出品/聯商網

撰文/文一

繼五星電器之后，京東再次對北京商超巨頭華冠超市完成全資控股。

6月15日消息，天眼查信息顯示，北京華冠商業科技發展有限公司（下稱“華冠超市”）此前發生股權變更，新增江蘇卓譽信息技術有限公司為企業法人，持股比例為100%，北京利寰咨詢管理合伙企業（有限合伙）與北京華冠商貿有限公司退出。

變更之后，北京華冠商業科技發展有限公司的董事長為馮軼，而馮軼還擔任京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁。

江蘇卓譽信息技術有限公司為宿遷京東佳品貿易有限公司旗下子公司，北京京東世紀貿易有限公司孫公司。股權變更前，北京利寰咨詢管理合伙企業（有限合伙）與北京華冠商貿有限公司各持有50%股份。

此前在2020中國社區商業年會上，華冠超市總經理肖英曾表示，華冠超市在現實的業務運轉過程當中遇到最大的問題，也是最根本性的問題，就是在信息系統上，大部分企業也有遇到這樣的問題。華冠渴望有一個全能的、一體化的系統，在技術上能支持業務上的拓展。

而華冠渴望能在技術上支持業務拓展的平臺，正是京東。在5月26日舉行的2021中國國際零售創新大會上，談及與華冠超市的合作，馮軼表示，京東與華冠深度打造全渠道零售標桿，在供應鏈數字化協同、全渠道業態升級、會員數字化管理方面展開深度合作，這將共同推動華冠的全渠道零售變革。

據了解，京東與華冠超市的淵源可以追溯到2014年。2014年4月2日，華冠超市與京東達成戰略合作，開始試水生鮮O2O。時任京東商城首席物流規劃師侯毅與華冠超市總經理肖英簽訂了O2O戰略合作意向協議。

彼時，雙方合作主要涉及華超超市門店生鮮商品網上銷售和配送，以及開展全品類線上經營等，華冠超市也在京東開設了“華冠生活在線”。

不過，僅僅運營一年多，“華冠生活在線”便悄然下線，華冠在淘寶上開設的網上商店也無疾而終。華冠超市曾回應，京東網店下線是因為合同到期，頁面和品類完善后會再次上線。

華冠超市電商相關負責人則表示，華冠超市在京東運營一年多，訂單量不是很多，但線上是華冠構建全渠道的一個重要方面，不會放棄，將以自建O2O的方式重新啟動電商。

但是事情又有了戲劇性的變化。在2015年6月，華冠超市又宣布牽手京東到家，門店陸續上線京東到家平臺。談及與京東到家的合作，肖英曾表示，華冠選擇和京東到家合作，就是看中其“合作共贏”的態度，而雙方也會進行更為深度的融合探索，而深度融合探索出了涉及對華冠超市的數字化變革之外，還有業務的融合。

今年4月16日，京東宣布北京首家京東母嬰生活館落戶華冠購物中心店，這也是華冠線下實體商業和京東線上商城繼京東寶貝趴合作后的又一新嘗試。而隨著京東完成全資控股，未來京東母嬰、生鮮等業態或將加速在華冠超市落地。

公開信息顯示，作為區域連鎖零售龍頭，目前華冠已在北京房山、朝陽、豐臺、亦莊以及河北省涿州市開設直營門店70多家，經營面積30余萬平方米，為中國連鎖百強和中國快速消費品連鎖百強企業。

值得一提的是，在家電方面，2020年7月20日，京東曾完成對五星電器的全資控股，京東超體店、京東電器城市旗艦店、萬鎮通鄉鎮店等拓展也在有條不紊地進行。到2025年，京東將在一線城市開設20家京東電器超級體驗店，在地級以上城市以“一城一店”模式開設300家京東電器城市旗艦店，開設5000家萬鎮通鄉鎮店。

而京東全資控股華冠超市，在收獲線下優質資產的同時，也能夠助推相關零售業務在線下落地，打造線上線下全渠道融合的零售新模式。

據了解，目前在互聯網巨頭中，阿里巴巴集齊了三江購物、聯華超市、新華都、高鑫零售、銀泰百貨等商超百貨，騰訊對永輝超市、中百集團、紅旗連鎖等線下商超多有布局，蘇寧易購相繼拿下迪亞天天、OK便利店、家樂福中國后，又收購了萬達百貨下屬的37家百貨門店。

而電商巨頭與線下商超融合發展已經是零售發展大勢，在實現不同業態的優勢互補的同時，也能夠擴展供應鏈的綜合服務空間。

聯商高級顧問團成員王國平認為，京東收購華冠超市，基礎邏輯還是早期的店倉概念，做大同城即時零售增量，跟阿里比深度滲透。把華冠超市店倉化，能夠補充同城零售即時送“倉”的短板。配送環節由京東來承擔，超市倉化縮短了物流半徑，能夠提高配送效率。同時，京東提供一定的流量的，解決商品與消費者匹配問題。

而在聯商特約專欄作者、獨立零售研究員孫裕隆看來，伴隨著阿里、京東、蘇寧近些年對各自鏈接能力的強化，各自的戰略基點越來越回歸實體化，只有在實體、實景、實物、實情、實感基礎上建立起的強鏈接才會成為構建數字化商業生態的持續支撐。

對于京東來說，其目前正在打造零售生態系統，正構筑從線上到線下，從城市到鄉鎮的多業態覆蓋。而華冠超市在北京及河北部分區域的優質密集網點資源，對于京東來說是一個比較好的線下補充，而京東七鮮、母嬰生活館、京東電器等業務都可以與華冠超市的業態進行融合。