蘇寧易購申請“蘇寧健康”商標、京東健康擬赴港上市……巨頭們對大健康領域的覬覦毫不遮掩。

11月24日，北京商報記者從天眼查了解到，蘇寧易購近日申請了“蘇寧大藥房”“蘇寧健康”商標。巨頭動作頻頻，醫(yī)藥電商及處方外流市場是他們的競奪目標。

疫情發(fā)生以來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)揮重要的作用，利好政策頻出。隨著處方藥網(wǎng)售政策的放開，醫(yī)藥電商有望迎來新一輪的增長。巨頭不會放過潛力市場的增長，但處方外流是從醫(yī)院分走的蛋糕，巨頭能拿下多大的市場份額仍不好說。

蘇寧開藥房

蘇寧易購將觸角向健康領域延伸。天眼查App顯示，蘇寧易購上月在南京成立了全資子公司江蘇蘇寧大藥房有限公司。隨后，蘇寧易購于11月16日申請了“蘇寧大藥房”“蘇寧健康”商標，國際分類為醫(yī)療園藝、廣告銷售，上述商標狀態(tài)均為申請中。

蘇寧大藥房由蘇寧易購100%控股，該公司注冊資本為1000萬元，法定代表人為龔震宇。從經(jīng)營范圍來看，該公司將從事藥品零售、藥品互聯(lián)網(wǎng)信息服務、第三類醫(yī)療器械經(jīng)營以及保健食品銷售等。

在業(yè)內人士看來，蘇寧易購成立蘇寧大藥房并申請商標，旨在切入醫(yī)藥電商；蘇寧健康則切入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，開展線上問診業(yè)務并與線下藥店銜接。

蘇寧易購在大健康領域的抱負早已顯現(xiàn)。今年8月底，針對投資者關于“請問公司在醫(yī)療服務領域將來有什么布局”等的提問，蘇寧易購在互動平臺上回復稱，目前公司正在考慮推進與第三方互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院合作，通過蘇寧易購POP平臺開通醫(yī)療問診業(yè)務，同時整合全國線下藥房的供應鏈，為蘇寧易購用戶提供在線復診開具處方，以滿足用戶購藥需求。

一位上市連鎖藥店相關負責人告訴北京商報記者，可以看出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已開始追求醫(yī)療健康領域的發(fā)展，在對服務有要求的大健康行業(yè)，線下門店必不可少，提早布局有助于開拓老年人市場。另一方面，從蘇寧易購目前線上問診等布局來看，門店布局的空缺不利于蘇寧易購進一步與地方醫(yī)保溝通支付等問題。

針對蘇寧易購醫(yī)療健康的業(yè)務布局規(guī)劃問題，北京商報記者聯(lián)系了蘇寧易購，但截至發(fā)稿未收到回復。

京東健康IPO？

不止蘇寧易購。近年來，巨頭相繼涌入醫(yī)療賽道。作為京東布局大健康領域的平臺，京東健康于2019年5月獨立運營。報道稱，京東健康將于11月25日進行首次公開募股，目標募資規(guī)模為40億美元，估值為290億美元。

面對大健康領域的增長前景，巨頭沒有辦法不動心。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模達到1020億元。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社披露的數(shù)據(jù)，2019年我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模同比增長46.68%。反觀電商，《2019中國電商年度發(fā)展報告》顯示，2019年網(wǎng)上零售增速出現(xiàn)了下降，首次低于全球的平均水平。前三季度，服務類電商的銷售總額僅為15460億元，同比增長4.44%，而增長率這一數(shù)值在2017年和2018年分別是79%和24%。

另據(jù)蘇寧易購的財務數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，公司實現(xiàn)營收1184.23億元，同比下降12.65%；虧損1.67億元。根據(jù)最新三季報，公司成功扭虧，營收和凈利分別同比下滑10.02%、95.4%。

醫(yī)療健康行業(yè)分析師陳喬姍在接受北京商報記者采訪時表示，電商市場在整個社會零售的占比增幅放緩，而醫(yī)藥電商的增長保持良好勢頭。對于蘇寧、京東這些企業(yè)而言，擴充醫(yī)藥產品等品類也是擴充企業(yè)新的增長空間。

分羹不易

隨著處方藥網(wǎng)售政策的放開，醫(yī)藥電商有望迎來新一輪的增長。疫情發(fā)生以來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)揮了重要的作用，利好政策頻出。國家衛(wèi)健委接連發(fā)布涉及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的文件，提出充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、互聯(lián)網(wǎng)診療優(yōu)勢，鼓勵在線開展部分慢性病復診及藥品配送服務。而日前國家藥監(jiān)局綜合司公開征求的《藥品網(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》意見，對業(yè)內一直頗為關注的網(wǎng)售處方藥問題明確了條件。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國醫(yī)療電商相關企業(yè)注冊量呈現(xiàn)井噴式增長。截至11月24日，我國今年共新增7.5萬家醫(yī)療電商相關企業(yè)，是2019年全年增量的近6倍。

艾昆緯數(shù)據(jù)預測，隨著醫(yī)藥分家的推進，處方藥外流規(guī)模約為4000億-5000億元，其中零售市場規(guī)模約3000億元。陳喬姍認為，處方外流將為醫(yī)藥電商市場帶來新增量，這也是巨頭入局盯上的“大蛋糕”。

上述上市連鎖藥店相關負責人分析認為，京東、蘇寧目前的盈利還是來自電商端的網(wǎng)上商城，國內消費者尚未形成為醫(yī)療服務付費的觀念。在布局線上問診以及承接后續(xù)的復診開方上，企業(yè)需要通過檢測或者購藥的形式附加上這些增值服務，這也是京東、蘇寧想要布局藥店的原因。“現(xiàn)在很多企業(yè)都瞄準醫(yī)院的處方藥市場，但對于長期用藥的患者來講，能不能醫(yī)保報銷是比較關心的問題，而互聯(lián)網(wǎng)購藥基本是自費。所以很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想在線下門店布點，一是考慮到地方醫(yī)保是基本不可能跨區(qū)域支付；二是很多醫(yī)院的合作都要求有一定的線下藥店作為服務點�！�

“醫(yī)藥電商的市場規(guī)模下，巨頭肯定要做，但是愿意投入多少、能拿下多大的市場份額仍不好說。” 業(yè)內人士如此說道。醫(yī)療戰(zhàn)略咨詢公司Latitude Health創(chuàng)始人趙衡在接受北京商報記者采訪時提到，處方外流是從醫(yī)院分走的蛋糕，醫(yī)生在診療的過程中是否愿意讓處方流向院外都是現(xiàn)實考題。