本月初魅族發(fā)布手機(jī)新品魅族18，在3月8日的首銷(xiāo)中半小時(shí)售罄，隨后卻遭遇評(píng)論反噬。就此，魅族還是一如既往地認(rèn)為是友商搗亂。

從一家珠海的MP3小廠，到推出中國(guó)第一部智能手機(jī)，魅族曾躋身中國(guó)主流手機(jī)品牌陣營(yíng)，2016年出貨量高達(dá)2200萬(wàn)臺(tái)。

內(nèi)憂外患之下，魅族標(biāo)志性的“演唱會(huì)發(fā)布”模式偃旗息鼓，手機(jī)出貨量暴跌，公司2020年Q3市場(chǎng)份額跌至0.3%，估計(jì)全年出貨量?jī)H百萬(wàn)臺(tái)。

5G時(shí)代或?qū)⒅厮苤悄苁謾C(jī)市場(chǎng)格局，魅族還有機(jī)會(huì)嗎？

過(guò)山車(chē)

正如樹(shù)葉不會(huì)突然飄落，總是需要慢慢枯萎。任何一個(gè)品牌，都不會(huì)突然消亡，它只會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)消耗完用戶的熱情與喜愛(ài)。

“手機(jī)之王”諾基亞，未能從功能機(jī)時(shí)代過(guò)渡到智能機(jī)時(shí)代；名噪一時(shí)的錘子手機(jī)，上個(gè)月終于官宣停產(chǎn)；如今的魅族，似乎也在走向類似的道路。

3月3日，魅族科技發(fā)布18周年旗艦手機(jī)魅族18系列，兩款產(chǎn)品分別定價(jià)4399元起和4999元起。

令很多老“煤油”（魅族粉絲）無(wú)法接受的是，這一次，魅族主推的賣(mài)點(diǎn)居然成了“三零手機(jī)”——承諾0廣告、0預(yù)裝、0推送。

這到底是魅族的主動(dòng)選擇，還是出貨量太少導(dǎo)致的被動(dòng)結(jié)果，尚未可知。魅族自己闡述三零理念時(shí)也說(shuō)了，反正這部分收入很少，索性就不要了。

魅族在新品上傾注了非常多的資源，近期品牌聲量之大，讓人恍惚間有回到2016年前后的感覺(jué)。

2015年，魅族在國(guó)家會(huì)議中心開(kāi)了6場(chǎng)“演唱會(huì)”發(fā)布新品，2016年連著開(kāi)了12場(chǎng)發(fā)布會(huì)，其中10場(chǎng)請(qǐng)了歌手表演，到2017年-2019年，盛況不再，2020年受黑天鵝影響，全年新品只剩下魅族17的兩個(gè)版本。

盛極而衰，如坐過(guò)山車(chē)。

反正科技公司總是有神奇的包裝能力，當(dāng)年瘋狂發(fā)新品是為了全方位滿足用戶需求，近幾年只推出寥寥數(shù)款產(chǎn)品，也能貼上精品戰(zhàn)略的標(biāo)簽。

今年2月，魅族時(shí)隔好幾年再發(fā)年度公開(kāi)信，除了中高端定位與差異化競(jìng)爭(zhēng)，公司還提出一體兩翼戰(zhàn)略：以手機(jī)為主體，探索AIoT（人工智能+物聯(lián)網(wǎng)）和智能家居業(yè)務(wù)。

2021年1月，魅族舉行發(fā)布會(huì)推出智能家居品牌Lipro，一口氣發(fā)布了多款燈具產(chǎn)品。同時(shí)，公司也在對(duì)外放風(fēng)，正準(zhǔn)備發(fā)布魅族智能手表。

對(duì)手機(jī)行業(yè)稍微有點(diǎn)了解的人都知道，這些，不是小米等幾乎所有手機(jī)廠商前幾年就開(kāi)始玩剩下的嗎？

邊緣化

很多人不知道，是魅族開(kāi)發(fā)了中國(guó)市場(chǎng)第一部智能手機(jī)。

2002年，HIFI發(fā)燒友黃章在珠海推出了當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的MP3，2007年-2008年，黃章帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)研發(fā)，2009年初正式推出劃時(shí)代的M8。

那時(shí)候，智能手機(jī)尚處于試水期，HTC的Touch和Apple的iPhone 2G剛發(fā)布不久，人們才剛剛通過(guò)水果忍者體驗(yàn)觸屏手機(jī)的操縱快感。

憑借M8，魅族聲名鵲起，成為極客的代名詞，吸引了當(dāng)時(shí)已經(jīng)是知名投資人的雷軍的注意。

不過(guò)，一起喝了幾次可樂(lè)之后，兩人的合作關(guān)系未能達(dá)成。后來(lái)雷軍創(chuàng)立小米，黃章便自稱是小米的師傅。

雷軍是一個(gè)成熟的企業(yè)家、投資人，黃章對(duì)自己的定位則完全不同。在他的新浪微博介紹中，首要的標(biāo)簽是“魅族手機(jī)設(shè)計(jì)師”，其次才是“魅族創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)”。

2010年開(kāi)始，黃章退出公司日常經(jīng)營(yíng)管理，魅族科技交由白永祥打理。

正是在這個(gè)時(shí)間段，小米以及同期的華為、OPPO、vivo崛起，中國(guó)新一代手機(jī)天團(tuán)形成，沒(méi)有魅族。

魅族靠著機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在2016年迎來(lái)高光時(shí)刻，出貨量2200萬(wàn)臺(tái)，在世界手機(jī)品牌中排名第12，在中國(guó)手機(jī)品牌中排名第9。

之后，魅族的出貨量未能維持。2017年2000萬(wàn)臺(tái)，2018年948萬(wàn)臺(tái)，之后就索性不再公布，從榜上有名到跌入other（其他）。

CINNO Research曾披露，2020年Q3魅族的市場(chǎng)份額為0.3%，按照這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)推算，公司2020年的出貨量?jī)H為百萬(wàn)臺(tái)。

甩手掌柜黃章，對(duì)職業(yè)經(jīng)理人的工作不滿意，高調(diào)復(fù)出后，也未能挽救銷(xiāo)量。隨后，線下實(shí)體店大規(guī)模關(guān)閉，數(shù)次裁員，還引發(fā)公司高層的動(dòng)蕩。

伴隨魅族成長(zhǎng)的三劍客李楠與白永祥、楊顏悉數(shù)離職，黃章從TCL請(qǐng)來(lái)救火的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人楊柘，在舉報(bào)事件后低調(diào)離職，也只干了1年多。

如今的魅族，CTO、COO、CFO等關(guān)鍵崗位換了個(gè)遍，今年2月，黃章內(nèi)部提拔自己的親弟弟黃質(zhì)潘出任CEO，兄弟齊上陣。

想上市

魅族還有機(jī)會(huì)嗎？這個(gè)問(wèn)題，首先得問(wèn)黃章。

一家企業(yè)的創(chuàng)始人，決定了這個(gè)企業(yè)的發(fā)展上線和行為底線。最典型如美團(tuán)，公司在各大生活場(chǎng)景中的復(fù)制戰(zhàn)略屢戰(zhàn)屢勝，正是根植于王興的“邊界”理論。

作為一個(gè)電子產(chǎn)品的狂熱信徒，一個(gè)與羅永浩類似的偏執(zhí)狂，一個(gè)魅族自宣中的理想主義者，黃章能否帶領(lǐng)魅族重返巔峰？

18年的發(fā)展史中，魅族錯(cuò)過(guò)了兩次大機(jī)會(huì)。第一次是中國(guó)智能手機(jī)發(fā)軔期，沒(méi)能以先發(fā)優(yōu)勢(shì)奠定規(guī)模優(yōu)勢(shì)。第二次是在中國(guó)智能手機(jī)黃金時(shí)代的2016年前后，公司因投資方的壓力過(guò)于追求規(guī)模而自亂陣腳。

那幾年，公司幾乎每一兩個(gè)月都有新產(chǎn)品推出，但是，你能看出魅族的MX系列、PRO系列，魅藍(lán)的數(shù)字系列、NOTE系列、Metal系列、A系列、E系列、U系列、Mini系列等，都有些什么樣的定位區(qū)別嗎？

給人的感覺(jué)是，魅族不是為了推新品而舉行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而是本末倒置，先設(shè)置銷(xiāo)量KPI，再策劃“演唱會(huì)”，順帶設(shè)計(jì)了一款新手機(jī)。

黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，總銷(xiāo)量下滑，馬太效應(yīng)加劇。跟魅族一樣被市場(chǎng)拋棄的，還包括中興、聯(lián)想、TCL、金立、酷派等品牌。

智能手機(jī)將在5G時(shí)代迎來(lái)一波回暖，但隨著技術(shù)門(mén)檻提高和品牌競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，行業(yè)集中度還將繼續(xù)提升。

就算黃章有心，黃質(zhì)潘有力，魅族也很難再回到夜夜笙歌的日子。

說(shuō)實(shí)話，魅族現(xiàn)在的生存狀態(tài)，可能還不如仍然憑借功能機(jī)主打老年人市場(chǎng)的諾基亞，或者主打海外小眾市場(chǎng)的一加。

魅族今年連續(xù)通過(guò)Lipro品牌和魅族18重回大眾視野，其實(shí)目標(biāo)基本只剩下一個(gè)——上市。

就算黃章無(wú)所謂，也架不住阿里巴巴、海通證券、天音控股這些出錢(qián)的爸爸們想收回投資成本。

公司早在2014年就開(kāi)始對(duì)外宣布上市計(jì)劃，此后隔幾年都會(huì)主動(dòng)提一下，生怕市場(chǎng)忘了魅族成為A股手機(jī)第一股的雄心。

天音控股投資魅族時(shí)，披露過(guò)公司的業(yè)績(jī)。2015年，魅族科技營(yíng)業(yè)收入168.01億元，凈利潤(rùn)為-10.38億元；2016年上半年，營(yíng)業(yè)收入49.28億元，凈利潤(rùn)-3.04億元。2016年上半年末，公司總資產(chǎn)49.28億元，凈資產(chǎn)22.48億元，資產(chǎn)負(fù)債率54.38%。

公司曾對(duì)外宣布2018實(shí)現(xiàn)盈利，2019年如法炮制。到上個(gè)月發(fā)布黃質(zhì)潘署名的公開(kāi)信，說(shuō)的是2020年“扭虧為盈”。

到底有沒(méi)有賺錢(qián)，什么時(shí)候開(kāi)始盈利的？反正魅族不是上市公司，也不會(huì)有普通投資者真的去質(zhì)疑它的業(yè)績(jī)。

魅族計(jì)劃中的上市地，從早年的創(chuàng)業(yè)板，到后來(lái)?yè)Q成科創(chuàng)板，難道是因?yàn)轺茸灏l(fā)現(xiàn)了科創(chuàng)板在A股市場(chǎng)中的最特殊之處——不盈利也可以上市？