近期，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，植物蛋白行業(yè)領(lǐng)軍品牌養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃與中國(guó)工商銀行、華為、微信等知名品牌共同上榜。

養(yǎng)元飲品之所以能夠獲得中國(guó)價(jià)值品牌的認(rèn)可，在于其多年來堅(jiān)持為消費(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)核桃乳，獲得消費(fèi)者支持和信賴同時(shí)，還能夠緊跟市場(chǎng)變化，抓住消費(fèi)需求，主動(dòng)走出“舒適區(qū)”尋求轉(zhuǎn)變，在保證產(chǎn)品匠心品質(zhì)的同時(shí)，進(jìn)行自我顛覆性的創(chuàng)新升級(jí)，使得品牌價(jià)值迅速攀升。

品質(zhì)先行 為提升品牌價(jià)值打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

二十余年來養(yǎng)元六個(gè)核桃堅(jiān)持匠心品質(zhì)，為國(guó)民健康保駕護(hù)航。在養(yǎng)元飲品的不斷努力下，一顆顆小小的核桃成為滿足國(guó)民健腦需求營(yíng)養(yǎng)佳品的同時(shí)，也讓養(yǎng)元飲品成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者高度認(rèn)可的健腦飲品品牌。

為了向消費(fèi)者提供一罐最優(yōu)質(zhì)的核桃乳，養(yǎng)元六個(gè)核桃二十余年堅(jiān)持真材實(shí)料做產(chǎn)品，其所有產(chǎn)品的核桃原料均精選自云南、新疆、太行山的中國(guó)核桃黃金產(chǎn)地。

同時(shí)為提升三大黃金產(chǎn)區(qū)的核桃質(zhì)量，養(yǎng)元飲品在核桃產(chǎn)區(qū)實(shí)施 “思想重塑、技術(shù)指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、就業(yè)幫扶”四位一體計(jì)劃，不但提升了原材料的品質(zhì)，也實(shí)加快了助農(nóng)富農(nóng)的步伐。

為提升產(chǎn)品品質(zhì)，深挖核桃營(yíng)養(yǎng)，養(yǎng)元飲品通過自主研發(fā)，形成了行業(yè)領(lǐng)先的三大匠心工藝。

“5·3·28”工藝，解決了核桃乳“苦、澀、膩、營(yíng)養(yǎng)浪費(fèi)”的行業(yè)難題;獨(dú)創(chuàng)的“全核桃CET冷萃工藝”，實(shí)現(xiàn)了核桃仁種皮苦澀物質(zhì)的靶向去除，完整保留核桃及其種皮的營(yíng)養(yǎng)；“五重細(xì)化研磨”工藝，將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達(dá)到納米級(jí)別，在只改變核桃原料的物理狀態(tài)下，保證了核桃營(yíng)養(yǎng)的完整性，也使核桃營(yíng)養(yǎng)成分更容易為人體吸收。同時(shí)領(lǐng)先行業(yè)的科研水平也讓養(yǎng)元飲品成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草者及參與者。

不管是真材實(shí)料還是匠心工藝，都讓養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品有了高品質(zhì)的起點(diǎn)，同時(shí)為其順應(yīng)市場(chǎng)變化實(shí)施變革創(chuàng)新以及品牌價(jià)值提升打下了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)。

顛覆改革 品牌價(jià)值不斷攀升

品質(zhì)是企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)，而為了更好適應(yīng)市場(chǎng)，企業(yè)必須在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，根據(jù)市場(chǎng)需求變化不斷改革創(chuàng)新產(chǎn)品，以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。養(yǎng)元飲品為適應(yīng)市場(chǎng)變化，主動(dòng)走出“舒適區(qū)”，從去年開始實(shí)施了一場(chǎng)顛覆性變革，為企業(yè)發(fā)展形成全新驅(qū)動(dòng)力的同時(shí)也提升了品牌價(jià)值。

為更好適應(yīng)市場(chǎng)，養(yǎng)元飲品于2019年就已完成了內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)大刀闊斧的全面革新，進(jìn)行了立體式內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，成立了產(chǎn)品戰(zhàn)略部、渠道戰(zhàn)略部、品牌戰(zhàn)略部，保證了內(nèi)部運(yùn)行順暢，為接下來的產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷升級(jí)打下基礎(chǔ)。

產(chǎn)品層面，在強(qiáng)大科研力量的支持下，養(yǎng)元飲品已經(jīng)形成了以針對(duì)年輕群體的潮牌“六個(gè)核桃+”系列；抗焦慮、助眠的“卡慕寧”系列;針對(duì)重度用腦人群的“六個(gè)核桃2430”以及智慧分享“1L利樂裝系列”等高品質(zhì)產(chǎn)品為代表的“全能式超級(jí)產(chǎn)品矩陣”。

在營(yíng)銷渠道層面，養(yǎng)元飲品在線上、線下雙重發(fā)力，在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)造顧客價(jià)值為核心，啟動(dòng)營(yíng)銷模式升級(jí)戰(zhàn)略，全面推進(jìn)渠道數(shù)字化變革，不斷優(yōu)化渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，渠道縱深拓展、扁平運(yùn)作，深度拓展新增市場(chǎng)，持續(xù)做大線上線上電商、KOL紅人直播、社群團(tuán)購(gòu)等新興渠道，打通線上線下營(yíng)銷壁壘，實(shí)現(xiàn)了線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動(dòng)，提升市場(chǎng)銷量。

通過內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)品和渠道的創(chuàng)新升級(jí)，養(yǎng)元飲品完成了一場(chǎng)自我顛覆式的變革，實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化、高端化，展現(xiàn)出強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，其品牌價(jià)值也得到了不斷攀升，獲得了中國(guó)品牌價(jià)值的認(rèn)可。

隨著養(yǎng)元飲品各項(xiàng)創(chuàng)新變革的完成，其再次先于其他品牌引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展腳步，率先布局市場(chǎng)，建立了與消費(fèi)者溝通的渠道，品牌價(jià)值也得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。已經(jīng)完全做好準(zhǔn)備的養(yǎng)元六個(gè)核桃，長(zhǎng)效發(fā)展非常值得期待。