再也不用找代購了，H&M旗下的北歐生活方式品牌ARKET和女性時(shí)裝品牌&Other Stories宣布將在中國開設(shè)實(shí)體店。

據(jù)了解，ARKET 將于 2021 年秋季在北京開設(shè)旗艦店，這也是繼 2020 年 8 月ARKET開設(shè)天貓旗艦店以及微信商城后的第一家實(shí)體店。

ARKET總部設(shè)在瑞典的斯德哥爾摩，是一家集男裝、女裝、童裝與家居系列為一體的北歐時(shí)尚生活方式品牌和現(xiàn)代化集市。除衣物鞋帽外，在店鋪內(nèi)同時(shí)設(shè)有精選的時(shí)尚、食品、香水、美容和功能性家居用品。

ARKET2020秋冬系列

而& Other Stories今年1月已經(jīng)上線微信商城。品牌將于 2021 年秋季在上海環(huán)貿(mào) iapm 商場開設(shè)全國首家線下門店。成立于 2010 年的& Other Stories ，由一小群致力于為女性爭取自由表達(dá)的創(chuàng)意人創(chuàng)立。目前& Other Stories 在巴黎、斯德哥爾摩和洛杉磯三地設(shè)有設(shè)計(jì)工作室，覆蓋成衣、配飾和鞋履等產(chǎn)品。

& Other Stories

據(jù)華麗志報(bào)道，H&M 設(shè)計(jì)總監(jiān) Pernilla Wohlfahrt 表示，“開設(shè)新店為我們提供了更多機(jī)會(huì)，歡迎更多人來到我們的世界，邀請他們體驗(yàn)我們豐富多樣的產(chǎn)品，包括精美面料、時(shí)尚設(shè)計(jì)、以自然為靈感的家居裝飾、可持續(xù)童裝和瑞典美食。”

與之形成鮮明對比的是，近年來國內(nèi)的海外快時(shí)尚品牌紛紛選擇撤店以求減少損失。今年1月西班牙時(shí)尚巨頭Inditex宣布最快將在一個(gè)月內(nèi)關(guān)閉在中國所有Bershka，Pull&Bear和Stradivarius線下門店，僅保留官網(wǎng)、天貓旗艦店等電商渠道。今年3月，Gap集團(tuán)旗下品牌Old Navy宣布正式退出中國市場。

有分析指出，2018-2019年是海外快時(shí)尚品牌在中國市場發(fā)展的分水嶺。H&M和GAP在中國的業(yè)務(wù)出現(xiàn)明顯下滑，2018年全年銷售分別減少3.0%和18.2%，ZARA母公司Inditex的銷售增速也開始放緩至9.2%，英國高街品牌TOPSHOP和NewLook在2018年宣布撤出中國，Forever21在2019年4月宣布退出中國，2007年在中國遭到哄搶的H&M到了2020年，宣布暫時(shí)關(guān)閉了全球80%的門店。

在“快節(jié)奏”的競爭之中，這些海外快時(shí)尚品牌似乎走向了“集體沒落”。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，可持續(xù)時(shí)尚中國聯(lián)盟創(chuàng)始人楊大筠曾表示，“優(yōu)衣庫、無印良品等IP屬性更強(qiáng)的品牌對Bershka這類品牌的沖擊巨大，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的興起，消費(fèi)者的選擇范圍更廣了，網(wǎng)紅、國潮給消費(fèi)者提供了更多高性價(jià)比的選擇”。在電商平臺迅速崛起，國潮產(chǎn)品與代工廠搶占消費(fèi)市場的雙重背景下，海外快時(shí)尚品牌尋求中國市場新突破成為了當(dāng)務(wù)之急。

在此背景下，以Inditex為代表的的快時(shí)尚品牌，選擇在保留核心競爭品牌ZARA的基礎(chǔ)上，減少類似品牌門店數(shù)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上交易的方式穩(wěn)中求變。

而H&M選擇旗下品牌ARKET和&Other Stories在中國開設(shè)實(shí)體店，則是以推廣新品牌的方式加入擁擠的快時(shí)尚市場競爭之中。

Inditex集團(tuán)股東之一的AlistairWittet就曾表示，“顧客正在改變購物習(xí)慣。比起在二級商場購物，他們更愿意網(wǎng)購。但他們?nèi)匀辉谟^望超級旗艦店各方面的條件。”

ARKET將實(shí)體店設(shè)在北京，&Other Stories的實(shí)體店選擇設(shè)在上海，從店址選擇上可以發(fā)現(xiàn)H&M將其子品牌的發(fā)展寄希望于國內(nèi)一線城市消費(fèi)人群的購買力上。特別是新冠疫情讓中國時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)明顯兩級分化的當(dāng)下。相關(guān)調(diào)查顯示，54%的高收入人群表示他們依然會(huì)在提供高品質(zhì)和功能性的產(chǎn)品上花錢。

除了確定消費(fèi)人群，H&M選擇了主打“生活集合店”特色的ARKET和&Other Stories，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)，兜售一整套的帶有北歐氣息的生活習(xí)慣和時(shí)尚風(fēng)格。

Arket成立之初，就將自己定義為一個(gè)生活品牌，消費(fèi)者在店內(nèi)除了能買到男、女、童裝服飾外，還可以找到家居與時(shí)裝雜志。部分店鋪還會(huì)設(shè)有café，除了販賣北歐美食與新鮮調(diào)配的咖啡外，更會(huì)與當(dāng)?shù)氐拿姘旰?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_387.aspx target=_blank class=hotwords>水果店合作推出素食菜單。

而& Other Stories店內(nèi)除了女裝產(chǎn)品，店內(nèi)也有鞋子、包袋、珠寶和配飾售賣。其護(hù)手霜早已在小紅書被博主推薦，成了該品牌美妝線的熱銷單品，國內(nèi)消費(fèi)者將其稱為“顏料護(hù)手霜”。

& Other Stories護(hù)手霜小紅書筆記截圖

在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，H&M選擇以ARKET和&Other Stories兩大品牌探索中國快時(shí)尚行業(yè)市場競爭中的新路徑，究竟成效如何，還有待觀察未來門店開設(shè)后的具體表現(xiàn)。