2020年對商業地產而言是極不平凡的一年，面對巨大的市場壓力，眾多項目在艱難中逆風前行，各展所長尋找新出路。上海世紀匯廣場則憑借優質的運營經驗，迅速應對市場環境變化，冷靜大膽推動項目定位提升，并抓住消費復蘇的時機迅速回血。

2020年初疫情期間，世紀匯率先開啟線上商城、直播維穩人氣，主動聯動場內超百家租戶，舉辦31場促銷活動，幫助疫情后迅速恢復場內人氣及銷售。至12月兩周年之際，世紀匯創下單日客流19萬人次、單日銷售額破全年紀錄的優異成績，場內多家品牌成為上海乃至全國銷售業績冠軍。

經過兩年的蓄力沉淀，2020年，世紀匯不僅榮獲《觀點》年度影響力購物中心品牌，《復蘇——幸會！蘇博》特展更獲得上海市文化和旅游局、上海市商務委員會聯合頒發的“2020上海藝術商圈特色活動”殊榮，得到消費者與行業的高度認可。

2020積極求變 推動項目定位調整

后疫情時代的商業市場處處存在壓力與不穩定性，但世紀匯抓住這一“商業空窗期”進行調整，積極修煉內功，全面升級項目定位，為2021年的發展奠定了良好基礎。

世紀匯坐落于上海唯一的四條軌交交匯黃金軸心站點世紀大道站，承載著銜接世紀大道“生活軌跡”的重要任務。

為此，世紀匯重新審視自身，前瞻性地捕捉商圈客群消費需求的增量與轉向，對項目進行了多維度更新。借由世紀大道沿線及周邊擁有豐富的文旅體商資源，世紀匯發揮軌交上蓋優勢，延伸文化、旅游、體育、商業空間屬性為生活狀態，提出從空間運營者進階“空間賦能者”的升級策略，打造“文旅體商的生活腳本”，為世紀大道黃金走廊增添更多生活、文化消費功能。

上海世紀匯廣場

2020年也是浦東開發開放三十周年。作為改革開放和現代化進程的代表，浦東三十年的硬核發展體現了“敢為天下先、敢闖敢試、自我超越”精神。

世紀匯廣場誕生于浦東這片充滿活力的土地上，也繼承了這份“浦東精神”，希望連同周邊項目、產業、文旅體商場所，共同作出差異化、互補性的品牌結構，齊力鞏固整體商圈記憶度，為商圈注入更多消費活力。

品牌業態穩步升級 提升自我造血能力

在打造“文旅體商的生活腳本”策略指導下，世紀匯圍繞商業品牌主動出擊調整，用穩扎穩打的提升與內容賦能，讓消費者形成與商場的情感“同頻共振”。

以地理學家咖啡、幾何書店、為代表的文化生活屬性品牌在2020年陸續加入世紀匯，Manner、Peets Coffee等潮流飲品也成為新晉熱門商戶，不僅滿足了消費者對個性品牌的追求，更展現年輕力生活消費場景。

同時，世紀匯廣場依然保持了對1192弄老上海風情主題街區的高能運營，與大眾點評、餓了么、可口可樂、十六盞等平臺和品牌合作舉辦多場直播，以及跨界沉浸式體驗展，熱點話題活動結合老上海風情文化，以傳統文化的新潮商業表現為突破口，激發消費者文化情懷并與當下消費精神產生共鳴。

世紀匯×十六盞 精致海派年禮節

世紀匯×可口可樂 1192弄老上海風情街主題活動

為搭建人與人之間的社群紐帶，世紀匯廣場更創新推出“匯客廳”，以串聯社群的興趣愛好為核心，搭建與不同客群間的“情感橋梁”，滿足辦公樓白領與親子家庭休閑放松、促進情感溝通需求，用會員專屬的樂活空間，為購物中心公共空間賦予社交、娛樂、學習等多元功能屬性。

匯客廳

內容生態破圈 打造有趣場景體驗

隨著城市發展與消費需求升級，商業空間逐漸被視為文化生態發展的沃土。世紀匯鎖定構建“文化場域”，借助跨界合作強化外在動力，內外動力驅動結合，打造更有趣的消費導向。

文旅資源合作方面，世紀匯與蘇州博物館強強聯手打造《復蘇——幸會！蘇博》特展，秉持蘇博“中而新，蘇而新”的核心理念，將湖心亭、紫藤林、片石假山等蘇州博物館“鎮館之寶”進行跨界創新，在表現傳統文化基礎上更邀請Tango、朱敬一、侯之、羊頭等當代新銳藝術家，在注入他們的思考與作品演繹；展覽中還有多元文化品牌的潮士雅集，每周都有不同的非遺文化體驗活動，讓消費者感受到《清明上河圖》般的鬧市盛況。世紀匯通過這場融匯古與今、舊與新、技與藝的文化藝術展覽，不僅為消費者帶來一場文化盛宴，更為疫后復蘇的商業市場提供了強勁助力。

此外，無論是聯合IP 小站、Dreams舉辦以Dreams的盲盒品牌為設計主題的潮玩展，或是攜手上海設計周，將設計周IP的藝術作品引入商業空間進行開放式展覽，都是世紀匯為商業空間賦予多元文化藝術屬性的探索。

世紀匯×蘇州博物館 《復蘇——幸會！蘇博》特展

上海世紀匯置業有限公司總裁、CEO任智表示，“地產項目是消費業態的承接者，我們在期待與觀察的同時，也要思考如何挖掘這些新熱點作載體，保持熱度是商業項目積極的應對方式。”世紀匯將積極利用自身優勢，聯合跨界資源進行商業與文化的創新實踐，讓雙方合作資源的融合迸發出1+1>2的力量，推動項目轉型升級。

展望2021年 深耕“文旅體商生活腳本”

2020的結束不是終點，而是新的開始。2021年，世紀匯廣場將在全新品牌定位基礎上再出發，從業態布局升級、主題街區美化和商業空間優化等方面入手，積極轉型提升以應對的商業市場領域的瞬息萬變。

據悉，2021年世紀匯將進行場內品牌升級工作，強化LG1和LG2層潮流品牌業態，結合1192弄主題街區，打造匯聚年輕力的消費場域；L1層將目光聚焦輕奢領域，增加美妝、珠寶等業態；L2層則針對女裝品牌進行升級，集中展現女性風尚魅力；L3層將圍繞運動休閑業態進行調整，增強場內運動活力；L4層將通過服務體驗業態引領都市精致生活方式。

未來，世紀匯也將以文化場域為方向打造文體商旅為中心的場景再造，在挖掘更多自身優質內容的同時，持續探尋紛繁場景中消費者與空間的活力源頭，不斷尋求更多文化、旅游、體育等跨界領域合作機會。以更豐富的消費形態，帶來創新性的消費體驗，以空間為載體賦能多元領域，實現多維度背景下商業消費的不斷更新與迭代。