的累計銷量為20萬臺，比去年同期減少44.97%。

縱觀國內彩電的發展史，在CRT時代，中國品牌不掌握核心技術，始終在虧損的邊緣掙扎;平板時代，中日韓品牌競爭膠著，中國品牌依舊沒有在全球市場建立起自己的優勢;如今是爭奪下一代顯示技術地位的時代，國產電視品牌紛紛使出招數，與最先進的國外電視品牌平分秋色。

在新興技術方面，TCL華星的MiniLED的產品預計將會在5、6月投放市場，印刷柔性OLED也將在未來的兩三年內實現量產;康佳正在建立自主基于氮化鎵和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生產能力;海信則在激光電視領域占據了不小的市場份額。

產業觀察家洪仕斌稱，中國彩電企業在近十幾年的時間里，不管是技術還是設計，都有很大的進步，通過自身的積累和取長補短，得以在市場中占據優勢。

誰占鰲頭

值得注意的是，中國彩電企業雖然這些年發展迅速，全球彩電老大的位置一直被三星所占據。

據韓媒報道，今年第二季度，三星電子全球電視市場份額為30%，且自去年第二季度三星電子首次在全球電視市場上份額超30%后，這個數字已經連續五個季度保持在30%以上。其中，三星電子75英寸及以上尺寸的電視機的銷量增長近20%，占該細分市場份額的50%，按地區劃分，該細分市場份額在北美占比65.5%，在歐洲占比54%。

如今，國產彩電廠商已經追趕至全球第二的位置，那離全球第一還遠嗎?對此，產經觀察家丁少將認為，從出貨量的角度來看，中國電視企業超越三星成為全球第一是大概率事件，目前出貨量全球第二的TCL是最有機會超越三星的。中國企業有龐大的內需市場、完善的供應鏈能力，以及全球化制造和營銷能力，這些都是超越三星的基礎條件。

“中國彩電企業未來在規模上超過三星，是大概率事件。一方面中國的彩電產業鏈已經完全成熟，而且形成了絕對了話語權。另一方面中國形成了以海信、TCL為代表的企業巨頭，形成了全球化的市場競爭力，具備了與三星正面競爭的實力。”家電觀察人士許意強說。

但這并不表示中國彩電企業可以一勞永逸。在許意強看來，即便是國內排名前列的電視品牌，在核心環節如芯片、高端產品等方面的定義能力還是比較弱。丁少將則指出，“在品牌力方面，中國品牌還有待加強，在下一代顯示技術的研發和產業化方面，也不能懈怠”。

數據顯示，TCL雖然以銷量計算位居全球第二，但如果以銷售額計算，其市場份額仍然排在第三位，占市場份額的8.6%，LG排在第二。這說明，國產彩電在高端化方面仍然有一定差距。