8月16日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（Estée lauder）旗下美妝品牌Tom Ford全球最大美妝精品店在廣州天環(huán)廣場(chǎng)正式開(kāi)幕，163㎡的旗艦店內(nèi)設(shè)置了多維感官體驗(yàn)裝置，提供沉浸式環(huán)境與個(gè)性化定制服務(wù)。

圖片來(lái)源：廣州天環(huán)廣場(chǎng)

該店延續(xù)品牌既有的奢侈品定位和風(fēng)格，營(yíng)造了精致摩登的奢華氛圍，門(mén)店設(shè)超大炫目顯示屏，實(shí)時(shí)展現(xiàn)當(dāng)季新品資訊，同時(shí)響應(yīng)特殊時(shí)期無(wú)接觸式服務(wù)的號(hào)召，在玄關(guān)處設(shè)置感應(yīng)式。

在香氛專(zhuān)區(qū)，消費(fèi)者可通過(guò)電子互動(dòng)裝置，探索TOM FORD神秘馥郁的香氛世界，通過(guò)微信小程序，在店內(nèi)特設(shè)VIP護(hù)膚及彩妝服務(wù)區(qū)域，預(yù)約專(zhuān)屬個(gè)性化體驗(yàn)服務(wù)。

作為全球最大美妝精品店，Tom Ford廣州天環(huán)廣場(chǎng)店的貨品種類(lèi)也更加齊全、規(guī)格也更高。如TF全國(guó)首發(fā)的全新璀璨流光細(xì)白管唇膏系列、奢華氣墊皮套刻字服務(wù)等，以及品牌旗下最新、最受歡迎與獨(dú)家發(fā)售的美妝產(chǎn)品，均能實(shí)現(xiàn)店內(nèi)首發(fā)。

據(jù)悉，店內(nèi)除了香氛美妝品類(lèi)外，還有TOM FORD配飾，包括眼鏡、小皮具等時(shí)尚單品。

Tom Ford彩妝全球品牌總裁Guillaume Jesel曾經(jīng)在采訪(fǎng)中表示，Tom Ford彩妝規(guī)模雖然在不斷擴(kuò)大，但維持奢侈品定位是根本與原則，獨(dú)立門(mén)店的推出將有利于Tom Ford彩妝鞏固奢侈品定位。

雅詩(shī)蘭黛最新公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)2020財(cái)年和第四財(cái)季（截至6月30日）凈銷(xiāo)售額同比均出現(xiàn)下滑，凈虧損4.59億美元（約合32.18億元人民幣）。同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛也將在全球范圍內(nèi)裁員。

但是，其在以中國(guó)為代表的亞太市場(chǎng)表現(xiàn)突出，業(yè)績(jī)不僅沒(méi)有下降，還實(shí)現(xiàn)了凈銷(xiāo)售額15%的增長(zhǎng)。雅詩(shī)蘭黛相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，其在中國(guó)市場(chǎng)不僅不會(huì)裁員，還會(huì)繼續(xù)加大投資。

按照這一趨勢(shì)及疫情持續(xù)現(xiàn)狀，亞太市場(chǎng)將成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃的重要版塊。這其中，中國(guó)市場(chǎng)的重要性不言而喻。

作為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎，TOM FORD在過(guò)去幾年表現(xiàn)不俗，口紅和香水產(chǎn)品持續(xù)受到消費(fèi)者歡迎。2018年起，品牌開(kāi)始發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，其中國(guó)首家美妝精品店于當(dāng)年落戶(hù)上海新天地。而在上海新天地店開(kāi)業(yè)之前，Tom Ford在中國(guó)只有三家實(shí)體專(zhuān)柜，分別在北京、上海和杭州，熱門(mén)口紅色號(hào)經(jīng)常處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

此次Tom Ford在中國(guó)開(kāi)出全球最大美妝精品店，不僅可以進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在中國(guó)的影響力，還可以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。