最近，可口可樂、寶潔相繼宣布漲價消息，備受關(guān)注與爭議。

具體情況如下：

據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道，美國當(dāng)?shù)貢r間4月19日，由于原材料價格大幅上漲，可口可樂公司稱打算提高產(chǎn)品售價；

4月21日，寶潔宣布，將從今年9月開始提高嬰兒產(chǎn)品、成人紙尿褲和女性護(hù)理用品的價格，漲幅可能在5%到9%之間。

在這些品牌宣布“漲價“后，話題一度登上熱搜，國內(nèi)網(wǎng)友紛紛稱“國貨不香嗎、不喝可樂也行、漲價就換別家…… “。

其中一位微博網(wǎng)友評價：這些外資企業(yè)都把漲價歸咎到成本上漲，這是“胡扯”，根本原因是他們在海外市場業(yè)績大幅度下降，因為海外國家疫情沒有得到很好控制，消費(fèi)不振，拖累了業(yè)績。那么就中國而言，國內(nèi)疫情早已經(jīng)恢復(fù)，消費(fèi)旺盛，這些外資企業(yè)在中國市場漲價，就是為了收割中國市場來去彌補(bǔ)他們海外市場的虧損。

上述這位網(wǎng)友認(rèn)為，這些企業(yè)的做法“非常不地道”，還是盡量選擇國產(chǎn)品牌吧。

對于漲價原因，可口可樂、寶潔方面給出的回應(yīng)基本一致，一方面因為其所生產(chǎn)產(chǎn)品的原材料、大宗商品上漲；另一方面則是受到通脹上升因素影響。

顯然，就以上這些公司給出的說法，從評論來看，國內(nèi)網(wǎng)友并不買賬。

但是，在熱烈討論可口可樂、寶潔漲價事情、“吃瓜”之余，我們需要了解下，他們是不是要在亞太區(qū)中國市場漲價？假如是在中國區(qū)漲價，真實原因是不是因為原材料等成本上漲所致？漲價后，國內(nèi)消費(fèi)者還會不會為其買單？

是不是在中國市場漲價，還未明確

首先，關(guān)于可口可樂、寶潔漲價這件事肯定是真的，但是不是在中國市場漲價呢？

先來看可口可樂。

可口可樂董事長兼CEO James Quincey 在一次采訪中說，“由于原材料成本上漲，公司打算提高產(chǎn)品售價”。另外，可口可樂CFO兼執(zhí)行副總裁 John Murphy 也在2021年一季報的投資者問答環(huán)節(jié)也對產(chǎn)品漲價進(jìn)行了論述。

Murphy 在2021年一季報電話會議紀(jì)要中表示，盡管大宗商品價格上漲，但由于我們進(jìn)行了充分的對沖，預(yù)計對2021年的影響相對溫和。目前大宗商品價格上漲情況仍在繼續(xù)，我們正密切關(guān)注供應(yīng)鏈的上行壓力，如高果糖漿、PET材料、金屬和其他包裝材料。在目前的情況下，我們將繼續(xù)推行收入增長管理計劃。

此外，Murphy 稱，對于通貨膨脹問題，我們會根據(jù)通貨情況進(jìn)行定價，加強(qiáng)RGM以最優(yōu)化的方式執(zhí)行定價策略，在未來一年內(nèi)我們將繼續(xù)加強(qiáng)與裝瓶廠的供應(yīng)鏈管理效率，并依靠可口可樂的跨企業(yè)采購部門獲得全球最具競爭力的原料價格。“我們通常希望定價與通脹保持一致，預(yù)計進(jìn)入2021年下半年和2022年，這一原則將繼續(xù)被遵守。”

可口可樂方面預(yù)計，2022年時，商品價格將上漲。為此，他們將采用不同規(guī)格的包裝，以讓消費(fèi)者有不同的價格選擇，但可口可樂方面并沒有明確說明哪些產(chǎn)品會漲價。

一位 95 后消費(fèi)者接受虎嗅采訪時說，我雖然喜歡喝可口可樂，但是它漲價我會選擇百世可樂，我是那種不會為了新包裝而去買單的人，因為它可樂的成分沒有變。

不過有一點需要知道，可口可樂已經(jīng)將近20多年都沒怎么漲過價了，距離這次宣布漲價最近的一次是在2018年。

2018年可口可樂宣布漲價，當(dāng)時他們給出的理由是，時任美國總統(tǒng)特朗普提高了鋁價。但事實是：后來并未漲價。所以這次可口可樂會不會真的漲價？如何漲價？也是個問題。

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道，可口可樂中國方面在回復(fù)“漲價”詢問時表示，目前未能掌握“漲價”消息的確切來源。也就是說，可口可樂中國并沒有收到相關(guān)產(chǎn)品漲價的通知。

其次，關(guān)于寶潔漲價。

寶潔作為日化消費(fèi)品公司，寶潔方面稱，漲價的理由是樹脂和紙漿等原材料成本上升，以及運(yùn)輸費(fèi)用增加，這次漲價可能是更大范圍商品漲價的預(yù)兆。

今年2月得州寒流導(dǎo)致化工廠關(guān)閉，將聚乙烯、聚丙烯和其他化工產(chǎn)品的價格推升至多年以來的最高水平。寶潔首席運(yùn)營官 Jon Moeller 表示，“這是我在寶潔的33年以來，大宗商品原材料漲幅最大的一次。”

針對寶潔漲價事宜，關(guān)注消費(fèi)品類的業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅，今年是生產(chǎn)資料整體漲價，消費(fèi)品漲價挺正常的，去年疫情對這個行業(yè)影響很大。

虎嗅了解到，從今年4月1日開始，中國四大生活用紙企業(yè)——金紅葉、恒安、維達(dá)、中順（潔柔），紛紛上調(diào)了產(chǎn)品價格，部分生活用紙制品上調(diào)了10%-20%。

這次寶潔價格調(diào)整涉及到的產(chǎn)品也均與紙有關(guān)。Moeller 表示，公司在漲價的同時還希望能夠改進(jìn)產(chǎn)品，增加產(chǎn)品性能，以便讓消費(fèi)者感覺更加“物有所值”。這次漲價將于今年9月份生效，涉及嬰兒產(chǎn)品、成人紙尿褲和女性護(hù)理品牌。不同的產(chǎn)品漲價幅度有所不同，一些商品價格漲幅可能在5%到9%之間。

同可口可樂一樣，在產(chǎn)品漲價方面，寶潔方面也并未表示具體漲價的地區(qū)。

中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬向虎嗅分析，可口可樂調(diào)整價格很正常，作為一個世界性的品牌，他看的是全盤考慮，中國市場現(xiàn)在已復(fù)工復(fù)產(chǎn)，復(fù)商是最好的，又沒有疫情。當(dāng)然，按照可口可樂公司以往的表現(xiàn)，他也有一種可能是不漲，以今年舉例來說，如果美國地區(qū)除中國以外地區(qū)在今年5月份漲價，中國市場11月份漲價，這也有可能。

“至于說最后無論漲還是不漲，都是基于一種市場變化做出的決定。雖然我不懂日化消費(fèi)品，但寶潔漲價性質(zhì)也是差不多。”朱丹蓬表示。

假如中國市場漲價，銷量會受影響嗎？

對于可口可樂、寶潔漲價的真實原因，也在一層一層揭開。

相關(guān)人士告訴虎嗅，可口可樂、寶潔漲價背后都一個考量，這兩家公司都是美國本土公司，他們出發(fā)點雖然不是一樣，但也是非常雷同，肯定是有一定的普遍性或有一點共同點，如當(dāng)?shù)赝ㄘ浥蛎浕蚴芤咔橛绊懡?jīng)營收益出現(xiàn)問題等。

以上人士稱，像金佰利，也是美國日用消費(fèi)品企業(yè)，今年3月他們宣布將要開始上調(diào)大部分北美地區(qū)產(chǎn)品的價格，如嬰兒和兒童護(hù)理、成人護(hù)理和Scott浴室紙巾產(chǎn)品，價格漲幅在5%―9%之間，這個計劃從今年6月底開始。

有市場人士分析，可口可樂、寶潔等企業(yè)集體漲價行為將施壓美聯(lián)儲，有可能迫使他們放棄對通脹保持樂觀的立場。

外匯交易機(jī)構(gòu)Oanda分析師也認(rèn)為，制造業(yè)領(lǐng)域里原材料價格的上漲迫使寶潔公司將在9月份上調(diào)價格，做出這一應(yīng)對舉措的不只是寶潔公司，這可能最終會使美聯(lián)儲放棄對通脹暫時保持中立的立場。

根據(jù)第一財經(jīng)報道，清華大學(xué)國家金融研究院院長朱民認(rèn)為，美國經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀是“拜登過熱”，通過1.9萬億的強(qiáng)刺激，美國經(jīng)濟(jì)今年超強(qiáng)發(fā)展，預(yù)計美國經(jīng)濟(jì)增長在6-7%。但是根據(jù)模型計算美國經(jīng)濟(jì)潛在增長率為2.5%到2.6%左右，所以從今年美國第二季度末第三季度開始美國經(jīng)濟(jì)就超過了潛在經(jīng)濟(jì)增長，而且已經(jīng)超過三個百分點以上，所以美國經(jīng)濟(jì)過熱是不可避免的。

過熱以后會引起通貨膨脹的變化，特別是通貨膨脹預(yù)期的變化。朱民日前指出，“美國經(jīng)濟(jì)‘拜登過熱’推動通貨膨脹上升，通貨膨脹之劍高懸，整個的經(jīng)濟(jì)和市場，包括美國經(jīng)濟(jì)市場在內(nèi)，不確定性大大增加了。”

那么，就可口可樂、寶潔這樣的國際型大公司來講，它們在中國市場都擁有著非常高的市場份額，產(chǎn)品漲價會對中國市場有影響嗎？

朱丹蓬稱，影響不大，漲價對中國市場的銷量基本不會產(chǎn)生什么影響，他漲個3毛、5毛，這并不會影響消費(fèi)者購買它的欲望。因為對于喝碳酸飲料的人來說，喝碳酸它是剛需，對于不喝的人，他是不會喝的。要喝碳酸飲料的人，漲1塊他也會喝。幾十元一杯奶茶都喝得起，還在乎那幾毛錢，喝碳酸飲料的人不會太在乎。

“碳酸飲料市場在未來會增長非常好，現(xiàn)在新生代的人口基數(shù)越來越大，碳酸飲料肯定是剛需品類。”

零售/消費(fèi)品相關(guān)人士稱，其實寶潔漲價，幅度不是很大的話，在中國市場銷量方面影響不大，它品牌效應(yīng)很強(qiáng)，本次涉及產(chǎn)品受眾群體比較清晰，相對應(yīng)的穩(wěn)定性會比較強(qiáng)。

寶潔漲價后，消費(fèi)者還會不會買單或者有顧慮？在虎嗅采訪的多位女性消費(fèi)者中，有2位覺得可以選擇其它品牌，有5覺得，如果價格漲的力度不是很大，漲價她們可以接受，并且線上有時候平臺補(bǔ)貼，還是比較便宜的。

從行業(yè)角度來看，朱丹蓬覺得，可口可樂價格如果真的調(diào)整，整個行業(yè)或許也會跟風(fēng)漲價，但這輪漲價的背后卻是新一輪優(yōu)勝劣汰，大公司相對來說應(yīng)對漲價有實力有底氣，但中小企業(yè)跟不跟風(fēng)漲就陷入兩難，這輪漲價或會加速行業(yè)洗牌。

而對于日化快消品行業(yè)，尤其是紙巾類目，國內(nèi)已經(jīng)有公司進(jìn)行了漲價，至于寶潔漲價后，會不會出現(xiàn)同類型企業(yè)跟風(fēng)效應(yīng)，這還需要依國內(nèi)整體市場行情而定。

再者，從另一方面來看，在可口可樂、寶潔宣布中國市場漲價后，會不會令同品類國貨品牌迎來一波發(fā)展熱潮，答案是未必，并沒有說不可能。原因很簡單，一方面在可口可樂、寶潔漲價產(chǎn)品類目質(zhì)量不變情況下，看漲價幅度，一方面要看國貨品牌能否接的住這次機(jī)會，特別是日化消費(fèi)品，這才是最重要的。

（來源：虎嗅 珍珍）