近日，海南省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司（以下簡稱“椰樹集團”）發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

3月25日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經理學校再招生！！！專業(yè)不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告，引發(fā)社會爭議。

海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談。椰樹集團發(fā)布的上述廣告內容，違反了《廣告法》的相關規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已于近日依法對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

這是椰樹集團再次因涉嫌低俗營銷被立案調查。2019年，椰樹椰汁更換新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風格，在文案中將產品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。

盡管椰樹方面曾解釋稱：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”

據報道，在椰樹集團官網上曾轉載了一篇香港《東方日報》發(fā)布于2009年的文章，題目為《椰汁增大乳房之說》，內容直言椰子本身具有滋陰壯腎功效。不過，之后卻被刪除。

彼時，海口工商局發(fā)布消息稱，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關注。海口市龍華區(qū)工商局已對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調查。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，椰樹集團頻繁涉嫌低俗營銷，是在市場上刷存在感，對于已經有30多年歷史的椰樹集團來說，其真正要感到危機的是產品單一、機制老化等問題。

據悉，椰樹集團曾在1981-1985年連續(xù)虧損，僅差2萬元就導致破產。2013-2017年，椰樹集團年產值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，產值持續(xù)下降。

為了扭轉上述局面，從2016年椰樹椰汁推出年份裝后，便每年堅持更新年份，甚至有人將其戲稱為“椰歷”。為此，椰樹集團還注冊了系列商標，從“椰樹33年”一直到“椰樹100年”。除了更新包裝年份，2021年初，椰樹牌椰汁也將一直保持了30余年的字體做出了調整。

在業(yè)內人士看來，由于競爭對手正加速瓜分市場，椰樹集團或多或少也感受到了市場危機。

以2001年成立的歡樂家為例，其從2014年開始進入植物蛋白飲料市場，主打產品為歡樂家生榨系列產品，其中生榨椰子汁是支柱產品。2020年4月，歡樂家遞交了招股說明書，謀求上市。2017-2019年，歡樂家主營業(yè)務收入分別為11.85億元、13.46億元和14.17億元，凈利潤分別為8339.18萬元、1.61億元和2.07億元。

朱丹蓬說，市場競爭日趨激烈，如果椰樹集團沒有明顯改變，將很難度過“中年危機“。