又到一年一度的圣誕季，各個商場的圣誕亮燈儀式已經成為每年必不可少的營銷活動。

今年，杭州各大購物中心依然延續每年的習慣，早早的為這個冬天帶來了熱鬧和溫暖。

11月27日晚，杭州城西銀泰城正式開啟圣誕亮燈，攜手風靡全球的潮流IP FARMER BOB主題展，打造450㎡超大空間及全系列線下快閃店。

在今晚的亮燈儀式上，城西銀泰城邀請了眾多FARMER BOB粉絲與現場觀眾共同見證，一同感受夢想被點亮的美好。中間還穿插著《BURN》街舞表演、BOB人偶精彩巡游演出、猜數字贏盲盒等精彩紛呈的互動活動。

據介紹，2018年，FARMER BOB由國內知名藝術潮流IP發行公司尋找獨角獸(Finding Unicorn)引入中國，正式進駐中國市場。

FARMER BOB是以農民為設計靈感的藝術潮流IP形象，但它與人們常規印象中的傳統農民造型不同，深邃的藍眼睛、胡子和發型，讓人一眼看上去便能感受到BOB大膽、隨性和自由的特質。

《聯商網》在現場注意到，此次FARMER BOB 2020圣誕主題展以“星愿森林 伴你同行”為主題。

一樓大中庭內，高達4.5米的巨型限定款BOB空降現場，同時，“精靈BOB”、“小丑BOB”、“男友BOB”等眾多形象也首次亮相杭城。同時，諸如BOB的求婚現場、BOB的車站、BOB的森林小屋等各類場景也在現場一一呈現。

此外，城西銀泰城在一樓大中庭，商場各主入口以及內部裝飾上，都進行了圣誕美陳主題呈現，華麗換裝打造洋溢溫暖冬日氣息的夢幻場景，給顧客帶來完全沉浸式的體驗。

據悉，在2020年11月26日-2021年1月20日的整體活動期間，陳列售賣著全系列產品的快閃店內還將限時發售FARMER BOB限量款及吊卡。

如今，自創IP或引入IP主題展正成為購物中心吸引客流的殺手锏。

同時，越來越多的購物中心為避免“千店一面”，在場景創新的道路上加快探索，不斷推陳出新。

在場景化的帶動下，不少購物中心紛紛通過結合各類主題展覽來增加亮點，避免同質化，打造獨有的差異感。

實際上，用各類主題展覽帶動營銷已成實體商場攬客的重要手段，同時也是體驗消費的大趨勢。

城西銀泰城相關負責人表示，“城西銀泰城定位城市副中心，品質生活之城，以新中產家庭為主要客群，一直致力于通過打造潮流與文化的結合體，帶給消費者新奇的體驗和樂趣。”

比如，城西銀泰城此次帶來的FARMER BOB主題展，這個IP本身就擁有大量的粉絲，也一直得到國內藝術潮流愛好者們的關注和喜愛。此次，首次亮相杭城勢必會受到城市年輕潮流人群的喜愛，這也符合商場本身的定位。

上述負責人還表示，“由于疫情的影響，今年商場品牌調整大約在20％左右，主要集中在下半年，已經陸續引進了厚貞牛舌燒肉、合興發茶冰室、點都德、山葵家、樂高、EATA、紅lounge、第一回合等等品牌。其中，點都德、紅lounge、EATA、第一回合將在年前開業，其他都已經開了。”

當然，城西銀泰城的調整遠不止這些。據透露，城西銀泰城明年準備進一步提檔升級，品牌調整力度會達到40％，計劃引進CHANEL等十余個知名品牌。

在我們看來，不斷創新升級，才是購物中心提升商業價值和競爭力的關鍵所在。