過(guò)去一年出版行業(yè)受到的沖擊，各界有目共睹，如今，一系列數(shù)字更是直觀地揭開出版行業(yè)在2020年所應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

據(jù)1月7日開卷發(fā)布的2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，與此前持續(xù)保持增長(zhǎng)不同，2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，碼洋規(guī)模同比下降5.08%，且不僅實(shí)體書店渠道碼洋規(guī)模同比下降的幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，一直呈現(xiàn)20%以上同比增速的網(wǎng)店渠道，增速也直線下滑至不足10%。

更令人關(guān)注的是，各項(xiàng)數(shù)字背后還顯現(xiàn)出新書驅(qū)動(dòng)力不足、年銷量百萬(wàn)級(jí)圖書品種數(shù)量腰斬等現(xiàn)象，令從業(yè)者再次深思今后該如何邁出下一步。

碼洋規(guī)模降至千億以下

1月7日，2020年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)的成績(jī)單終于對(duì)外展現(xiàn)，碼洋規(guī)模970.8億元，較2019年實(shí)現(xiàn)的1022.7億元同比下降5.08%，成為我國(guó)圖書零售市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的一年。

在不同渠道中，實(shí)體店渠道的碼洋規(guī)模為203.6億元，同比下降了33.8%，較前幾年的降幅進(jìn)一步擴(kuò)大；而在網(wǎng)店渠道，雖然繼續(xù)保持了增長(zhǎng)，但也不復(fù)此前均在20%以上的同比增速，僅在2020年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元。

這一結(jié)果實(shí)際也在很多從業(yè)者的預(yù)料之中。“過(guò)去一年因疫情的出現(xiàn)，出版行業(yè)的各個(gè)鏈條均受到不同程度的影響，部分新書項(xiàng)目的籌劃周期延長(zhǎng)，實(shí)體書店的暫停營(yíng)業(yè)也影響到銷售，后續(xù)隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的加速才逐漸恢復(fù)。”資深出版人唐勇如是說(shuō)。

將過(guò)去一年拆分為不同季度進(jìn)行比對(duì)可以發(fā)現(xiàn)，2020年前三個(gè)季度均出現(xiàn)不同幅度的同比下滑，直至第四季度才轉(zhuǎn)為正向增長(zhǎng)。其中，第一季度由于受疫情影響，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)同比下降幅度最大，達(dá)到15.93%。進(jìn)入第二季度后，隨著逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)以及復(fù)學(xué)，下降幅度有所收窄。到了第三季度同比下降幅度為3.3%，降幅明顯收窄。而在第四季度，整體圖書零售市場(chǎng)有所回暖，同比出現(xiàn)小幅上漲，上升了0.25%。

北京開卷信息技術(shù)有限公司研究咨詢部經(jīng)理馮小慧表示，不同類型書城的發(fā)展情況也與整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)變化相似，均呈現(xiàn)出同比降幅隨季度有所收窄的情況，但相較于二線及以下城市書店以及中小型書店，一線城市書店以及超大書城恢復(fù)的能力更強(qiáng)，到第四季度時(shí)，超大書城同比降幅已收窄至10.96%，與第三季度相比，降幅收窄13個(gè)點(diǎn)。而其他類型書店相較于第三季度，成長(zhǎng)性變化不大。

新書驅(qū)動(dòng)力不足趨顯

在整體圖書零售市場(chǎng)顯現(xiàn)的首次負(fù)增長(zhǎng)背后，各品類的圖書也受到不同程度的影響。

據(jù)開卷監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，在法律類、中小學(xué)幼兒園教材類、傳記類、學(xué)術(shù)文化類、教輔類和少兒類圖書領(lǐng)域，2020年的銷售保持了同比增長(zhǎng)，但心理自助類、藝術(shù)類、工程技術(shù)類、地圖類、語(yǔ)言類、計(jì)算機(jī)類等其他品類的圖書，則銷售同比下滑。尤其是心理自助類，兩極化的銷售情況格外明顯，2019年還呈現(xiàn)出超70%的同比增幅，但到了2020年，卻是超30%的同比降幅。

值得注意的是，2020年我國(guó)圖書市場(chǎng)的頭部爆品數(shù)量也明顯減少，同時(shí)新書驅(qū)動(dòng)力不足也愈發(fā)明顯，引發(fā)了從業(yè)者的擔(dān)憂。

北京商報(bào)記者了解到，2020年全國(guó)共有24種圖書實(shí)現(xiàn)年銷量在百萬(wàn)以上，而這一數(shù)量較2019年的49種下滑了51%。其中，少兒類圖書在2019年有12個(gè)品種銷量在100萬(wàn)冊(cè)以上，但2020年只有2個(gè)品種；同時(shí)，考試類圖書也相較2019年減少了6個(gè)品種。

而在新書方面，2020年我國(guó)新書品種規(guī)模達(dá)17萬(wàn)種，較2019年同比下降了近12%。且新書碼洋貢獻(xiàn)率繼續(xù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，并在2020年進(jìn)一步下降至13.82%。此外在開卷的虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類和少兒類暢銷書排行榜Top10中，2020年新書上榜也僅占了一個(gè)席位。

馮小慧分析認(rèn)為，雖然新書整體品種數(shù)量的下降與整個(gè)行業(yè)追求高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化圖書結(jié)構(gòu)，并朝著精品方向發(fā)展有關(guān)，但碼洋貢獻(xiàn)率占比下降等相關(guān)數(shù)據(jù)，則需要受到從業(yè)者更高的關(guān)注，畢竟出版行業(yè)是一個(gè)以內(nèi)容為基礎(chǔ)和驅(qū)動(dòng)力的市場(chǎng)，而新書則能注入更多新鮮血液，如若新書在整個(gè)市場(chǎng)的占比不斷下降，說(shuō)明新書驅(qū)動(dòng)力和內(nèi)容貢獻(xiàn)有效力在下降，且這影響的不僅是當(dāng)年的情況，也會(huì)影響未來(lái)1-2年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，尤其是現(xiàn)階段營(yíng)銷被進(jìn)一步提及、放大，該背景之下從業(yè)者需要更為關(guān)注究竟該如何去構(gòu)建內(nèi)容，如何讓新書有效觸達(dá)讀者。

推優(yōu)重精注入新活力

現(xiàn)階段，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入恢復(fù)階段，同時(shí)多個(gè)層面也在持續(xù)營(yíng)造“全民閱讀”的氛圍，進(jìn)一步激發(fā)并提升人們的讀書欲望。

以北京市為例，每年舉辦的北京閱讀季活動(dòng)吸引著大量市民的參與，其中在2020年，北京全市統(tǒng)籌舉辦了超3萬(wàn)場(chǎng)各類閱讀活動(dòng)，影響和覆蓋人群在2000萬(wàn)人次以上，而北京閱讀季則舉辦了包括社會(huì)名人曬書、文化名家薦書、著名作家直播、社交話題問(wèn)答等多種形式活動(dòng)，同時(shí)還組織了云上閱讀公開課及其他形式的線上相關(guān)講座、訪談等，僅網(wǎng)絡(luò)的累計(jì)參與量便達(dá)到全年30億人次。

在唐勇看來(lái)，通過(guò)多層次的活動(dòng)是從讀者出發(fā)，帶動(dòng)人們產(chǎn)生讀書的行為，并提供更適合讀書的環(huán)境，與此同時(shí)，出版商也需要推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品及精品圖書，從產(chǎn)品的角度吸引讀者的關(guān)注，并拿起圖書進(jìn)行閱讀，再配合如今百花齊放的營(yíng)銷手段，在更大范圍擴(kuò)大影響力。

如今，更多出版公司也開始籌劃旗下相關(guān)新書及精品圖書項(xiàng)目，同時(shí)各種直播平臺(tái)、數(shù)字化展示平臺(tái)等線上渠道也為各種圖書提供多元化的營(yíng)銷渠道，而線下實(shí)體書店渠道也是一個(gè)直接對(duì)接讀者并面對(duì)面展示圖書、引領(lǐng)閱讀的重要端口。中國(guó)書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民認(rèn)為，實(shí)體書店既是賣場(chǎng)，也是一個(gè)知曉讀者最喜歡什么書的信息窗口，能夠?qū)Τ霭嫔鐑?yōu)化選題帶來(lái)一定幫助，并借助更多市場(chǎng)數(shù)據(jù)勾勒出最暢銷圖書、讀者最喜愛圖書的全景。