聯(lián)商網(wǎng)消息：又逢一年一度的618“剁手日”，拼多多的大型百億補(bǔ)貼專場(chǎng)準(zhǔn)時(shí)到來(lái)。

6月17日晚間，央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合拼多多啟動(dòng)「多多嗨拼夜」百億補(bǔ)貼直播專場(chǎng)活動(dòng)，著名央視主持人魯健、朱迅、龍洋變身百億補(bǔ)貼“好物推薦官”，為消費(fèi)者推薦百億補(bǔ)貼好貨，帶消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

當(dāng)日，SK-II、海藍(lán)之謎、iPhone12、戴森吸塵器等70余款“尖貨”成為直播間補(bǔ)貼熱品，當(dāng)然還少不了新疆小白杏、麻辣小龍蝦等“夏日吃貨” 必備。

據(jù)了解，這是拼多多與央視聯(lián)合啟動(dòng)的第三場(chǎng)直播帶貨“嗨購(gòu)”活動(dòng)。

今年5月起，央視新聞聯(lián)合拼多多，先后在上海、海南推出“美好生活·多多拼單”、“海南‘博’覽·多多拼單”百億補(bǔ)貼直播專場(chǎng)，由李思思、李梓萌等多位央視主持人為拼多多消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)格探底的大牌好貨。

三位主持人化身“詩(shī)詞達(dá)人”在線帶貨

“今晚上演老友記，嗨拼正品真便宜，所有老鐵皆點(diǎn)贊，一浪更比一浪低。”央視主持人魯健一首即興詩(shī)，正式啟動(dòng)“多多嗨拼夜”的“剁手狂歡”。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》主持人龍洋更是引經(jīng)據(jù)典，而著名主持人朱迅則展示了快播技能，三位央視主持人現(xiàn)場(chǎng)化身“詩(shī)詞達(dá)人”開(kāi)播帶貨。

“多多嗨拼夜”的“開(kāi)門(mén)紅”產(chǎn)品，與知識(shí)相關(guān)，更是契合拼多多此前提出的知識(shí)普惠長(zhǎng)期戰(zhàn)略。活動(dòng)伊始，三位主持人集體推薦央視財(cái)經(jīng)出品的圖書(shū)《投資大趨勢(shì)》，由央視財(cái)經(jīng)攜十大頭部券商天團(tuán)、十大明星基金經(jīng)理等深度剖析A股市場(chǎng)，也是投資入門(mén)的必備書(shū)目，在百億補(bǔ)貼直播間做到了一套3本55元的價(jià)格。

“今晚的主題，就是‘比低還低’。”主持人龍洋介紹說(shuō)，直播間產(chǎn)品均是精挑細(xì)選，并在百億補(bǔ)貼原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次補(bǔ)貼，同時(shí)根據(jù)全網(wǎng)動(dòng)態(tài)價(jià)格實(shí)時(shí)降價(jià)。

在直播現(xiàn)場(chǎng)，588元的SK-II神仙水、215元的雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、699元的海藍(lán)之謎成為消費(fèi)者熱捧商品，兩位女主持人現(xiàn)場(chǎng)試用爽膚水、口紅、防曬霜，用親身體驗(yàn)為拼多多用戶力薦。就連號(hào)稱疏于保養(yǎng)的“直男”主持人魯健，也禁不住現(xiàn)場(chǎng)試用并分享體驗(yàn)，“感謝百億補(bǔ)貼，讓我們男士們風(fēng)餐露宿的干渴肌膚也能得到保護(hù)。”

▲在“多多嗨拼夜”百億補(bǔ)貼直播間中，朱迅、龍洋、魯健三位主持人（從左至右）親自上陣體驗(yàn)，并為消費(fèi)者力薦物美價(jià)廉的美妝產(chǎn)品。（攝影/柯布）

對(duì)于消費(fèi)者好奇的“主持人要怎么選口紅色號(hào)？”等問(wèn)題，“帶貨天團(tuán)”進(jìn)行了在線答疑——“其實(shí)主持人不需要備那么多色號(hào)的口紅，一般都是根據(jù)當(dāng)日服裝來(lái)配，選最經(jīng)典款的準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)！”

作為春晚、《正大綜藝》等重磅節(jié)目的資深主持人，朱迅為直播間用戶力薦了資生堂防曬霜，“我們平時(shí)拍節(jié)目都要出外景，而且都是紫外線特別強(qiáng)的地方，就需要特別注意防曬。在海拔5000米的可可西里，我就是用這款產(chǎn)品，高原防曬也扛得住！”

除了一線大牌外，“帶貨天團(tuán)”在現(xiàn)場(chǎng)還力薦國(guó)潮新品——原價(jià)49.9元的完美日記唇釉，平時(shí)百億補(bǔ)貼價(jià)格25元，在“多多嗨拼夜”實(shí)現(xiàn)了19元低價(jià)，讓更多消費(fèi)者可以體驗(yàn)到物美價(jià)廉的國(guó)潮好貨。

拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，在今年618期間，平臺(tái)將繼續(xù)以“消費(fèi)者喜歡什么，我們就補(bǔ)貼什么”為宗旨，實(shí)踐上半年最大力度的消費(fèi)直補(bǔ)，且補(bǔ)貼不設(shè)上限。“對(duì)市場(chǎng)關(guān)注越高、銷(xiāo)量越好、反饋越佳的產(chǎn)品，平臺(tái)會(huì)加重補(bǔ)貼，多點(diǎn)誠(chéng)意，少點(diǎn)‘套路’，辦一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)美好生活需要的年中大促。”

▲6月18日0:00時(shí)，三位主持人抽出了一位在直播間下單的“錦鯉”，送出了一套含茅臺(tái)、iPhone、雅詩(shī)蘭黛等18件尖貨的“多多嗨拼夜”驚喜大禮包。（攝影/柯布）

“618+兩周年”，百億補(bǔ)貼低價(jià)再出圈

自2019年年中推出后，“百億補(bǔ)貼”目前已成為拼多多高速發(fā)展的重要引擎，同時(shí)也成功“出圈”，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)背景下的行業(yè)性現(xiàn)象。

據(jù)了解，拼多多“百億補(bǔ)貼”已累計(jì)售出超過(guò)10億件各類品牌產(chǎn)品，iPhone系列手機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)、SK-II神仙水、皇家美素佳兒奶粉等產(chǎn)品的消費(fèi)熱度常年居高不下。而且與其他平臺(tái)限時(shí)限量促銷(xiāo)不同，百億補(bǔ)貼以“真補(bǔ)貼、無(wú)套路”迅速出圈，成為國(guó)民消費(fèi)首選。

根據(jù)拼多多2021年Q1季報(bào)顯示，平臺(tái)季度內(nèi)用于銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用為129.974億元，較去年同期增長(zhǎng)78%。

▲拼多多此次618大促，規(guī)則簡(jiǎn)潔，無(wú)預(yù)售、無(wú)開(kāi)門(mén)紅，用戶只要“多拼單”即可獲得“多實(shí)惠”。

值得一提的是，整個(gè)6月份，拼多多還將持續(xù)針對(duì)對(duì)蘋(píng)果、櫻桃、荔枝等當(dāng)季農(nóng)特產(chǎn)品加大流量?jī)A斜與補(bǔ)貼力度，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，加速推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，助力鄉(xiāng)村振興。

在“多多嗨拼夜”直播間，魯健、朱迅、龍洋組成的“帶貨天團(tuán)”，還為消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)“吃播”，帶來(lái)了新疆庫(kù)車(chē)小白杏、麻辣小龍蝦等夏日“吃貨”必備產(chǎn)品。一口咬開(kāi)小白杏，魯健驚呼“簡(jiǎn)直太甜了！光照充足、晝夜溫差，豬八戒吃了會(huì)流淚”。朱迅則現(xiàn)場(chǎng)科普，小白杏在維吾爾語(yǔ)里叫阿克其米西，是“白色蜂蜜”的意思。

據(jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為最大限度地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)普惠這一終極目標(biāo)，讓最廣大消費(fèi)群體體驗(yàn)到“放心一站購(gòu)齊”服務(wù)，今年拼多多618大促還作出各種升級(jí)：618主會(huì)場(chǎng)提供“語(yǔ)音陪你逛”服務(wù)，希望為銀發(fā)族用戶增添網(wǎng)購(gòu)樂(lè)趣。又如，“百億補(bǔ)貼”頻道的農(nóng)產(chǎn)品在年中大促期間將全部實(shí)行順豐包郵、壞果包賠；而該頻道的大部分訂單目前都支持24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，退貨時(shí)一鍵免費(fèi)讓快遞員上門(mén)取件；信用良好的用戶還可享受一鍵退款、立即到賬。