2020年，新冠肺炎疫情對國內(nèi)外消費(fèi)市場造成了巨大沖擊，如何逆勢而上無疑是各大品牌急需攻破的課題。與此同時(shí)，以直播、社群運(yùn)營為代表的新型營銷模式正在逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢，數(shù)字化升級(jí)更是成為企業(yè)破局突圍的重要一環(huán)。

在此市場背景下，騰訊智慧零售以數(shù)字化架構(gòu)方案為核心，與中國高端女裝企業(yè)代表歌力思(SH.603808)牽手合作，助力后者在智慧零售市場釋放新活力，在精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的同時(shí)構(gòu)建起全新的有效連接，加快品牌數(shù)字化升級(jí)的步伐。

9月15日，騰訊智慧零售商務(wù)總經(jīng)理葉劍與歌力思董事長夏國新，在深圳騰訊總部簽署了《歌力思集團(tuán)&騰訊戰(zhàn)略合作框架協(xié)議書》，達(dá)成全面深入的合作以共同推進(jìn)品牌數(shù)字化運(yùn)營的新階段。

歌力思董事長夏國新在簽約儀式中表示：“數(shù)字化提升是歌力思進(jìn)一步提升發(fā)展的重要手段，依靠傳統(tǒng)零售的提升已經(jīng)不夠，我們要切換賽道，用科技賦能，讓企業(yè)形成更大的競爭力。”此番，雙方將在流量層、導(dǎo)購層、數(shù)據(jù)層、組織層及產(chǎn)業(yè)賦能等各方面深度合作，借助騰訊的大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)和廣告后臺(tái)技術(shù)，構(gòu)建品牌與用戶的美好鏈接，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、全域營銷、數(shù)字營銷。雙方通過優(yōu)勢資源互補(bǔ)與融合，著力為歌力思將“智慧”融入服裝行業(yè)，共同推進(jìn)智慧零售與產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)的落地。

根據(jù)公開信息，歌力思以“成為有國際競爭力的高級(jí)時(shí)裝品牌集團(tuán)”為戰(zhàn)略目標(biāo)，自成立以來一直專注于發(fā)展高級(jí)時(shí)裝品牌，目前集團(tuán)旗下已經(jīng)擁有主品牌ELLASSAY歌力思、德國Laurèl、美國Ed Hardy、法國IRO Paris、英國self-portrait等包含時(shí)尚、潮牌、輕奢、網(wǎng)紅多屬性的品牌矩陣，覆蓋不同細(xì)分市場需求等多個(gè)高端時(shí)裝品牌。歌力思持續(xù)不斷地優(yōu)化銷售渠道，積極關(guān)注零售市場的動(dòng)態(tài)，在今年全資設(shè)立了專注為高端時(shí)尚品牌提供數(shù)字化運(yùn)營服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司——野獸數(shù)字科技，重新定義銷售市場和品牌營銷，打通線上線下各價(jià)值鏈服務(wù)。

如今與騰訊智慧零售的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將開拓歌力思在新零售市場的全新格局，通過騰訊智慧零售在技術(shù)、資源以及管理平臺(tái)等全方位的優(yōu)勢，積極推進(jìn)電商直播，同時(shí)實(shí)現(xiàn)線上線下零售相結(jié)合，形成雙向?qū)Я鳎粌H是為顧客提供了豐富多樣的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)，更是形成了品牌內(nèi)部私域流量的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化，把自身的價(jià)值和影響力最大化。

全面開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歌力思(SH.603808)可以說是無數(shù)企業(yè)尋求升級(jí)迭代的一個(gè)縮影，騰訊作為國內(nèi)一家不斷創(chuàng)新的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，致力于為行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供數(shù)字化運(yùn)營服務(wù)，提高企業(yè)的整體運(yùn)營能力。

相關(guān)人士透露，騰訊智慧零售將為歌力思提供私域流量運(yùn)營，同時(shí)與歌思力集團(tuán)在廣告營銷、數(shù)據(jù)魔方大數(shù)據(jù)應(yīng)用、導(dǎo)購賦能、小程序、珠璣AI營銷平臺(tái)、社交中臺(tái)等領(lǐng)域展開深度合作，幫助歌力思精準(zhǔn)找客戶，精準(zhǔn)運(yùn)營客戶，持續(xù)沉淀客戶。

騰訊此次入局高端女裝市場，以歌力思作為推廣智慧零售的標(biāo)桿，未來雙方會(huì)共同組建新團(tuán)隊(duì)，在規(guī)模化、數(shù)字化、在線化及平臺(tái)化等轉(zhuǎn)型方面為服裝行業(yè)做出先導(dǎo)表率。