普拉達（Prada）集團近日發(fā)布了最新業(yè)績數(shù)據(jù)。2020年下半年，普拉達集團銷售情況逐漸復蘇，12月的銷售表現(xiàn)已恢復至上一年同期水平。值得關(guān)注的是，2020年下半年其中國市場銷售額出現(xiàn)了52%的增長。

普拉達集團聲稱，得益于對產(chǎn)品質(zhì)量和組合的謹慎管理，預計2020全年的息稅前利潤將由負轉(zhuǎn)正。此外，對投資、物料、生產(chǎn)等經(jīng)營活動方面的嚴格管控也使集團的財務狀況較年初有所改善。

報告期內(nèi)，按固定匯率計算，普拉達集團2020年下半年零售渠道營收跌幅收窄至6%。歐洲和日本地區(qū)的營收因客流量減少而受到影響，但美國、中東、俄羅斯以及最重要的亞太地區(qū)表現(xiàn)良好，尤其是中國市場的增長高達52%。

實際上，2020上半年，中國市場就已成為普拉達挽救業(yè)績頹勢的重要驅(qū)動力。

2020上半財年，受新冠肺炎疫情影響，普拉達集團錄得凈虧損1.8億歐元，營收同比下滑40%至9.38億歐元。其中，亞太地區(qū)是跌幅最小的區(qū)域，銷售額同比下跌18%至3.7億歐元。而中國地區(qū)自4月起就開始錄得雙位數(shù)增長。

普拉達在中國市場的強勁表現(xiàn)并不意外。投行杰富瑞在2020年中國奢侈品市場研究報告中給出了一些數(shù)據(jù)：2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國內(nèi)地的市場份額幾乎翻了一番，從2019年的約11%增長到2020年的20%。2020年中國內(nèi)地奢侈品市場經(jīng)歷年初的疲軟之后，有望實現(xiàn)全年48%的增長，規(guī)模預計達到近3460億元人民幣。除了普拉達，從各品牌近一年來的財報上也可以看出，中國市場已成為品牌業(yè)績增長的主要動力。

為何中國市場表現(xiàn)強勁？貝恩公司資深全球合伙人布魯諾總結(jié)了中國奢侈品消費市場的四大引擎：消費回流、新世代消費者崛起、數(shù)字化發(fā)展以及在今年增長中扮演重要角色的海南離島免稅購物。

其中，尋求數(shù)字化發(fā)展也是普拉達近期在中國做出的最大改變之一。2020年3月，普拉達官宣入駐天貓旗艦店，并在開業(yè)當天出售兩款包袋限定禮盒新品。隨后不久，旗下品牌繆繆（MiuMiu）宣布入駐。同年6月，普拉達在中國的官網(wǎng)及線上精品店也全新改版上線。網(wǎng)站提升并優(yōu)化了導航系統(tǒng)，并推出了迷你視頻和模塊化框架來優(yōu)化用戶體驗。

除了線上渠道的拓展和優(yōu)化，普拉達還在努力通過本土化來拉近與中國年輕消費者的距離，如普拉達選擇蔡徐坤作為代言人，又找到綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》中的演員金晨合作拍攝秋冬系列廣告。

除了普拉達外，其他奢侈品牌也均將數(shù)字化渠道、拉攏年輕消費群體作為在中國市場努力的方向。古馳（Gucci）在天貓開設(shè)旗艦店，路易威登（Louis Vuitton）在小紅書上做直播，迪奧（Dior）成為首個入駐“二次元”代表平臺嗶哩嗶哩的奢侈品牌。奢侈品牌的種種動作，無不說明它們開始愈發(fā)重視中國市場的發(fā)展。

未來，中國奢侈品市場還將迎來更廣闊的發(fā)展空間。貝恩最新發(fā)布的報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而且電商作為增長引擎的趨勢仍將持續(xù)。