9月3日，在上海舉辦的2020中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會上，SM中國的廈門、成都項目分別憑借綠色可持續(xù)運營、項目改造創(chuàng)新，獲得2020金百合最佳實踐案例獎。SM中國高級助理企劃副總裁陳琦莉女士代表SM中國領獎。

▲SM中國高級助理企劃副總裁陳琦莉女士代表SM領獎

2020金百合最佳實踐案例評選，因應中國連鎖經(jīng)營協(xié)會鼓勵行業(yè)在設計、營銷、綠色可持續(xù)，以及應對新冠疫情挑戰(zhàn)等諸多方面的商業(yè)創(chuàng)新；經(jīng)過“入圍評審會篩選、線上展示與傳播票選、大評審團終評”的層層選拔，從前瞻性、獨創(chuàng)性、可借鑒性、有效性等四個維度決出行業(yè)標桿。其中，廈門SM城市廣場的“種草節(jié)，與自然共生”獲得“2020CCFA金百合購物中心綠色可持續(xù)最佳實踐五星案例”，成都成華SM城市廣場的“方寸之間，別有洞天”獲得“2020CCFA金百合購物中心創(chuàng)新最佳實踐五星案例”。

▲SM中國獲得CCFA兩項大獎

作為SM集團投資中國首站，廈門SM城市廣場19年以來秉承“SM關(guān)愛計劃”理念，以永續(xù)經(jīng)營為出發(fā)點，擁有廣受好評的專業(yè)服務與生活體驗。2019年3月，項目以“SM中國地球一小時公益活動”為起點，攜手本土原創(chuàng)IP-UGLY（安戈力），在我們真實生活的世界，為美好環(huán)境快樂“種草”。呼應主題， 丑萌、善良的UGLY出任“種草節(jié)”大使，商城設置“落地生花”、“守護自由“、”生命之路“等場景，結(jié)合動畫視頻、手繪平面、裸眼3D畫、鏡面創(chuàng)意等多元互動，層層遞進地打開倡導公益的新方式，讓環(huán)保與可持續(xù)消費理念更為具象地觸達客群、形成記憶點。

▲“種草節(jié)，與自然共生”視覺呈現(xiàn)

為期49天的活動，吸引近10萬人線上、線下共同參與，媒體曝光超200萬次，商場日均客流同比增長超10%。此次種草節(jié)賦予“SM關(guān)愛計劃”更為鮮活的內(nèi)容，與項目光伏一體化、節(jié)能降噪等諸多可持續(xù)運營舉措相得益彰，讓SM的綠色可持續(xù)發(fā)展更加多元、務實。

▲廈門SM城市廣場種草節(jié)安戈力快閃

成都成華SM城市廣場，作為最早亮相“慢生活之都”——成都城東的社區(qū)型購物中心，積累了大量忠實親子家庭客群。然而隨著商圈成熟、需求更為年輕多元，“強化休閑文化、體驗感”成為項目優(yōu)化升級的重中之重。成都團隊根據(jù)市場調(diào)研，結(jié)合區(qū)域改造、動線優(yōu)化和品牌升級，于2019年4月推出“集運動、手作、休閑于一體”的新晉潮玩之地——“方寸間”。

方寸間打通商城四樓北部與樓頂區(qū)域共計4645平方米的空間：打開158平米的天窗，讓陽光直達方寸間中庭，陽光覆蓋率85%，年均節(jié)電近3100千瓦時；樓頂公園——KD全速體育公園可謂整個方寸間的“神來之筆”，利用空置樓頂創(chuàng)造出兩個籃球標準全場、一個女子籃球半場、一個街頭籃球半場、一個VIP訓練專場和一個5人制足球場。

▲方寸間空間改造中庭及頂層局部

整個區(qū)域主打“運動休閑類”和“手作體驗類”品牌，結(jié)合高頻“慢生活”活動體驗，打造出商城新一輪消費聚焦點。其拉動客流明顯，2019年商城全年客流同比增長近百萬人次，在親子消費旺季的三季度，吸引大量年輕家庭客群，商場客流同比增長15%。

▲2019萬圣節(jié)方寸間討糖活動