近日，直播平臺(tái)斗魚(yú)因?yàn)橛趪?guó)慶節(jié)期間在首頁(yè)掛出了H&M的開(kāi)屏廣告遭到網(wǎng)友投訴。隨后，斗魚(yú)將相關(guān)廣告下架并公開(kāi)致歉。盡管“抵制新疆棉”事件已經(jīng)過(guò)去了近7個(gè)月，但斗魚(yú)事件卻再次提醒人們，H&M這個(gè)品牌在中國(guó)已經(jīng)成為了某種“禁忌”，誰(shuí)碰誰(shuí)倒霉。

（圖片來(lái)源：微博視頻截圖）

作為H&M集團(tuán)的主力品牌，H&M在中國(guó)造成的業(yè)績(jī)拖累已經(jīng)非常明顯。9月30日，H&M集團(tuán)發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)已掉出該集團(tuán)十大市場(chǎng)名單。而去年同期，中國(guó)還是其第四大市場(chǎng)。盡管H&M集團(tuán)沒(méi)有單獨(dú)公布H&M在華收入的具體情況，但彭博社分析，H&M第三季度在華收入約下滑了大概40%，損失超過(guò)人民幣7.37億元。對(duì)于H&M如今在中國(guó)市場(chǎng)的處境，該集團(tuán)董事長(zhǎng)Karl-Johan Persson在財(cái)報(bào)中并未多談，只表示“情況非常復(fù)雜”。

品牌的不當(dāng)言論和立場(chǎng)造成的惡劣影響以及快時(shí)尚整體的沒(méi)落，意味著H&M這個(gè)品牌在中國(guó)很難東山再起。但H&M集團(tuán)顯然不想放棄中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始借力旗下的其他子品牌曲線自救。

就在國(guó)慶節(jié)前一天，H&M集團(tuán)旗下兩個(gè)子品牌Arket和& Other Stories分別于北京三里屯、上海環(huán)貿(mào)iapm落地了品牌在中國(guó)的全國(guó)首店，意味著這兩個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張有了更加實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

（圖片來(lái)源：小紅書(shū)@海蒂小姐）

（圖片來(lái)源：微博@上海BANG）

Arket中國(guó)首店總占地860平方米，共有兩層，其中一層設(shè)有Arket Cafe。門(mén)店整體色調(diào)以淺灰色為主，店鋪設(shè)計(jì)崇尚極簡(jiǎn)風(fēng)格。店內(nèi)商品涵蓋男女裝、童裝、家居產(chǎn)品等。門(mén)店標(biāo)識(shí)上，Arket沒(méi)有任何能讓人聯(lián)想到同胞兄弟H&M的地方。

Arket官方微博介紹顯示，該品牌定位北歐時(shí)尚生活方式及現(xiàn)代化市集，倡導(dǎo)高質(zhì)量和可持續(xù)的生活方式，提供多樣化、精心設(shè)計(jì)的高品質(zhì)并可長(zhǎng)期使用的經(jīng)典產(chǎn)品。

雖然很多人對(duì)Arket還略感陌生，但公開(kāi)報(bào)道顯示，Arket其實(shí)早在2020年8月就已入駐了天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，今年1月開(kāi)設(shè)了微信小程序精品店。目前，其天貓旗艦店粉絲數(shù)量已累積到27.9萬(wàn)。

和H&M的廉價(jià)時(shí)尚定位不同，Arket定位中端市場(chǎng)，天貓旗艦店商品價(jià)格區(qū)間幾十到3900元之間。襯衫類(lèi)商品價(jià)位基本在500-600元，毛衣類(lèi)商品價(jià)位在800-900元。從設(shè)計(jì)風(fēng)格和價(jià)位來(lái)看，Arket更接近于H&M集團(tuán)的另一個(gè)品牌COS，主打的都是北歐極簡(jiǎn)風(fēng)。

在小紅書(shū)等社交媒體上，對(duì)Arket品牌的相關(guān)討論中，不少網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)Arket是個(gè)什么牌子。不時(shí)有網(wǎng)友在評(píng)論中提醒，這是H&M旗下的品牌，建議不要買(mǎi)。

商業(yè)那點(diǎn)事兒小編注意到，無(wú)論品牌官方微博還是小紅書(shū)的官方賬號(hào)，Arket都回避與H&M集團(tuán)的關(guān)聯(lián)。由于價(jià)位、品質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面的差異，大部分消費(fèi)者也不會(huì)意識(shí)到，高冷、禁欲風(fēng)的Arket和H&M其實(shí)是姊妹品牌。

Arket中國(guó)首店開(kāi)業(yè)之際，董事總經(jīng)理Pernilla Wohlfahrt在接受時(shí)尚媒體LADYMAX采訪時(shí)表示，如今的消費(fèi)者時(shí)間變得越來(lái)越少，卻對(duì)產(chǎn)品期望值越來(lái)越高，他們希望打造的是一個(gè)經(jīng)久耐用的衣櫥，對(duì)服飾的訴求是量少而多功能，可以不斷地穿。

顯然，Arket和H&M已走向了完全相反的方向。

從全球的業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)看，Arket似乎發(fā)展得還不錯(cuò)。公開(kāi)資料顯示，在歐洲線下實(shí)體零售持續(xù)低迷下，Arket卻顯現(xiàn)出了逆勢(shì)擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。目前，該品牌已經(jīng)在30多個(gè)線上市場(chǎng)銷(xiāo)售，商品被運(yùn)往全球70多個(gè)市場(chǎng)，在歐洲和韓國(guó)有23家門(mén)店。北京店作為中國(guó)首家的同時(shí)是品牌在全球的的第24家實(shí)體門(mén)店。

有消息顯示，& Other Stories在上海開(kāi)設(shè)中國(guó)首店后，也將在明年3月在北京三里屯開(kāi)出中國(guó)第二家線下門(mén)店。