伴隨全網618大促正式開啟，“什么值得買”淘寶直播間迅速成為媒體賬號618成交TOP1。

據悉，“什么值得買”淘寶直播間在今年4月全新改版落地，僅用兩個月時間即取得亮眼戰(zhàn)績。在天貓“618直播作戰(zhàn)室”達人成交日榜上，什么值得買躋身前10，峰值時刻更是成為達人成交小時榜第3名。

今年3月18日，值得買科技召開戰(zhàn)略發(fā)布會，將消費內容、營銷服務、消費數據作為集團三大業(yè)務板塊，并宣布在全新的消費內容板塊中，除了消費內容社區(qū)“什么值得買”，還將在全網多平臺、多形式輸出專業(yè)消費內容。“什么值得買”淘寶直播間，正是這一戰(zhàn)略的落地舉措之一。

消費內容社區(qū)“什么值得買”自2010年成立以來，一直用客觀、專業(yè)的消費內容，提升用戶的消費決策的質量與效率。伴隨萬物皆媒時代到來，短視頻、直播等內容形式快速發(fā)展，行業(yè)生態(tài)發(fā)生了巨變，“什么值得買”快速適應新的消費環(huán)境與用戶需求，通過直播、短視頻等形式，消費類MCN、垂直消費內容社區(qū)等渠道，將站內優(yōu)質的消費內容輸出全域，形成覆蓋站內外用戶的更為豐富的流量生態(tài)，幫助更多消費者更好地進行消費決策。

在此背景下，“什么值得買”淘寶直播間于3月中旬改版試播，憑借優(yōu)質的選品能力和專業(yè)的內容能力，在冷啟動的情況下，獲得了粉絲量與成交額的持續(xù)增長。尤其是進入618促銷期，面對消費者面臨的大促“買什么、怎么買、在哪買”的決策痛點，“什么值得買”的專業(yè)能力搭載直播形式，獲得了更廣泛的用戶認可，當前排名就是最直觀的體現(xiàn)。

“什么值得買”淘寶直播間能夠快速贏得消費者是因為，一方面，以站內專業(yè)編輯組成的主播團隊，對于較為復雜的用戶消費決策鏈條，也能通過專業(yè)的內容幫助提升決策效率，另一方面，基于“什么值得買”深耕多年的行業(yè)積累，加上消費大數據的精準助力，其在選品上具有獨到的資源及優(yōu)勢。

值得一提的是，相比大多數直播帶貨往往以“決策鏈路較為簡單、客單價在百元以下”的快消品為選品重點，“什么值得買”淘寶直播間熱賣單品整體客單價較高，以6月16日為例，在當日熱銷品中，排名第一的是iPhone12，其次為SK-II神仙水。這一方面體現(xiàn)了直播間用戶較高的消費水平，另一方面也體現(xiàn)了“什么值得買”將優(yōu)質、專業(yè)的消費內容能力用于直播形式中所能創(chuàng)造的價值。

據“什么值得買”介紹，淘寶直播間的選品采用專業(yè)團隊與大數據結合的方式，不僅發(fā)揮了“什么值得買”的既有優(yōu)勢，也貼合當下直播用戶的消費習慣，從而帶動了直播間流量、成交的持續(xù)提升。

具體而言，“什么值得買”直播團隊在公司消費大數據排名的基礎上，為618大促精選1500多款熱銷商品，而后結合渠道、價格及專業(yè)編輯建議，最終制定每日的直播商品名單。除了上述廣受站內外消費者歡迎的“硬通貨”，基于大數據體現(xiàn)出的當下用戶對于國貨的熱情，選品中也會側重李子柒、鐘薛高等優(yōu)質國貨品牌。

什么值得買表示，618結束后，仍將繼續(xù)在淘寶平臺進行8-10小時的固定日播，賣貨形式中還會加入產品現(xiàn)場測評，讓更多專業(yè)編輯來到直播間分享消費知識，探索“知識型直播”的發(fā)展路徑；同時，也會依據業(yè)務發(fā)展，拓展更多垂類行業(yè)直播間，輸出覆蓋場域更完整的優(yōu)質消費內容。

未來，什么值得買還將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，以直播、短視頻等多種形式，探索優(yōu)質消費內容在當下的各種輸出方式，提升全網消費者消費決策的效率和質量，幫助用戶實現(xiàn)“讓每一次消費產生幸福感”。