5月17日，拼多多發(fā)布“多多讀書月閱讀榜單”，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》《你當(dāng)像鳥飛往你的山》成為最受讀者歡迎的書目。這場持續(xù)一個月的大型知識普惠活動，共聯(lián)合10余家出版社百億補貼超過100萬冊圖書，吸引超過千萬人次的消費者。

同時，人民文學(xué)出版社、中信出版集團、作家出版社、社會科學(xué)文獻出版社、浙江人民出版社、后浪圖書出版公司等6家出版社還進駐“多多讀書月”頻道開設(shè)官方補貼專區(qū)，為拼多多近8億讀者帶來資深編輯力薦的經(jīng)典叢書。 

“我們充分感知到了新群體對于知識消費的旺盛需求，如《浮生六記》《小王子》等經(jīng)典書目短時間內(nèi)銷售破萬冊，甚至由出版社多次緊急加印。”“多多讀書月”負責(zé)人表示，本次讀書月活動僅僅是一個成功的開始，平臺將把知識普惠行動作為長期戰(zhàn)略，通過百億補貼持續(xù)加碼更多優(yōu)質(zhì)書目，通過“眾聲創(chuàng)作者計劃”扶持作家，并加速引進大型權(quán)威出版社，以滿足消費者更加多元化的圖書需要。 

40余家出版社、品牌商加入 “經(jīng)典爆款”走俏讀書月

據(jù)了解，“多多讀書月”的圖書百億補貼大型專項，共吸引超過40家權(quán)威出版社、出版公司及品牌商家參與，總補貼100萬余冊圖書。活動書目來源于茅盾文學(xué)獎、諾貝爾文學(xué)獎、雨果獎、國際安徒生獎等國內(nèi)外權(quán)威獎項，并且由多家出版社的資深編輯聯(lián)合力薦經(jīng)典叢書。 

4月5日，由國家反盜版形象大使鄭淵潔授權(quán)的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拼多多。作家劉子超的代表作《失落的衛(wèi)星:深入中亞大陸的旅程》，在“多多讀書月”里五個小時售出1000冊,成為旅行類目排名前三的暢銷書。上海作協(xié)會員、谷臻故事工場CEO、作家走走表達了對“多多讀書月”書單的興趣，“它是不高深的，也不勢利的，是上得廳堂、下得廚房的。” 

在最受讀者歡迎的20本圖書中，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》《你當(dāng)像鳥飛往你的山》《霍亂時期的愛情》等經(jīng)典書目名列前茅，文學(xué)圖書成為讀者的熱捧對象。同時，《槍炮、病菌與鋼鐵》《結(jié)構(gòu)性改革》《萬歷十五年》《時間簡史》《中國傳統(tǒng)色》等分別成為社科、經(jīng)管、歷史、科普、藝術(shù)類暢銷書目。 

▲“多多讀書月” 期間，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》等成為最受消費者歡迎的好書。

李孟（化名）是上海某知名會計事務(wù)所合伙人，他堅持每天至少讀書1小時。4月15日，他在書友群看到了“多多讀書月”活動，嘗試著在拼多多買了第一本圖書：《槍炮、病菌與鋼鐵》。這是美國學(xué)者賈雷德·戴蒙德的成名作，實體店售賣價格多在30元以上，在拼多多“百億補貼”加持下，價格低至8.8元/本。李孟第二天便收到了這本書，“覺得真香”，其后他又在“多多讀書月”頻道閑逛，一下午“沖動消費”，加碼購買了《美國怎么了》《昨日的世界》《永恒的終結(jié)》等圖書，總價只需要200多元。

就在讀書月百億補貼活動期間，各大出版社都拿出了“殺手锏”，帶來各自的精品之作，并引得眾多讀者在貼吧、豆瓣等蓋起高樓組團拼書。 

作為滬上最大的出版?zhèn)髅郊瘓F，上海世紀(jì)出版集團的拼多多旗艦店帶來了文學(xué)、社科、童書等多個類目的精品，如《追風(fēng)箏的人》《候場》《那不勒斯四部曲》，上線銷售很快破千，位列銷售量前三，而官方旗艦店銷售金額比活動前增長率超過1000%。 

“我們?yōu)榛顒拥倪x書比較均衡，增量也十分明顯。”上海世紀(jì)出版集團相關(guān)負責(zé)人評價，拼多多這次補貼活動，促進質(zhì)量高、價格優(yōu)惠的好書加速推廣，營造了很好的讀書月氛圍，接下來將依托集團下二十余家出版機構(gòu)的豐富圖書資源，與拼多多合作將高質(zhì)量圖書推廣給更廣泛的消費者群體。 

對于拼多多平臺讀者旺盛的知識需求，上海世紀(jì)出版集團相關(guān)負責(zé)人表示，將會做更全面的市場調(diào)查，“更加有針對性推出適合讀者閱讀習(xí)慣的圖書，共同為推廣全民閱讀盡一份力”。 

▲社會科學(xué)文獻出版社的索·恩品牌叢書創(chuàng)始人、資深編輯段其剛（左一），作家閆秀（右一）、作家榜董事長吳懷堯（右二），分別在直播間里為拼多多讀者推薦經(jīng)典好書。

5月開始，社會科學(xué)文獻出版社的索·恩品牌叢書創(chuàng)始人、資深編輯段其剛，則每天定時進入拼多多直播間，耐心地為讀者推薦好書，講解歷史文化知識。 

社會科學(xué)文獻出版社成立于1985年，是直屬于中國社會科學(xué)院的學(xué)術(shù)出版機構(gòu)，近年來先后推出甲骨文、索·恩、思想會、九色鹿等學(xué)術(shù)爆款。就在多多讀書月活動期間，其旗下甲骨文系列受到熱捧，人氣圖書《肇造區(qū)夏》《間諜與叛徒》短時間內(nèi)銷量破千，同時也成為“多多讀書月閱讀榜”的歷史類暢銷TOP5書目。 

“這是社會科學(xué)文獻出版社拼多多官方旗艦店創(chuàng)立以來，參加的第一次大型平臺活動，實現(xiàn)了我社店鋪支付額的一個新高。” 社會科學(xué)文獻出版社相關(guān)負責(zé)人表示，他們還收到讀者反饋，將活動期間10本特價書購買配額，全部用于購買甲骨文書系，“這令我們深受鼓舞、深受感動”。接下來，他們計劃與拼多多平臺達成長期穩(wěn)定的合作，將旗下更多“學(xué)術(shù)爆款”好書推向市場。 

知識普惠不落幕 建立良性生態(tài)循環(huán)

面向讀者群體，拼多多通過百億補貼不斷推動知識普惠。另一方面，拼多多則啟動“眾聲創(chuàng)作者計劃”，重點推動知名作家的入駐，并幫助創(chuàng)作者鏈接起更廣大的知識消費群體。

從4月起，拼多多先后在APP內(nèi)為易中天、何帆、雪漠、楊紅櫻等近10位作家開通了作家明星專區(qū)，周國平、余秀華等著名作家也即將成為第二批入駐創(chuàng)作者。同時，該計劃還在探索搭建線上下結(jié)合的公益性平臺，就在最近一場的線下沙龍中，著名經(jīng)濟學(xué)者、《變量》系列作者何帆，復(fù)旦大學(xué)特聘教授、FT中文網(wǎng)前總編輯張力奮，上海譯文出版社副總編、作家、翻譯家黃昱寧，著名科幻作家陳楸帆等出席活動，并與現(xiàn)場讀者分享寫作心得。 

何帆認(rèn)為，要鼓勵讓原創(chuàng)者獲得更多的合法收入，這也是很簡單普遍的激勵機制。“像拼多多通過‘眾聲創(chuàng)作者計劃’這樣的方法，鼓勵、扶持創(chuàng)作者，顯然有助于形成一個良性發(fā)展的生態(tài)循環(huán)。” 

此次專項補貼期間，拼多多消費者對于購買紙質(zhì)圖書表現(xiàn)出極大熱情，約有超過30%的消費者購買5本以上圖書。當(dāng)下時間的碎片化，擋不住讀者對于經(jīng)典的喜愛。 

“淺喜似蒼狗，深愛如長風(fēng)。時下流行的多媒體碎片化閱讀，帶來的更多是一種浮躁、淺顯、低效的閱讀，缺乏的是通過對經(jīng)典作品的深度閱讀，構(gòu)建自我的、穩(wěn)固的知識邏輯框架與價值觀體系。靠頻繁點擊所獲取的那一點點閱讀刺激很快就會過去，而經(jīng)典作品卻如同長風(fēng)，有時看似停了，但未來還會在你的生命中重新刮起。這就是經(jīng)典的魅力所在，亦是文學(xué)的價值所在。” 

天地出版社負責(zé)人介紹，活動期間他們收到這樣一位文學(xué)愛好者的留言，“這種評價對我們出版社是極大的榮耀”。他分析認(rèn)為，此次活動也是整個圖書行業(yè)的催化劑，幫助消費者以更低的價格享受到了正版且超值的知識文化。“后續(xù)我們將盡全力滿足知識消費的需求。” 

“作為國內(nèi)增速最快的知識消費平臺，我們將繼續(xù)全力以赴推動更多平價正版好書上架，踐行全民悅讀。”拼多多高級副總裁許丹丹說，雖然“多多讀書月”活動目前暫告一段落，但拼多多的知識普惠行動并不會落幕，接下來拼多多將通過各種形式，為平臺8億消費者帶來更多的優(yōu)質(zhì)圖書選擇。