近日，費列羅中國與阿里巴巴天貓美食簽署21/22年度戰略合作協議。

雙方將在捕捉年輕消費脈動、深入親子消費場景、鞏固高端禮贈場景三個方向展開深度合作，共同探索多樣化消費場景的新機遇。同時，費列羅宣布將在天貓平臺開設全新旗艦店“Ferrero Young!”，進一步聚焦新時代年輕消費者的個性需求。

天貓食品生鮮總經理朱霞女士、天貓食品事業部營銷總監與休閑零食行業負責人鵬越先生、費列羅中國區總經理馬如城先生(Mauro De Felip)、費列羅中國區銷售總監馬睿豪先生(Mario Gabbi)出席了戰略合作啟動儀式。

費列羅中國與天貓美食簽署21/22年度戰略合作協議

費列羅中國區銷售總監馬睿豪先生(左一)、費列羅中國區總經理馬如城先生(左二)、天貓食品事業部營銷總監與休閑零食行業負責人鵬越先生(右一)、天貓食品生鮮總經理朱霞女士(右二)

全新天貓旗艦店“Ferrero Young!” 蓄勢待發，聚焦年輕新勢力

根據天貓劃分的八大消費策略人群，追求個性的“Z世代”與“小鎮青年”群體逐漸進入人們的視野，成為新勢力消費人群。作為未來消費零售的主體，這兩類新生代熱衷新鮮事物，關注潮流趨勢，注重自我表達。如何更好地把握年輕新勢力的消費脈動已成為品牌在新消費時代的重要議題。為此，費列羅即將上線的全新天貓旗艦店“Ferrero Young!”，將著力打造能與年輕消費者同頻共振的互動新陣地，捕捉迅速崛起的年輕消費力。

費列羅旗下品牌拉斐爾與健達繽紛樂將成為首批進駐“Ferrero Young!”的品牌。借助天貓這一最大的年輕潮流集散地，全新旗艦店根據對年輕群體興趣喜好的敏銳洞察，將年輕人喜聞樂見的年輕“ICON”注入品牌，以此重塑并強化品牌年輕力。未來，費列羅將通過“Ferrero Young!”開展更多耳目一新的品牌營銷與創意新品首發，以精準的人群運營來構建品牌與消費者溝通的新場景。

深耕細作親子消費藍海，鞏固高端禮贈消費場景

根據天貓零食x阿里媽媽發布的《2020年線上兒童零食行業營銷趨勢洞察》，兒童零食近年來呈爆發性增長，成為大零食行業下的超級藍海市場。費列羅旗下的健達作為天貓兒童零食品類中的領軍品牌，已連續兩年與天貓攜手，共同挖掘兒童零食市場的多元機遇。

通過此次全新戰略合作，費列羅將全面借助天貓的大數據優勢以及精細化運營能力，進一步開拓這片極具潛力的藍海，讓健達品牌超過半個世紀的兒童零食專業度、為兒童而生的理念更好地服務于消費者。

高端禮贈一直是費列羅在中國市場的優勢領域，費列羅多年來持續圍繞禮贈消費場景發展創新與品牌營銷。近年來，借助電商渠道的便利與速度，線上禮贈市場的規模進一步擴大。天貓于今年4月推出了“喵心禮”獨立板塊，為天貓線上禮贈消費增添了場景化屬性，讓天貓平臺成為品牌深入拓展線上高端禮贈市場的沃土。

在全新戰略合作下，費列羅將與天貓攜手，借助費列羅Rocher的本土化創新以及丹麥藍罐曲奇的強援助力，繼續鎖定強勢領域，鞏固費列羅在中國禮贈市場的領先地位。

費列羅中國區總經理馬如城(Mauro De Felip)表示：“數字化轉型是費列羅在華發展的戰略重點之一，此次與天貓全新戰略合作標志著費列羅邁入企業數字化轉型2.0新時代。與天貓攜手深耕多樣化數字消費場景，將有效助力費列羅在數字化商業環境中實現精準化、差異化的人群打法。我們相信，此次全新合作將為費列羅注入更多活力與數字勢能，助力費列羅在數字新時代繼續領跑市場。”

費列羅中國區總經理馬如城先生致辭

天貓食品生鮮總經理朱霞表示:“近幾年，中國網絡技術的飛速發展幾乎讓所有企業邁入了數字化轉型的道路。在數字化的變革浪潮中，天貓始終關注著各個消費群體需求的代際更迭以及企業的數字化發展之路。通過與費列羅的合作，我們希望發揮企業與電商平臺的聚合效應，幫助企業在數字化時代持續突圍，同時進一步推動整個食品行業發展。”

天貓食品生鮮總經理朱霞女士致辭

進入中國市場20多年來，費列羅從未停止探索與消費者的創新溝通方式，近年來更在數字化浪潮中積極謀變，把握新時代不同消費人群的新需求。未來，費列羅將不斷完善數字化布局，實現各品牌的持續演進與升級，進一步深耕中國市場。