5月25日，北京商報(bào)記者了解到，華潤(rùn)雪花啤酒推出超高端產(chǎn)品“醴”。該產(chǎn)品酒精度超8%vol，容量達(dá)999ml。同時(shí)，“醴”以兩瓶裝的限定版禮盒形式銷售，且只通過線上電商銷售。

據(jù)了解，華潤(rùn)雪花在發(fā)布新品的同時(shí)，也正式上線了“禮以醴成小程序”，并表示這是購(gòu)買“醴”的唯一渠道。

華潤(rùn)雪花董事長(zhǎng)侯孝海在新品發(fā)布會(huì)上表示，“醴”的推出，對(duì)于華潤(rùn)雪花決戰(zhàn)高端有著重要的戰(zhàn)略意義。華潤(rùn)雪花也據(jù)此形成了清晰的品牌打造思路：“底部創(chuàng)新，頂部傳承”。

北京商報(bào)記者了解到，華潤(rùn)雪花意圖通過打造“醴”，進(jìn)一步強(qiáng)化雪花品牌的“高端”邏輯，并希望啤酒得以在商務(wù)宴請(qǐng)這一消費(fèi)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)從配角到主角的轉(zhuǎn)變。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)元月認(rèn)為，整個(gè)產(chǎn)業(yè)高端化產(chǎn)品的崛起其實(shí)是啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要體現(xiàn)。高端產(chǎn)品要具備高品質(zhì)、極致化的產(chǎn)品表達(dá)、滿足部分個(gè)性化需求等。

業(yè)內(nèi)人士則分析稱，此次華潤(rùn)雪花推出新品，打破了消費(fèi)者對(duì)啤酒的固有認(rèn)知，有助于啤酒品類擁有更大的品類自信，進(jìn)入新一輪上升通道。