聯(lián)商快訊：農(nóng)歷小年（2月4日），京東到家數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021春節(jié)年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)零售平臺(tái)京東到家數(shù)據(jù)（1月16日至2月4日）顯示，自1月16日京東到家年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，線上下單1小時(shí)達(dá)正成為春節(jié)消費(fèi)新風(fēng)尚。

寄托人情的異地訂單快速增長(zhǎng)，1小時(shí)送達(dá)的云上年夜飯廣受歡迎。京東到家數(shù)據(jù)顯示，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單銷售額是去年同期的2倍，而就地過(guò)年大背景下人情常在，京東到家平臺(tái)上新年禮盒的銷售額是去年同期的3倍。

《報(bào)告》指出，春節(jié)期間將有更多消費(fèi)者通過(guò)以京東到家為代表的本地即時(shí)零售平臺(tái)選購(gòu)商品，消費(fèi)方式逐步向全品類延伸。例如京東到家撲克、麻將銷售額是去年同期的2倍，手機(jī)銷售額達(dá)去年同期20倍以上。為此，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下達(dá)達(dá)快送和京東到家雙平臺(tái)積極參與商務(wù)部等部委組織開(kāi)展的“居家嗨購(gòu) 網(wǎng)上過(guò)年——2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，在1月14日便共同啟動(dòng)“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，保障春節(jié)期間銷售和配送，讓年貨訂單也能1小時(shí)達(dá)。

就地過(guò)年背景下異地訂單銷售額達(dá)去年2倍

春節(jié)將至，防疫不停。就地過(guò)來(lái)不返鄉(xiāng)成為不少人的選擇，而相隔千里也無(wú)法阻隔彼此的掛念，1小時(shí)達(dá)的即時(shí)零售和配送服務(wù)，則讓這種情感觸達(dá)更為便捷。

《報(bào)告》顯示，自1月16日至2月4日，京東到家平臺(tái)異地訂單銷售額達(dá)去年同期2倍，北京、深圳、廣州位居異地訂單下單和收貨最多的城市，一線城市與故鄉(xiāng)之間通過(guò)京東到家1鍵下單1小時(shí)達(dá)而有了更直接的情感連接。

而值得注意的是，河北省石家莊市的異地訂單下單量在所有城市中排名第9，石家莊作為抗擊新冠疫情主戰(zhàn)場(chǎng)，那里的人們通過(guò)京東到家送出自己的牽掛。

異地訂單量大幅上漲的背后，是許多人對(duì)抗疫的默默付出。京東到家平臺(tái)的防疫物資銷售額同比去年也大幅增長(zhǎng)，防疫不放松仍是這個(gè)春節(jié)的重要主題。數(shù)據(jù)顯示，京東到家口罩銷售額是去年同期的9倍，洗手液和消毒液銷售額分別是去年同期3倍和2倍。

圖說(shuō)：年貨消費(fèi)熱潮下，京東到家、達(dá)達(dá)快送“春節(jié)不打烊”保障商品1小時(shí)達(dá)。

防疫不停人情常在，新年禮盒銷量達(dá)去年3倍

今年春節(jié)雖有防控疫情、就地過(guò)年的特殊背景，但春節(jié)的年味與人情并未減少，饋贈(zèng)親友的禮盒禮品仍是春節(jié)必不可少的元素，而食品類的禮盒則備受人們歡迎。

《報(bào)告》顯示，京東到家平臺(tái)新年禮盒銷售額達(dá)到去年同期的3倍，滋補(bǔ)養(yǎng)生保健品銷售額也達(dá)到去年同期的2倍。

今年，食品類禮盒備受歡迎，一飽口福成為許多消費(fèi)者選擇新年禮品的出發(fā)點(diǎn)，蛋卷禮盒銷售額達(dá)去年同期的10倍，低溫熟食禮盒銷售額是去年同期的6倍，而餅干禮盒和咖啡禮盒銷售額也分別達(dá)到去年同期的4倍和3倍。

伊利中老年奶粉禮盒裝、好麗友明星全家福大禮包、德芙什錦巧克力禮盒是最受歡迎的禮盒單品。

而在滋補(bǔ)養(yǎng)生品中，蜂蜜因其健康養(yǎng)生價(jià)值受到很多消費(fèi)者喜愛(ài)，京東到家平臺(tái)蜂蜜的銷量達(dá)去年3倍。

云上年夜飯正成潮流，吃喝玩樂(lè)都能1小時(shí)達(dá)

對(duì)于忙碌了一年的打工人而言，春節(jié)是一個(gè)難得的放松時(shí)刻，吃喝玩樂(lè)是春節(jié)必不可少的休閑方式，而一頓年夜飯更是萬(wàn)家燈火中最溫暖的元素。

《報(bào)告》顯示，今年的春節(jié)美食季，部分西式食材受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)，小眾酒類也受到消費(fèi)者青睞，京東到家平臺(tái)上的白蘭地、紅啤、沙拉、意大利面、鮮羊肉、中式香腸等銷量增長(zhǎng)迅猛，1小時(shí)達(dá)的即時(shí)購(gòu)物方式也成為越來(lái)越多人春節(jié)備貨的選擇。

酒水飲料是春節(jié)的必備品，京東到家白蘭地銷售額達(dá)到去年同期的11倍，紅啤達(dá)去年同期的6倍，梅子酒達(dá)去年同期的3倍，一些相對(duì)小眾的酒類增長(zhǎng)快速，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

而在吃上，半成品蔬菜、肉制品、部分西式食材銷售增速亮眼。《報(bào)告》顯示，京東到家沙拉銷售額達(dá)去年同期的40倍，半成品凈菜銷售額達(dá)去年同期的8倍，豆芽銷售額達(dá)去年同期的5倍，意大利面銷售額達(dá)去年同期4倍，而在肉類中，冬季傳統(tǒng)熱門食材鮮羊肉銷量增長(zhǎng)迅猛，達(dá)到去年同期的4倍，中式香腸的臘味貼合年味，風(fēng)干火腿飽含歲月沉淀，銷售額分別達(dá)到去年同期的4倍和3倍。

從總銷售額看，純牛奶、金針菇、砂糖橘、土豆、雞胸肉是人們買的最多的食品。

吃喝以外，玩樂(lè)也是春節(jié)必備元素，作為全品類即時(shí)購(gòu)物平臺(tái)，京東到家依托達(dá)達(dá)快送提供的1小時(shí)達(dá)服務(wù)，不斷拓寬自身邊界為消費(fèi)者提供多種品類商品。 

《報(bào)告》顯示，撲克、麻將仍是人們假期娛樂(lè)消遣的重要方式，京東到家撲克、麻將銷售額是去年同期的2倍。在春節(jié)換機(jī)潮下，平臺(tái)手機(jī)銷售額達(dá)去年同期20倍以上，iPhone11、iPhone12、華為Mate 40 Pro是人們買的最多的手機(jī)。