36氪獲悉，近期，水家電品牌「Miss Xi 熊小夕」宣布完成數(shù)千萬(wàn)元級(jí)A+輪融資，由GGV紀(jì)源資本和內(nèi)向基金聯(lián)合投資，穆棉資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

據(jù)悉，本輪融資資金將用于研發(fā)更多圍繞水場(chǎng)景的產(chǎn)品，包括冰塊機(jī)、元?dú)馍謾C(jī)、膠囊可樂(lè)機(jī)和冷飲機(jī)等。

水家電品牌「Miss Xi 熊小夕」成立于2020年8月，在不到一年的時(shí)間內(nèi)完成三輪融資，在本輪融資之前已相繼獲得天圖資本、險(xiǎn)峰K2VC投資，36氪曾對(duì)其進(jìn)行過(guò)詳細(xì)報(bào)道。從廚房電器市場(chǎng)切入，圍繞“水生活場(chǎng)景”，熊小夕已累計(jì)推出八款產(chǎn)品，其中三款主推的產(chǎn)品為小夕姐姐奶茶機(jī)、輕國(guó)風(fēng)飲水機(jī)和獨(dú)角獸凈飲機(jī)。

產(chǎn)品定位于25-35歲的女性人群，創(chuàng)始人李文珺告訴36氪，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)，通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，25-35歲的精致媽媽和新銳白領(lǐng)，普遍關(guān)注自我和小家庭，是家庭的守護(hù)者，對(duì)于產(chǎn)品擁有更多新的價(jià)值訴求，包括對(duì)健康、方便和顏值的追求。與此同時(shí)，品牌還設(shè)立IP “小夕姐姐”，希望拉近與用戶(hù)的距離，成為用戶(hù)的閨蜜和朋友。

熊小夕的商業(yè)邏輯是先推出爆品，迅速占領(lǐng)用戶(hù)心智，然后圍繞核心人群提供衍生服務(wù)，并不斷拓寬SKU。爆款單品小夕姐姐奶茶機(jī)，客單價(jià)300元，上市僅一個(gè)月，憑借15000臺(tái)的銷(xiāo)量取得2021年天貓年貨節(jié)奶茶機(jī)單品第一的成績(jī)，同時(shí)還獲得 2020 T-EDGE Awards 年度新消費(fèi)產(chǎn)品獎(jiǎng)。

小夕姐姐奶茶機(jī)，圖據(jù)受訪(fǎng)者

李文珺告訴36氪，奶茶機(jī)能夠解決年輕人外賣(mài)奶茶怕胖、成本高的痛點(diǎn)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶茶機(jī)的同時(shí)，熊小夕會(huì)贈(zèng)送配套的奶茶料包。除此之外，品牌還與粉絲建立深度聯(lián)系和互動(dòng)，持續(xù)推出奶茶制作教程。到目前為止，熊小夕在微信群、天貓店鋪、抖音和小紅書(shū)已積累粉絲數(shù)超十萬(wàn)。

輕國(guó)風(fēng)飲水機(jī)，外觀上采取天青色和水綠色的輕國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，不再是市面上常見(jiàn)的白色或黑色，體積小巧，可以直接放置在桌面上。飲水機(jī)可以直接放入桶裝水，或者搭配水箱使用，帶有3秒即熱和7檔調(diào)溫功能。

輕國(guó)風(fēng)飲水機(jī)，圖據(jù)受訪(fǎng)者

獨(dú)角獸凈飲機(jī)走高端健康路線(xiàn)，主打 “純凈看得見(jiàn)”的理念，純水箱采用全透明設(shè)計(jì)，用戶(hù)可以看見(jiàn)制水過(guò)程，能滿(mǎn)足用戶(hù)飲水、煮粥和煲湯等廚房用水需求。凈飲機(jī)還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)55℃鍵，女性早上起來(lái)只需輕輕一按，三秒鐘就能喝到一杯55℃的水。除此之外，凈飲機(jī)還具有出水口可90℃旋轉(zhuǎn)、8檔調(diào)溫、童鎖和智能沖洗等功能，售價(jià)為1999元。

值得一提的是，獨(dú)角獸凈飲機(jī)同時(shí)取得美國(guó)FCC、歐盟CE、歐盟ROHS和日本PSE等國(guó)際認(rèn)證，并出口到美國(guó)、英國(guó)、歐盟和日本等十幾個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

熊小夕獨(dú)角獸凈飲機(jī) ，圖據(jù)受訪(fǎng)者

在渠道方面，熊小夕以天貓為主站，并上線(xiàn)京東自營(yíng)，同時(shí)也在和一些大平臺(tái)建立合作。除此之外，今年5月，品牌還開(kāi)拓了機(jī)場(chǎng)渠道，入駐3C潮品集合店，分布在北京、上海、杭州、成都和三亞等七個(gè)一線(xiàn)及新一線(xiàn)旅游城市。

提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，李文珺表示，熊小夕有三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：一是硬件優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的外觀和結(jié)構(gòu)申請(qǐng)了專(zhuān)利保護(hù)，凈飲機(jī)的開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)一年，采用RO過(guò)濾技術(shù)，技術(shù)通過(guò)不斷的整機(jī)性能測(cè)試，降低產(chǎn)品的故障率；二是外觀優(yōu)勢(shì)，熊小夕的產(chǎn)品行程了一套專(zhuān)屬的工業(yè)風(fēng)格，兼具時(shí)尚和國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)；三是產(chǎn)品的上新速度快，一款新產(chǎn)品的推出僅需兩個(gè)月的時(shí)間，得益于團(tuán)隊(duì)前期積淀的技術(shù)路徑和功能模塊。

未來(lái)，熊小夕仍將圍繞“水生活”來(lái)布局內(nèi)容，沿著三條路徑繼續(xù)探索：一是深度凈化，朝著水的健康和高端方向發(fā)展，還將推出富鍶水、富氫水和礦物質(zhì)水等；二是效率提升，除了已推出的3秒即熱功能外，還將上線(xiàn)3秒制冷的產(chǎn)品；三是口味拓展，除了奶茶以外，還會(huì)推出氣泡水、五谷料理和碳酸飲料等。

GGV紀(jì)源資本合伙人李浩軍表示：“疫情以來(lái)小家電市場(chǎng)快速發(fā)展，隨著年輕一代成為家庭消費(fèi)的主力，相信更具場(chǎng)景化創(chuàng)新能力的小家電品牌有廣闊的市場(chǎng)空間。熊小夕團(tuán)隊(duì)有多年的凈水產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，作為生活最基礎(chǔ)的必需品，家庭水吧的產(chǎn)品定位也更符合新消費(fèi)群體的生活方式。”