10月29日，據(jù)北京燕京啤酒股份有限公司（以下簡稱“燕京啤酒”）發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表顯示，燕京啤酒正在全面啟動五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目。燕京啤酒未來將以 “強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、深耕市場、精實(shí)運(yùn)營”這四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。

據(jù)了解，燕京集團(tuán)未來將通過聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個重要抓手，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。具體來看，在產(chǎn)品上，燕京啤酒將改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀。在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，繼續(xù)完善產(chǎn)品矩陣，加速中高端產(chǎn)品的創(chuàng)新。

渠道方面，燕京啤酒將填補(bǔ)當(dāng)前諸多空白和弱勢渠道。在提高利潤的同時(shí)，完善全國性的渠道建設(shè)。燕京啤酒表示，公司以多樣化的渠道滿足消費(fèi)者個性化需求，深耕電商渠道，推進(jìn)與第三方電商平臺的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建并不斷拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”渠道體系。

在區(qū)域發(fā)面，燕京啤酒將扭轉(zhuǎn)基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區(qū)域市場的銷量和市占率。在穩(wěn)固現(xiàn)有消費(fèi)市場的同時(shí)，并繼續(xù)拓展和提升區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)地位。針對價(jià)格體系優(yōu)化的方式，燕京啤酒也在報(bào)告中表示，除了對產(chǎn)品的價(jià)格直接提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整也是很重要的途徑。通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高中檔產(chǎn)品份額，也會促使整個啤酒的噸酒收入提高。

據(jù)燕京啤酒三季報(bào)顯示，前三季度燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營收98.65億元，同比下降4.87%；凈利潤為4.82億元，同比下降24.68%。值得注意的是，燕京啤酒第三季度實(shí)現(xiàn)啤酒銷量330.86萬千升；實(shí)現(xiàn)營收43.0億元，同比增長10.02%；凈利潤為2.12億元，同比增長67.28%。燕京啤酒表示，公司啤酒銷量從四月份開始連續(xù)增長，凈利潤等經(jīng)營性指標(biāo)在第二、三季度同比均實(shí)現(xiàn)增長。