4月19日，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下平臺(tái)京東到家發(fā)布4.15周年慶大促戰(zhàn)報(bào)。

經(jīng)過(guò)6年高速發(fā)展，京東到家4.15周年慶已成長(zhǎng)為即時(shí)零售領(lǐng)域最為重磅的全品類購(gòu)物狂歡節(jié)：首次覆蓋約1400個(gè)縣區(qū)市，超9成入駐1年以上低線城市銷售額同比去年翻倍；大促期間平臺(tái)銷售額達(dá)去年同期2.3倍；1小時(shí)達(dá)不止生鮮、邁向全品類，手機(jī)、數(shù)碼、母嬰、家電、個(gè)洗清潔、運(yùn)動(dòng)戶外、辦公用品等品類，均有翻倍以上銷售增長(zhǎng)。

京東到家4.15周年慶大促的熱賣，可以視為即時(shí)消費(fèi)這一新興購(gòu)物方式日趨主流化的風(fēng)向標(biāo)。“手機(jī)下單、1小時(shí)送貨到家”的消費(fèi)方式，正向著全地域、全客群、全品類的方向，加速進(jìn)化“破圈”。

對(duì)于零售行業(yè)而言，鏈接超過(guò)10萬(wàn)家線下零售門店和數(shù)千萬(wàn)活躍消費(fèi)者的京東到家4.15周年慶大促，也成為助推傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、眾多快消品牌全渠道銷售增長(zhǎng)的新引擎。

超九成低線城市增長(zhǎng)同比翻倍

“小鎮(zhèn)青年”愛(ài)便捷也愛(ài)品質(zhì)享受

“沒(méi)想到我在京東到家下的第一單竟然是蘋(píng)果手機(jī)，下單半個(gè)多小時(shí)就送到了，真香！”23歲的小王家住內(nèi)蒙古包頭，平時(shí)不愛(ài)逛超市、也不買菜做飯的他直言，自己之前對(duì)京東到家的印象還停留在“買超市生鮮”上，這次4.15大促刷新了他的認(rèn)知，“還能買藥、買花、買手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品，都是1小時(shí)送達(dá)。4.15還有優(yōu)惠活動(dòng)，我又多下了幾單。”

小王只是眾多快速接受并習(xí)慣即時(shí)消費(fèi)這一購(gòu)物方式的“小鎮(zhèn)青年”中的一員。就在小王下單iPhone 12手機(jī)的4月15日這天上午，全國(guó)就有超過(guò)500個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者在京東到家平臺(tái)購(gòu)買了手機(jī)產(chǎn)品。

今年京東到家4.15周年慶，首次覆蓋全國(guó)約1400個(gè)縣區(qū)市，同比去年翻倍。在快速下沉更多低線城市的同時(shí)，平臺(tái)也將更多邊遠(yuǎn)區(qū)域和人群納入服務(wù)版圖。遼寧丹東、新疆烏魯木齊、內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏中衛(wèi)、青海西寧等城市，均為首次參與京東到家4.15周年慶大促。

京東到家數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上線滿一年的低線城市中，超過(guò)90%在大促期間銷售額同比去年有翻倍以上增長(zhǎng)。四川樂(lè)山、安徽蕪湖、湖北宜昌、江蘇鹽城、湖南湘潭等三四線城市，大促期間銷售額同比去年增長(zhǎng)都超過(guò)7倍。這說(shuō)明，即時(shí)消費(fèi)這一方式，正成為越來(lái)越多低線城市居民的日常選擇，釋放出強(qiáng)大的消費(fèi)活力。

大促期間，京東到家在浙江臺(tái)州，聯(lián)合永輝超市打造“超市嘉年華”

哪些是“小鎮(zhèn)青年”愿意用“1小時(shí)達(dá)”的方式購(gòu)買的商品呢？答案可能也有些出人意料。京東到家4.15大促消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，低線城市消費(fèi)者并非只看重低價(jià)，他們通過(guò)即時(shí)消費(fèi)方式購(gòu)買的商品日益多元化，并且呈現(xiàn)出剛需型消費(fèi)向品質(zhì)型、享受型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。手機(jī)以及藍(lán)牙耳機(jī)、數(shù)據(jù)線等配件，身體乳、護(hù)手霜、精油等身體保養(yǎng)品，紙尿褲、嬰兒紙巾濕巾等嬰兒用品，VC、鈣片等保健品，以及白酒、成人奶粉等品類，銷售額同比去年大促的增幅都超過(guò)了6倍。

1小時(shí)達(dá)邁向全品類

手機(jī)、數(shù)碼、母嬰均有翻倍以上增長(zhǎng)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”和懶人經(jīng)濟(jì)的催動(dòng)下，即時(shí)消費(fèi)加速發(fā)展。動(dòng)動(dòng)手指、商品1小時(shí)送到家的購(gòu)物方式，已經(jīng)內(nèi)化為當(dāng)代都市人日常生活的有機(jī)組成部分。1小時(shí)達(dá)的商品品類，也不止于超市生鮮，邁向全品類。手機(jī)數(shù)碼、個(gè)護(hù)美妝、醫(yī)藥健康、鮮花烘焙、服飾家居等品類的商品，都加入“即時(shí)可得”的選項(xiàng)中。

京東到家今年4.15周年慶大促的熱銷商品清單，證明了即時(shí)零售正加速實(shí)現(xiàn)更多品類的“破圈”，一方面是更多類型的零售門店入駐平臺(tái)、保障供給；另一方面則是越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞并習(xí)慣用“1小時(shí)達(dá)”的方式購(gòu)買“萬(wàn)物”。

從銷售額來(lái)看，大促期間平臺(tái)最為暢銷的TOP5品類是乳品、糧油副食、手機(jī)、生鮮和日化用品。從銷售增長(zhǎng)看，手機(jī)、數(shù)碼、母嬰、家電等新品類漲幅尤為突出。電腦配件、手機(jī)及手機(jī)配件、身體保養(yǎng)品、面部保養(yǎng)品、嬰兒用品、寵物用品、小型家電、隱形眼鏡、烘焙禮盒、呼吸道藥品、衣物清潔護(hù)理等諸多細(xì)分品類，平臺(tái)銷售額同比去年都有2倍以上增長(zhǎng)。

而在平臺(tái)爆款商品清單里，牛奶、雞蛋、食用油、豬肋排、洗衣液等生鮮、家清類選手代表，繼續(xù)前排領(lǐng)跑；iPhone 12、新款iPad、惠普星系列筆記本電腦、惠氏啟賦幼兒配方奶粉等數(shù)碼、母嬰類商品，也都紛紛上榜，爆發(fā)力顯著。

4.15成商家品牌銷售增長(zhǎng)新引擎

Apple、小米等品牌銷售額同比增幅超7倍

今年的京東到家4.15周年慶，不僅覆蓋范圍、用戶規(guī)模、商品類型均大幅超越以往，也吸引了更多實(shí)體零售商家和快消品牌加入。銷售數(shù)據(jù)顯示，大促期間，平臺(tái)整體銷售額達(dá)去年同期2.3倍；更通過(guò)線上線下深度打通，依托達(dá)達(dá)快送“1小時(shí)達(dá)”的即時(shí)配送能力支撐，有效拉動(dòng)入駐商家和合作品牌的全渠道銷售大幅增長(zhǎng)。

4.15大促期間，不論是沃爾瑪、永輝超市、華潤(rùn)萬(wàn)家等持續(xù)深化合作的頭部連鎖商超，還是嘉榮超市、黃商超市等新合作的超市百?gòu)?qiáng)，都取得了銷售額的顯著增長(zhǎng)。

沃爾瑪繼續(xù)蟬聯(lián)連鎖超市類商家銷售冠軍，其中母嬰、零食等高頻消費(fèi)品類銷售增長(zhǎng)明顯，是去年同期的3倍多；永輝超市低線城市銷售額是去年同期的5.5倍；華潤(rùn)萬(wàn)家銷售額達(dá)去年同期2.7倍，其中Olé和blt精品業(yè)態(tài)，銷售額是去年同期4.5倍。步步高銷售額達(dá)去年同期5.4倍，卜蜂蓮花4.8倍，華冠4倍，家家悅6倍以上。嘉榮超市、黃商超市為代表的新合作的超市百?gòu)?qiáng)，大促峰值日銷售額較去年12.12也都有三位數(shù)的增長(zhǎng)。

1小時(shí)達(dá)消費(fèi)模式正向全品類邁進(jìn)。今年4.15大促期間，京東到家手機(jī)品類中，Apple、vivo、小米、OPPO、一加等品牌，同比均有7倍以上增長(zhǎng)。此外，越來(lái)越多的消費(fèi)者也在即時(shí)零售平臺(tái)上購(gòu)買電腦數(shù)碼產(chǎn)品。4月15日當(dāng)天，京東到家平臺(tái)上電腦數(shù)碼商家的銷售額是3月同期的8.3倍。聯(lián)想來(lái)酷成為4.15大促中電腦數(shù)碼品牌的成交量和成交額雙冠軍；而在美妝品類中，屈臣氏在大促峰值日的銷售額達(dá)到去年同期的近8倍。4.15大促當(dāng)天，京東到家合作品牌總銷售額達(dá)去年同期3倍，其中合作品牌通過(guò)京東到家產(chǎn)生的包含京東、線下門店等全渠道銷售額，環(huán)比3月同期增長(zhǎng)近6倍。伊利集團(tuán)、蒙牛集團(tuán)、恒安集團(tuán)、益海嘉里、寶潔、聯(lián)合利華、福臨門、納愛(ài)斯、雀巢、金佰利、瑪氏、百事食品、美素佳兒、億滋、立白等品牌，銷售額分別比去年同期增長(zhǎng)1.8倍、2.9倍、4.4倍、2.3倍、1.8倍、2.1倍、4.5倍、7.4倍、2.3倍、2.5倍、2.8倍、4倍、2.9倍、2.2倍和5倍。

此外，京東到家與京東基于“物競(jìng)天擇”的協(xié)同進(jìn)一步深化，目前全平臺(tái)已有超過(guò)三成的實(shí)體門店通過(guò)京東到家上線京東。4.15大促期間，京東到家在物競(jìng)天擇項(xiàng)目中的銷售額是去年11.11的2.2倍。

總裁組團(tuán)直播帶貨，聯(lián)合發(fā)布爆款清單

京東到家全渠道營(yíng)銷勢(shì)能升級(jí)

除了覆蓋區(qū)域更廣、參與商家更多、品類供給更豐富外，走過(guò)六年的京東到家4.15周年慶大促，有了更多新鮮有趣的營(yíng)銷玩法，讓消費(fèi)者舒心購(gòu)物的同時(shí)更加開(kāi)心。今年4.15大促期間，京東到家充分發(fā)揮平臺(tái)全渠道營(yíng)銷能力，聯(lián)合沃爾瑪發(fā)布4.15爆款清單，從種草到轉(zhuǎn)化，覆蓋蒙牛常溫、納愛(ài)斯、聯(lián)合利華、雀巢、瑪氏、益海嘉里、歐萊雅、美素佳兒、福臨門、高露潔、伊利低溫、莊臣等一線大牌的27款TOP單品。4月9日爆款清單首發(fā)當(dāng)天，27支TOP單品總銷售額同比去年增長(zhǎng)7倍。

4月15日當(dāng)天，京東到家官方直播間，總裁組團(tuán)帶貨

大促期間，華潤(rùn)萬(wàn)家、華冠超市、中百倉(cāng)儲(chǔ)等近40個(gè)商家在京東到家平臺(tái)開(kāi)啟近百場(chǎng)直播，本地化直播覆蓋超過(guò)1萬(wàn)家門店。4月15日周年慶當(dāng)天的京東到家官方直播間，累計(jì)觀看人次超過(guò)412萬(wàn)。“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”這一由京東到家首創(chuàng)的直播電商新模式，已成為帶動(dòng)實(shí)體商家線上銷售和品牌全渠道增長(zhǎng)的有力引擎。