通州區再為消費提質增速添一把火。

近日，通州區發布《2021年通州區促進商品消費增長工作措施》（以下簡稱“《措施》”）指出，北京城市副中心將大力發展首店首發經濟。

在發展首店經濟的背后，折射出了地域內消費市場增長快速的信號。更具新鮮感的“首店”也將進一步激發市場潛力。

17條措施促消費

促進消費政策接連發力。《措施》中提到，北京城市副中心將實施“一店一策”改造，推進傳統商業轉型升級；加快推進商圈改造提升，培育網紅消費打卡地；支持新建和改造大型商業設施；構建體驗消費新場景；鼓勵大型商業載體與國內外知名品牌合作，發展首店首發經濟等17條舉措。

其中提到，北京城市副中心將推動利用老舊廠區升級改造，不斷加大消費供給，培育網紅消費打卡地，形成新的特色商業街區。充分研判現有重點區域的商圈、街區資源，打造深夜食堂特色餐飲街區。尤其，發展特色商圈和街區，提升消費環境，加強九棵樹商圈、北苑商圈、運河商務區、環球影城等一批活力街區和高品質商圈建設。

關于發展首店經濟，《措施》提到，北京城市副中心將制定出臺相關政策，設立專項資金，鼓勵大型商業載體與國內外知名品牌合作，大力發展首店經濟，落實首店示范項目支持政策，對在本區開設品牌首店、旗艦店的國內外知名企業及授權代理商給予支持。培育展示推介載體，支持首店入駐及品牌新品首發。與此同時，北京城市副中心還鼓勵電商平臺、第三方機構等引導國際品牌在區內開設首店。

區域優勢漸顯

首店不僅是一線城市的專利，還是區域內激發消費活力的新動能。北京商報記者了解到，北京北投愛琴海購物公園將于今年上半年開業，與之同時劇透的還有諸多新品牌、新模式、“首發首店”將隨之落戶北京城市副中心。

通州區首家星巴克臻選店

據悉，星巴克臻選店、K22.酸奶草莓、名創優品黑金店、Rookie、TEEBOX、首泰拳館、青年公社餐廳等品牌都將在北京北投愛琴海購物公園開出區域首店。其中，K22.酸奶草莓將在北京北投愛琴海購物公園開出北京首家旗艦店，星巴克臻選店、名創優品X漫威IP黑金店、Rookie均為北京城市副中心地區的首店。

無論是北京首店或者通州區首店，新品牌進入地域內，都將為北京城市副中心的消費者帶去更多新的消費體驗，同時也推動地域內的品牌迭代升級。

另外，隨著環球影城的開業，其周邊也將聚集諸多首店。公開資料顯示，北京環球城市大道擁有24家店鋪，包括：1家多功能影院，15家融合中西方特色的美味餐廳，8家世界知名零售商鋪以及11輛零售與餐飲的移動售賣車。來自美國的萌萌牛魚壽司漢堡餐吧，將在城市大道設立首家海外門店。

保有消費活力

實際上，品牌進入市場也可以嘗試結合本地特色設置獨特的體驗空間。消費者愿意為優質的服務、好的商品買單。

北京商報記者注意到，此前，星巴克在北京開設了全球首家啡快概念店，啡快門店包含了“在線點，到店取”的啡快服務、專星送外送服務和到店體驗三大服務功能。相關數據顯示，我國網上外賣用戶規模接近4億。國際品牌新模式、新門店進入中國市場，也在迎合當下的消費習慣。

品牌資源似乎已成為消費名片。RET睿意德董事索珊表示，在高競爭的當下，商場、購物中心的運營、招商團隊等都在尋找差異化的品牌組合以及首店、網紅店、概念店、旗艦店的入駐。過于強調“新”未必是蹊徑一條，“活力品牌”是區域內認可和認知度高的品牌，而并非一再求“新”。對此，運營團隊可以嘗試主動尋找差異化的創新品牌，避免“坐招商”。